打造區(qū)域品牌 名鎮(zhèn)申請“王店”集體商標

5月17日電 以生產(chǎn)浴霸而聞名全國乃至全球的嘉興秀洲區(qū)王店鎮(zhèn)，在打造區(qū)域品牌的道路上越走越平坦了。昨天，記者從秀洲區(qū)王店工商所了解到，秀洲區(qū)民營企業(yè)協(xié)會已向國家商標局正式申請注冊“王店”集體商標，并請人設計了商標文字和圖案。 秀洲區(qū)民營企業(yè)協(xié)會之所以能順利地用王店的地名注冊集體商標，則得益于此前搶注“王店”商標的并非“外人”，而且這名“自己人”在得知王店欲注冊集體商標、打造區(qū)域品牌時，無償捐出了其對“王店”商標的專用權(quán)。

打“王店”品牌水到渠成

據(jù)王店鎮(zhèn)提供的一份資料顯示，目前由王店生產(chǎn)的浴霸已占據(jù)了國內(nèi)70%的市場份額、50%的國際市場份額?？梢哉f，人們一提到浴霸，自然而然就會聯(lián)想到王店。去年，王店成功舉辦了首屆中國浴霸節(jié)，進一步提升了王店的知名度。今年，王店又向國家提出了“中國浴霸之鄉(xiāng)”的申請，“王店”一詞將越來越具有“含金量”。

而另一方面也十分值得深思。王店目前已有各類小家電生產(chǎn)企業(yè)100多家，大部分都是生產(chǎn)浴霸的，但是使用“王店”商標字樣的少之又少。

這么好的品牌資源放著，卻沒有合理使用，真是一種莫大的浪費。不管是秀洲區(qū)還是王店鎮(zhèn)，都認為注冊“王店”集體商標、打造區(qū)域品牌已經(jīng)水到渠成。于是，秀洲區(qū)民營企業(yè)協(xié)會正式提出申請“王店”集體商標，但發(fā)現(xiàn)這個商標已被人搶注。

“去年，王店小家電已被列入嘉興市品牌基地，基于這一點，我們將首先許可給42家基地企業(yè)使用。”秀洲區(qū)民營企業(yè)協(xié)會有關負責人對“王店”集體商標的使用已有了一個初步的規(guī)劃。接下來，協(xié)會將制訂相關的規(guī)則，設立一個門檻，達到要求、符合條件的企業(yè)方可使用這個集體商標。

有潛力的地理商標及早注冊

其實，像嘉興市這樣塊狀經(jīng)濟非常發(fā)達的地區(qū)，許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)都形成了非常有特色的產(chǎn)業(yè)，比如濮院羊毛衫、油車港植絨、許村家紡、楊廟雪菜等，還有則是以文化旅游聞名的古鎮(zhèn)，如西塘、烏鎮(zhèn)、鹽官等。但據(jù)記者了解，并不是所有有潛力的地理商標都能像“王店”商標這樣幸運。

像“西塘”就遭遇了外地人的惡意搶注，目前，嘉興市有關方面還在向國家商標局申請撤銷被惡意搶注的商標。當?shù)刂槿耸扛嬖V記者，沒有三五年是“撤”不下來的。

對此，業(yè)內(nèi)人士認為，集體商標是帶動行業(yè)發(fā)展的一個重要因素，集體商標做得好，不僅能提升一個地區(qū)的整體品牌形象，甚至能成為響亮的地域名片。對于嘉興市凡是有潛力的地理名字，當?shù)氐恼⑵髽I(yè)都應該有意識地加以保護，及早將其注冊成商標，并適時加以開發(fā)利用。

使用“王店”商標將有門檻

幸運的是，搶注“王店”商標的并非“外人”，而是王店的嘉興市日信塑膠實業(yè)有限公司。由于其浴霸產(chǎn)品都是貼牌生產(chǎn)的，雖然早于2004年注冊了“王店”商標，但至今也沒有使用過。

“以浴霸為龍頭的小家電已是我們王店的一個特色產(chǎn)業(yè)，我注冊‘王店’商標就是怕被外人搶注了，使王店整個小家電產(chǎn)業(yè)蒙受損失。”當秀洲區(qū)民營企業(yè)協(xié)會找到日信塑膠公司總經(jīng)理張福祥，請求他讓出“王店”商標以用來注冊集體商標、打造王店小家電區(qū)域品牌時，張福祥無償?shù)鼐璩隽松虡藢Ｓ脵?quán)。