天花板企業(yè)如何走品牌之路

現(xiàn)在天花板行業(yè)的公司眾多，而集成吊頂概念的提出更是加劇了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，那么眾多的天花板企業(yè)該如何走可持續(xù)發(fā)展之路呢？

熱愛(ài)管理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的老板們?cè)贓MBA課程中，大家都學(xué)過(guò)“只有品牌才能給企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展和利益最大化”，那么天花板企業(yè)該如何走品牌之路呢？
品牌的定義
首先，讓我們了解一下品牌的定義，《營(yíng)銷管理》的作者科特勒認(rèn)為品牌是一個(gè)名字、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競(jìng)爭(zhēng)者。
國(guó)際營(yíng)銷界最權(quán)威的機(jī)構(gòu)――美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)所給的定義為：品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用。其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者、或某群銷售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。美國(guó)Amazon公司總裁JeffBezos先生認(rèn)為：“品牌就是指你與客戶間的關(guān)系，說(shuō)到底，起作用的不是你在廣告或其他宣傳中向他們?cè)S諾了什么，而是他們反饋了什么以及你又如何做出反應(yīng)。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，口碑極其重要。簡(jiǎn)而言之，品牌就是人們私下里對(duì)你的評(píng)價(jià)?！睆倪@個(gè)角度來(lái)看，品牌是企業(yè)與顧客雙向互動(dòng)的過(guò)程。如果沒(méi)有客戶的信賴和支持，品牌就會(huì)失去價(jià)值和意義。
品牌是一個(gè)在消費(fèi)者生活中通過(guò)認(rèn)知、體驗(yàn)、信任、感受，建立關(guān)系，并占得一席之地的產(chǎn)品。它是消費(fèi)者感受一個(gè)產(chǎn)品的總和，是企業(yè)綜合價(jià)值的體現(xiàn)。
品牌的價(jià)值
下面這組數(shù)據(jù)來(lái)自1994年的品牌價(jià)值評(píng)比（世界）：排行第一的可口可樂(lè)，品牌價(jià)值360億美元，是它有形資產(chǎn)的2.6倍。第二位是萬(wàn)寶路，品牌價(jià)值330億美元。美國(guó)百威啤酒，品牌價(jià)值97億美元。
下面這組數(shù)據(jù)來(lái)自2004的品牌價(jià)值評(píng)比（中國(guó)區(qū)）：海爾以616億元的品牌價(jià)值連續(xù)第三年位居中國(guó)最有價(jià)值品牌榜首。其后是紅塔山469億元、聯(lián)想307億元、五糧液306.82億元、第一汽車306.65億元、TCL305.69億元。
有錢可以迅速地建工廠買設(shè)備，但是沒(méi)有品牌，就沒(méi)有市場(chǎng)。品牌是真正能夠帶來(lái)財(cái)富的資產(chǎn)，而且隨著競(jìng)爭(zhēng)水平的提高，由品牌所帶來(lái)的貢獻(xiàn)度也越來(lái)越高。
品牌需要強(qiáng)勢(shì)打造
企業(yè)的產(chǎn)品讓消費(fèi)者認(rèn)同是需要一個(gè)過(guò)程的，而這個(gè)過(guò)程是需要引導(dǎo)的，口碑的形成是一點(diǎn)一滴的積累，急不得。品牌的樹(shù)立與媒體是密切相關(guān)的，現(xiàn)在有不少媒體都開(kāi)辟了有關(guān)品牌的欄目，但真正像《中國(guó)天花板報(bào)》這樣，每期都會(huì)找一些企業(yè)家和專家來(lái)談產(chǎn)品品牌的報(bào)紙市場(chǎng)上并不多見(jiàn)，這種持久的宣傳效應(yīng)，對(duì)于企業(yè)品牌的形成可以起到事半功倍的效果。
《奧美的觀點(diǎn)》的作者說(shuō)過(guò)，產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西，品牌是消費(fèi)者所購(gòu)買的東西；產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，但品牌則是獨(dú)一無(wú)二的；產(chǎn)品極易迅速過(guò)時(shí)落伍，但成功的品牌卻能持久不衰。
綜上所述，筆者認(rèn)為：品牌＝產(chǎn)品+廠品（企業(yè)）+人品，“三品”合一，缺一不可。打響天花板、吊頂品牌基本條件應(yīng)有資金的投入和專業(yè)人才，水平高并具有知識(shí)型和實(shí)踐型相結(jié)合的企業(yè)家，必然會(huì)傲立于市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)之中。