導語：2006年11月，我們將在中國北京盛大啟動一年一度的全球家居“財富之旅”，全面引爆2006年世界家居行業(yè)領袖的高端對話。這是一個全球家居行業(yè)眺望的平臺、溝通的平臺，也將為全球家居品牌與相關行業(yè)的合作打開新的局面。
11月17日～20日，首屆《全球家居財富論壇》將在中國北京人民大會堂盛大揭幕。本屆《全球家居財富論壇》以“構建全球家居高地，鑿取家居財富之源”為宗旨，傾盡全力搭建一個全球家居行業(yè)眺望、溝通、合作的平臺。本屆論壇是中國家居行業(yè)與全球家居行業(yè)巨頭直面對話、平等交流、專業(yè)切磋、共同構建的一次全球嘗試。大會將前瞻于全球家居業(yè)競爭的危機之源、中國家居業(yè)的創(chuàng)新之需，構架起家居行業(yè)通往世界的“品牌高速公路”。
隨著全球經濟一體化的發(fā)展，國際展會的重心逐漸圈定意大利米蘭、德國科隆、美國高點，全世界逐漸顯出一批全球的知名的國際化家具品牌。作為全球家居行業(yè)一體化的重要組成部分――中國家具行業(yè)擁有巨大的發(fā)展空間。但同時，家具行業(yè)也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。外資企業(yè)越來越關注中國市場，同時也需求在華的合作。大批具有全球意識和實力的本土品牌也強烈的渴望走向國際大市場。本次論壇的適時推出，就為使力求搭建一個全球家居財富的共享平臺，將中國本土具有強筋競爭力的聚居獨立品牌推向全球，每球家居行業(yè)的共同發(fā)展。
論壇期間，人民大會堂里將群英匯聚，華彩飛揚：1000名業(yè)界人士濟濟一堂、200多家中外媒體全程監(jiān)督、100多位專家評審深度點評、100余家國際企業(yè)傾情出席，共享全球家居行業(yè)的舉世盛宴。
國內外家居界知名協會：國際家居協會聯盟、國際家居行業(yè)用品協會以及包括美國、德國、法國、中國十多個國家和地區(qū)的家居行業(yè)協會是本屆論壇的指導方陣，《瑞麗家居設計》、《經濟觀察報》、《財經時報》等媒體為本次論壇指定會刊。
本次論壇也是亮點眾多：期間參會企業(yè)將有機會與中國政府高層官員對家居產業(yè)發(fā)展做深入溝通；期間將有中外知名媒體對參會企業(yè)做深度訪問；而論壇期間的圓桌對話則將點燃起全球家居行業(yè)的思想之火；主題性合作洽談會將幫助參會企業(yè)更實在的邁向成功；參會企業(yè)將有機會實地考察北京最具特色的1-2家家居實體企業(yè)和賣場；會后的冷餐會及頒獎晚會，更是星光交匯，與所有參會企業(yè)代表一起為本次論壇劃上圓滿的句號。
擬到場嘉賓及企業(yè)：
知名設計師：Phillippe Stark，Robert Wright，Peter Maly，Tokujin Yoshioka, Humberto& Fernando Campana等；
國際品牌： 百安居、 宜家、伊森艾倫、達芬奇、Hola特力屋、漢森、歐司朗、杜拉維特、Toto、西門子、杜邦、唯寶、依萊克斯等；
國內品牌：居然之家、東方家園、伊力諾依、聯邦、羅馬、方太等。
以下是記者對全球家居財富論壇組委會大中華區(qū)執(zhí)行總裁項建新先生的采訪實錄。
記者：中國家居論壇面臨哪些問題，通過此次論壇希望能夠解決哪些問題？
項建新：首先是品牌意識。中國家居行業(yè)品牌意識普遍薄弱，可以說它們出身多數比較“草根”，品牌意識也是從無到有的。我們可以看到2005年下半年到2006年，中國家居明顯地開始進入一個品牌時代。此次論壇就是要作為一個全球家居行業(yè)的交流平臺，讓中國家居品牌走出去，國外品牌能夠走進來。此次論壇需要解決的一個重要問題就是“品牌內涵”的問題。論壇需要樹立一個與國際家居接軌和全方位的融合的機會，而不僅限于“財富”本身。
其次是品牌的具體操作方面，國內家具品牌有操作不科學的地方，這也是需要解決的問題。品牌的宣傳需要更多元化，比如國內著名的歐美經典家居代表企業(yè)美克美家的推廣手段就十分成熟而科學，它們采取了公關、廣告等有效手段有機結合的科學配置，目前已成為歐美風格家居的第一品牌?，F在家居業(yè)的品牌可謂良莠不齊，因為有的已經做得很極致，有的卻一點也未涉獵，這也是國內品牌面臨的巨大問題――品牌塑造。
記者：此次財富論壇的宣言中提到這是一個“全球家居行業(yè)眺望的平臺”，如何理解“眺望”二字？
項建新：現在很多論壇可以說比較務實，也就是很商業(yè)化。此次論壇最大的不同，全程將以彰顯全球、權威、高度、公正為己任。論壇擁有權威的國際家居協會聯盟等單位并聯合了全球10多個國家的相關家居協會作指導方陣。承辦方則是中國最具影響力的媒體資源整合平臺――首善傳媒集團和全球華人最具規(guī)模的家居網站――搜房網。值得一提的是，此次論壇的會刊陣容也相當權威――聚集了行業(yè)內最有影響力的刊物，如《瑞麗家居設計》、《繽紛家居》、《經濟觀察報》、《中華工商時報》等。監(jiān)督媒體的設置也是體現本次論壇高度和權威的有利佐證：200多中外權威媒體聯合上陣，滾動深度傳播，形式包括電視、雜志、報紙、網絡等多元化載體。同時我們的陣容里面還得到中國國家有關部門的支持，如建設部，工商總局、工商聯，消費者協會等。論壇的神秘亮點是本次論壇專門邀請組團的外國駐華大使觀摩團。我們這一次出席的國際機構嘉賓和外國駐華使團，相關協會領導目前大部分已經得到確認。
此次論壇還十分注重全球企業(yè)和中國企業(yè)、全球經濟學家與中國經濟學家的參會比例。以上這些精心安排都將給本次論壇帶來全新角度的“眺望”。因為，有這些全球精英人士的參與，論壇在話題設計上與以往其它論壇相比，自然能提出一些視角更遠更開闊，但角度、觀點更全新的的理念。家居行業(yè)是全球大經濟框架下一個比較有潛力的行業(yè)，所以應該把家居行業(yè)發(fā)展放在全球的背景下，探討家居業(yè)的全球化生存等問題，將更加有利促進中國以及世界家居行業(yè)的發(fā)展。
記者：在此次論壇中講頒發(fā)“全球家居品牌十強”，你可否預測一下中國的品牌大概所占比例？
項建新：此次論壇，我們也邀請了一些看好中國市場前景已經進入并試圖進入的國際品牌和大量已經或者夢想“走出去”的中國品牌。這些品牌在一起合作將會讓全球家居業(yè)更具競爭力。我個人認為，參會的國際品牌將占到50%。獲獎的中國品牌將會占30-40%，其中，賣場部分的比重可能會占得稍多一些。
記者：2006年的“全球家居財富論壇”是首屆，請您從規(guī)模和時效性上談談它與以往家居論壇的區(qū)別？
項建新：從規(guī)模上來講，至今為止，此次論壇應該是全球家居行業(yè)最大的一次，它不僅聚集了中外經濟學家、政府機構官員和眾多著名家居企業(yè)，而且，參會的行業(yè)內人士將達到1000人以上；從時效性上來講，觀察家和媒體也普遍認同，2006年中國的家居也進入了品牌時代，這種“走出去”的迫切愿望前所未有，并呈攀升態(tài)勢；國外進入中國市場的熱情也在2006年達到相當的高度。2008年奧運會到來前的家居業(yè)的市場潛力，不僅中國，其實全世界的企業(yè)都看到了機會。所以，在2006年這樣最適合的時機來探討家居業(yè)的何去何從，如何尋求財富落點等問題，都是十分必要的。本次論壇就是要推動全球家居業(yè)的健康發(fā)展。
記者：家居協會副會長丁佐宏曾經指出，中國家居行業(yè)的發(fā)展空間甚至可能超過房地產。您對這句話是如何理解的？
項建新：大家在擁有房子之后自然需要賦予房子生命力和個性內涵。
從中國的環(huán)境來看，特別是中國政府推行的“國六條”細則后，對房產業(yè)的影響將直接改變家居業(yè)的發(fā)展。“小戶型房”的力推對家居業(yè)的各個領域影響將立竿見影。
從全球的角度來看，眾所周知，從全球家居建材巨頭家得寶入駐中國到英國家居連鎖超市百安居中國宣布收購德國歐倍德在華家居建材業(yè)務，國內家居建材市場的戰(zhàn)火正呈一觸即發(fā)之勢。建材行業(yè)作為家居行業(yè)產業(yè)鏈的前端，它的特性決定他們需要不斷地標準化、規(guī)?；?，而這必然會導致國內甚至國際家居產業(yè)鏈的不斷分化、整合，呈現“大者恒大，強者愈強”的態(tài)勢，不斷涌現出國內、國際的家居行業(yè)巨頭是大勢所趨。
家居行業(yè)產業(yè)鏈的前端如地產、建筑、建材等領域的競爭加劇，必將擠壓后端的家具、家飾領域，已經得到業(yè)界越來越多人的認同。家居領域的惡戰(zhàn)已經是“大雨欲來風滿樓”。從浮躁到理性，接下來的3-5年，勢必會給全球帶來家居業(yè)發(fā)展的黃金時代。
記者：此次論壇的意義之一就是會“將本土具有較強實力的家居獨立品牌推向全球”。那么，此次論壇是否會有實質性的品牌合作推動？
項建新：除了展望，還有哪些是施性的合作――中國的現代企業(yè)發(fā)展在未來幾年應該進入到一個挖深井的時代，不是擴張地發(fā)展的時代，應作垂直發(fā)展。從經濟發(fā)展規(guī)律上講，我們鼓勵中國家居行業(yè)更深度的發(fā)展，但也鼓勵他們橫向交流的一個平臺，在平臺上是家居整個產業(yè)鏈中的各個橫向交流，國內與外國，家具和電器，具體產業(yè)與金融、投資機構的交流，這些交流對家具企業(yè)有更實際的意義。讓家具行業(yè)進入更深層次的合作，與投資、金融機構的合作，還有行業(yè)內部的強強聯手。這些都是希望在我們這樣的平臺中建設性的合作。
記者：我們在嘉賓的名單中發(fā)現了很多知名設計的名字，如PhillippeStarck。中國設計師是否有機會跟他們有近距離的交流或者沙龍活動？
項建新：先跑個題，目前家居行業(yè)已經明顯地呈現出了兩大陣營，即追求藝術個性和追求功能實用。家居建材市場的戰(zhàn)火已經讓這兩個陣營的交鋒變得更加頻繁激烈。藝術個性化家具正在挑戰(zhàn)功能型家具的陣營的極限。
而設計師則是家居行業(yè)發(fā)展的靈魂人物。設計師對于藝術個性化家具和功能型家具的PK賽的成敗具有決定性的作用。當然，一個企業(yè)有多少卓越的設計師直接關系著這個企業(yè)的生存與發(fā)展。在論壇中，會有專門為設計師安排的專題圓桌對話。國內獲獎設計師將與國內精英設計師的同桌論道。到時會一些有意思的話題：如東方文化如何時尚融合，中國家居文化如何傳承等，都對中國家居文化的發(fā)展有著重要意義。
記者：獎項設置中，除了有各類家居、賣場十強等10個傳統獎項，還設置“人文家居品牌”和“創(chuàng)意家具品牌”，組委會在這方面有何特別的考慮？
項建新：關于人文品牌的設置，是因為隨著全球對人文的追求的趨勢，大人文時代已經到來，體現人文關懷的世界家居品牌也紛紛呈現，如國外品牌伊森艾倫，TOTO等，中國品牌美克美家、吉事多等，這些具備人文精神的國際化品牌被消費者高度認同。當2008年奧運會腳步的走進，體現人文特點的各種品牌也將隨著整個國家以及全球力量的帶動下受到更多消費者的親睞和追捧。所以，此次論壇專門設置了“人文品牌大獎”。
關于創(chuàng)意品牌的設置，則是考慮到創(chuàng)意產業(yè)在全球的迅速發(fā)展。特別是中國政府在最近的兩會上發(fā)出了“大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)”的號召。本次論壇有個重要的使命，就是要幫助家居業(yè)探討鑿取財富之源的重任，而事實上家居業(yè)與文化創(chuàng)意應該有更緊密的結合，這種結合將給整個家居業(yè)帶來巨大的利潤空間。隨著，家居行業(yè)的日漸成熟，在不改變現狀的前提下，利潤縮小是趨勢，但是如果能在創(chuàng)意上多下功夫，也許是家居業(yè)的重要發(fā)展方向。
記者：評審團的組成中“大眾評委占40%”，大眾評委是否會有普通消費者或者設計師？消費者參加投票有哪些方式？
項建新：評委組成很有創(chuàng)意，論壇全程每個細節(jié)都將體現全球、權威、公正，而論壇設有大眾評委，正是因為論壇相信大眾的眼光，人民的創(chuàng)意。大眾評委可以登陸全球家居財富論壇的官方網站：http：//www.ghff.net進行投票，大眾評委可通過移動、聯通、小靈通等工具以短信的方式，發(fā)送企業(yè)編號到95886808為自己信賴的企業(yè)品牌投票支持，每個消費者限票15票。除此以外，大眾評委還可以網絡、報紙?zhí)顚戇x票的郵寄參與等方式參與投票。為鼓勵大眾參與，我們同時有1500萬等量價值的推廣活動給予回報。
其次，論壇也重視媒體和專家的引導，客觀的第三方觀點會給家居業(yè)一個冷靜的成績單，因此論壇也設置了200席媒體評委和50席專家評委。
記者：此次家居論壇對消費者今后的裝修消費有哪些間接影響或者啟發(fā)性的論點？
項建新：這次論壇設置一些與消費者的直接消費有關的主題，比如，房地產業(yè)宏觀調控對家居業(yè)的影響、專家建議消費者如何進行家具投資、家居業(yè)營銷方式與消費者利益關聯等話題。論壇也會探討家居行業(yè)的細分市場，對消費者深入了解家居行業(yè)產業(yè)鏈進行微觀的引導。
