前段時(shí)間由于銅價(jià)大幅上漲使得空調(diào)市場(chǎng)漲聲一片，不過近期滬上主要的家電賣場(chǎng)卻打出了“全線降價(jià)”的口號(hào)。家電賣場(chǎng)為何“逆市而動(dòng)”？市交電家電行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)韓建華點(diǎn)破其中玄機(jī)――所謂的“降價(jià)風(fēng)”只不過是要給消費(fèi)者留下低價(jià)的形象，實(shí)際上，目前空調(diào)市場(chǎng)的平均價(jià)格要比去年同期有所上漲。
商家 銅價(jià)漲落牽動(dòng)售價(jià)
前段時(shí)間銅價(jià)大幅上漲使得空調(diào)市場(chǎng)“漲聲”一片，近期滬上主要家電賣場(chǎng)卻大演價(jià)格“跳水”秀?！啊痢量照{(diào)直降1249元”……某電器賣場(chǎng)近日發(fā)動(dòng)了猛烈的價(jià)格攻勢(shì)，其刊登的廣告顯示，不同品牌型號(hào)的空調(diào)降幅從100-1000元不等，其中最大降幅的某款空調(diào)價(jià)格居然下調(diào)了1249元。
天氣漸熱，空調(diào)熱銷，在這個(gè)節(jié)骨眼上做“價(jià)格”文章的，并非此賣場(chǎng)一家。又一家電器賣場(chǎng)日前也宣布，對(duì)其各門店銷售的空調(diào)實(shí)施緊急降價(jià)，平均降幅在15%左右。
“五一”長(zhǎng)假之后，空調(diào)價(jià)格上漲過一次?！睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者，今年4月份空調(diào)的上游原材料上漲，銅價(jià)最高位時(shí)由去年同期的每噸3萬(wàn)元上漲到8萬(wàn)元左右，因此帶動(dòng)了空調(diào)價(jià)格上漲。“五一”后，空調(diào)價(jià)格平均上漲10%-15%左右。銅價(jià)近期又有所回落，最近針對(duì)空調(diào)的緊急低價(jià)宣傳行動(dòng)，是對(duì)銅價(jià)最新變動(dòng)的回應(yīng)。
也有一家大型電器賣場(chǎng)的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人向記者表示，在銅價(jià)波動(dòng)的大背景下，賣場(chǎng)之所以還有充裕的空間在空調(diào)價(jià)格上做大動(dòng)作，一方面是因?yàn)殂~等上游原材料價(jià)格的波動(dòng)最終反映到空調(diào)成品中，不可能立竿見影。
另外，賣場(chǎng)的空調(diào)采購(gòu)定單早在今年年初就已經(jīng)確定，即便廠方現(xiàn)在才供貨，也會(huì)履行最初下定單時(shí)的價(jià)格，這樣賣場(chǎng)從拿貨的環(huán)節(jié)實(shí)際上已經(jīng)部分規(guī)避了銅價(jià)上漲對(duì)空調(diào)價(jià)格的影響。
專家 平均售價(jià)實(shí)際漲了
對(duì)于商家高舉“降價(jià)”大旗，市交電家電行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)韓建華卻不以為然?！吧碳业男麄鞑贿^是想給消費(fèi)者造成店家低價(jià)的形象。盡管目前銅價(jià)有所回落，但價(jià)格仍然高于去年同期。”韓建華告訴記者，根據(jù)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2005年本市空調(diào)價(jià)格同比2004年上漲了3.51%，今年1月至4月份，各大賣場(chǎng)的空調(diào)價(jià)格比去年同期上漲了4.51%。
那么，家電賣場(chǎng)所宣傳的降價(jià)究竟是怎么回事呢？韓建華認(rèn)同這樣的說法――降價(jià)是在今年新供應(yīng)價(jià)基礎(chǔ)上的優(yōu)惠。去年同期的銅價(jià)約每噸3萬(wàn)元，而目前基本保持在每噸6萬(wàn)多元，原材料的大幅上漲必然導(dǎo)致空調(diào)價(jià)格的提高，賣場(chǎng)內(nèi)的空調(diào)價(jià)格“不漲反降”幾乎是不可能的。家電賣場(chǎng)所謂的“降價(jià)”，不過是在上調(diào)后的價(jià)格基礎(chǔ)上有所下降，并非和去年同期的平均價(jià)格進(jìn)行比較。另外，推出限定數(shù)量的、個(gè)別品牌款型的特價(jià)機(jī)，并不等同于全線降價(jià)。
業(yè)內(nèi)人士向記者透露，目前，有些商家通過定制、包銷甚至買斷機(jī)型的操作手法采購(gòu)貨源，由于這一部分空調(diào)僅自己的渠道內(nèi)有售，不具有市場(chǎng)可比性，如果商家在這一類商品上玩價(jià)格概念，非常容易，完全可以“自己說了算”。韓建華強(qiáng)調(diào)，“一分價(jià)格一分貨”，成熟的消費(fèi)者不應(yīng)一味地被價(jià)格牽著鼻子走。
