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鋁天花市場-思路決定出路

2006-09-04 來源:中國集成吊頂網(wǎng) 責任編輯:喬木 瀏覽數(shù):2824 手機訪問:集成吊頂在線
目前鋁天花市場面對著產(chǎn)品的同質(zhì)化越來越嚴重,傳統(tǒng)產(chǎn)品利潤空間越來越小的市場現(xiàn)狀。單一產(chǎn)品優(yōu)勢不再象以前那么明顯,維護客戶和銷售拓展的條件越來越難。加上今年鋁錠價格的不穩(wěn)定,造成了鋁天花產(chǎn)品價格不斷的攀升。低端家裝類產(chǎn)品競爭力已經(jīng)較弱,同塑鋼等低價位產(chǎn)品競爭劣勢明顯。在這種情況下,我們只有求新求變,發(fā)揮自己企業(yè)的優(yōu)勢,維護好中高端品質(zhì)產(chǎn)品。推廣油漆板、厚型覆膜板、輥涂板、以及集成電器。在市場競爭中避開直面的價格戰(zhàn),以品牌取勝。
公司2006年總體營銷思路是,整合公司常規(guī)產(chǎn)品。在不放棄低端產(chǎn)品的同時,用油漆板、厚型覆膜板、進口板、輥涂板、集成電器尋求利潤增長點,樹立品牌形象,拓展市場,增加銷量,穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)。
一個產(chǎn)品品牌的建設(shè)是產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價格、終端載體、銷售體系素質(zhì)等各種因素的集合。而產(chǎn)品終端的載體也就成為了建設(shè)產(chǎn)品品牌的重要形式。目前,特麗達公司的經(jīng)銷商大多采取專賣店形式經(jīng)營。
專賣店作為一種強大的通路終端形式,由于其在廠家品牌傳播、通路建設(shè)、銷售控制、終端展示等方面有著其他終端形式無法比擬的優(yōu)勢,日益受到市場的青睞。而且這種終端形式應(yīng)用行業(yè)范圍越來越廣,尤其近來在建材、太陽能等行業(yè)十分流行,廠商為確保銷售量使商品順暢流通而大建專賣店。然而,目前許多廠商的專賣店卻無法發(fā)揮原來的使命,專賣店管理混亂,終端店面臟亂差,服務(wù)人員素質(zhì)參差不齊,專賣店不但沒有起到應(yīng)有的作用,反而成了企業(yè)反面形象的傳播窗口。事實證明,利用廣大區(qū)域?qū)Yu店效率化與確保零售支援機能,才能在今后致勝。要實現(xiàn)這兩點,建立一個具有價值的專賣店,必須做到:有一個統(tǒng)一可行的專賣店管理制度;對所有專賣店實行零售支援和銷售援助。所以,想在公司專賣店所在地區(qū)穩(wěn)穩(wěn)的站住市場,在市場中建立自己的特色,減小產(chǎn)品銷售受到的產(chǎn)品價格的影響,整理特麗達個專賣店的形象是一個重要手段。
有了清晰的專賣店發(fā)展思路和定位的指導(dǎo),是我們建立強勢品牌的第一步。

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