浙江嘉興王店鎮(zhèn)抗起“中國浴霸”大旗

地處嘉興市秀洲區(qū)的王店鎮(zhèn)面積116平方米，總共人口6.6萬人，就是這樣一個小鎮(zhèn)卻扛起“中國浴霸”大旗。

王店浴霸行業(yè)自90年代中期起步，現(xiàn)共有小家電及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)218家，其中專業(yè)生產(chǎn)小家電企業(yè)122家。全鎮(zhèn)已經(jīng)形成了以浴霸生產(chǎn)為核心，帶動五金，塑料，包裝等上下游企業(yè)相配套的格局。據(jù)了解，目前，王店鎮(zhèn)的浴霸產(chǎn)品已占據(jù)國內(nèi)市場70%和國際市場50%的份額，真正形成了“浴霸天下”的氣候。

從小家電行業(yè)起步時生產(chǎn)單一的浴霸，到現(xiàn)在的取暖器，脫排油煙機，煤氣灶，消毒柜，音響，太陽能熱水器，電熱水器，集成吊頂?shù)榷嗥贩N生產(chǎn)；從原來的家庭作坊式生產(chǎn)到現(xiàn)在規(guī)范化的流水線生產(chǎn)；從原來單個企業(yè)產(chǎn)值幾萬元到如今的幾千萬元，上億元；從原先的貼牌生產(chǎn)，甚至冒牌加工，到擁有自己的商標和品牌；從假冒偽劣重災(zāi)區(qū)到品牌基地建設(shè)的樣板區(qū)。其中涌現(xiàn)了一批諸如浙江寶蘭，浙江奧華，浙江頂上，品格衛(wèi)櫥，浙江萊斯奧等具有相當生產(chǎn)規(guī)模的小家電龍頭企業(yè)。2005年王店小家電行業(yè)總產(chǎn)值15億元，上交稅金1000萬元，作為工商部門，在此期間，堅持以“監(jiān)督促規(guī)范，服務(wù)促發(fā)展”的政策，特別是從2001年開始，利用五年時間抓住問題關(guān)鍵分時段切換監(jiān)管與助動職能，基本完成了王店小家電行業(yè)從區(qū)域性制假窩點到全市專業(yè)商標品牌基地領(lǐng)頭羊的轉(zhuǎn)變。

在2001年底至2002年期間，王店小家電行業(yè)由于傍牌，冒牌現(xiàn)象嚴重，被工商部門嚴厲查處。2003年和2004年期間，經(jīng)過一年多清理整頓后，小家電行業(yè)基本擺脫大面積制假的局面，秀洲工商分局又開始致力于引導小家電行業(yè)規(guī)范發(fā)展，樹立品牌觀念。以典型引路，制定出行業(yè)規(guī)范經(jīng)營規(guī)章制度和《小家電行業(yè)規(guī)范考核細則》，對近40家企業(yè)進行了規(guī)范化達標驗收。成立了王店小家電行業(yè)協(xié)會，開展行業(yè)自律，推動區(qū)政府起草出臺了《嘉興市秀洲區(qū)開展品牌工程實施意見》，制定出行業(yè)長期創(chuàng)牌規(guī)劃，兩年時間，小家電行業(yè)的注冊商標擁有量從不到10件迅速增加到108件。從去年開始，工商部門主要致力于品牌基地建設(shè)，實行品牌提升。制定了《王店小家電專業(yè)商標品牌基地準入管理辦法》，向國家商標局申請注冊了“王店浴霸”集體商標。2005年1月王店小家電品牌基地被正式確認為市級專業(yè)商標品牌基地，今年又申報了省級專業(yè)商標品牌基地。王店自創(chuàng)品牌遍地開花，擁有注冊商標155件，實際使用商標及申請注冊的商標超過了300件，其中有省著名商標1件，市著名商標4件。今年又有1件商標在申請省著名商標，2件商標在申請市著名商標。

為了做到小家電企業(yè)信用等級最大限度地反映一個企業(yè)真實信用狀況，王店工商所歷經(jīng)三個多月，采集了一萬多條企業(yè)信息，經(jīng)過反復(fù)多次的論證，設(shè)置出了科學的評價指標體系。經(jīng)指標體系評價，首批49家企業(yè)中共有A級以上企業(yè)37家，其中AAA級企業(yè)2家，AA級9家。

同時為了使評價結(jié)果被社會各界廣泛地認可，秀洲工商分局與金融部門經(jīng)過多次溝通聯(lián)系后，簽訂了合作協(xié)議書，從企業(yè)最關(guān)心的信貸政策著手，商定工商部門對信用評價結(jié)果等級最高的十家企業(yè)賦予“十佳信用企業(yè)”榮譽稱號，浙江禾城農(nóng)村合作銀行對這十家企業(yè)予以信貸優(yōu)惠，貸款利率下降10%。品牌和信用成為王店“中國浴霸”騰飛的兩翼，目前，他們的產(chǎn)品銷路遍及國內(nèi)外市場。