時(shí)下，重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的業(yè)內(nèi)人士言必稱做大做強(qiáng)。然而，所謂的“大”、“強(qiáng)”如何衡量？新華網(wǎng)大不大？強(qiáng)不強(qiáng)？有500個(gè)員工的新聞網(wǎng)站大不大？強(qiáng)不強(qiáng)？擁有200臺(tái)服務(wù)器的新聞網(wǎng)站大不大？強(qiáng)不強(qiáng)？顯然，單純從這些數(shù)字來認(rèn)定一個(gè)網(wǎng)站的“大”與“強(qiáng)”有失偏頗。重點(diǎn)新聞網(wǎng)站應(yīng)集中優(yōu)勢(shì)資源專注于某一方面，充分挖掘并重點(diǎn)突出具有獨(dú)創(chuàng)性、特色性、可操作性的資源，加以做深做透。
整合資源
資源具有稀缺性，如果不好好加以整合，充分利用優(yōu)勢(shì)資源，提高利用效率，便是對(duì)資源的極大浪費(fèi)。尤其是在新聞?lì)I(lǐng)域，新聞資源不僅是人類歷史文化的積淀，更是實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)的需要，是凸顯特色、做深做透的客觀要求。
整合資源，最重要的是整合傳統(tǒng)媒體資源，包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播等媒體，通過建設(shè)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)綜合處理、運(yùn)營(yíng)傳統(tǒng)媒體資源，加以熔合、提煉，為挖掘特色資源提供信息保障。通過整合，綜合提供文字、圖片、音頻、視頻、移動(dòng)等多種形式的新聞產(chǎn)品，滿足不同受眾的多樣化需要。
整合資源，要走專業(yè)化之路，這是挖掘特色的前提和保障。力求專業(yè)化，真正做深做透，避免眉毛胡須一把抓，力圖做大做全，結(jié)果什么都沒做好。大而全，不如專而精，塑造名牌欄目，名牌頻道，以此積聚人氣，帶動(dòng)整個(gè)網(wǎng)站持續(xù)發(fā)展。
整合資源，也包括整合人才、技術(shù)、機(jī)制等。加強(qiáng)新聞從業(yè)人員的綜合考評(píng)和培訓(xùn)培養(yǎng)，為其提供發(fā)展平臺(tái)，發(fā)揮其互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)能力，形成合力。不斷緊跟潮流，綜合應(yīng)用各種新技術(shù)（諸如web2.0、無線互聯(lián)網(wǎng)等），自主開發(fā)新技術(shù)，不斷創(chuàng)新，不斷突破。建立并完善相關(guān)機(jī)制，使各類人才輩出，技術(shù)百花齊放。
作為重點(diǎn)新聞門戶網(wǎng)站，以新聞為龍頭，也應(yīng)做好相應(yīng)的基礎(chǔ)服務(wù)性工作，比如，建設(shè)省情博物館、政府文件系統(tǒng)、便民查詢系統(tǒng)、社情民意收集系統(tǒng)等等功能模塊，這些模塊是新聞門戶網(wǎng)站的基礎(chǔ)內(nèi)容，不可丟棄，這也是吸引網(wǎng)民、聚集人氣的重要方面，大有作為。
挖掘特色
特色就是事物所表現(xiàn)的獨(dú)特的色彩、風(fēng)格、品性等。每個(gè)省都有不同于他省市的歷史、文化、訴求等。那么，從宏觀層面上把這些不同的微觀點(diǎn)、面組織起來，提煉出獨(dú)特的品質(zhì)來，并加以包裝、熔煉，強(qiáng)化差異，凸顯特色，這是其他省份所不能簡(jiǎn)單克隆的。
中央有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)曾多次指出，新聞網(wǎng)站要“辦出特色，辦出權(quán)威，辦出水平，高出一籌”。缺乏特色，或者特色不夠鮮明，是影響新聞網(wǎng)站吸引力和影響力的一個(gè)重要方面。當(dāng)前的主要表現(xiàn)是：新聞內(nèi)容重復(fù)，信息大量堆砌，相互轉(zhuǎn)載，功能趨同，都想做大做全。這樣的新聞網(wǎng)站，如出一家，怎么能吸引網(wǎng)民呢？
特色，要立足本地，把本地的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等方面有機(jī)結(jié)合起來，在宏觀上全局統(tǒng)籌，在微觀上精耕細(xì)作，挖掘內(nèi)涵，拓展外延，以地方實(shí)際這條主線貫穿全部，形成獨(dú)特的風(fēng)格。如此網(wǎng)站，才具有歷史傳承性、地域獨(dú)特性，又具有發(fā)展可持續(xù)性。
以福建東南新聞網(wǎng)（以下簡(jiǎn)稱東南網(wǎng)）為例：福建是我國著名的僑鄉(xiāng)和臺(tái)胞祖籍地，與臺(tái)灣一水相連，血緣相親、語言相通、習(xí)俗相近，閩臺(tái)兩地由于特殊的歷史、地域和文化淵源關(guān)系，福建日益成為對(duì)臺(tái)經(jīng)貿(mào)、文化交流的重要基地之一。所以，東南網(wǎng)的僑、臺(tái)資源非常豐富，大力整合、開發(fā)、提煉僑、臺(tái)特色，形成東南網(wǎng)的主打特色、拳頭產(chǎn)品，具有天然優(yōu)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，東南網(wǎng)有30％的訪問流量來自海外，平時(shí)也有很多電話、傳真、E-mail來自海外僑胞及臺(tái)胞。
做深做透
要吸引網(wǎng)民，新聞資訊就必須力求及時(shí)、真實(shí)、全面，評(píng)論分析深入透徹，報(bào)道緊扣社會(huì)熱點(diǎn)，注重專題策劃，打造有血有肉、充實(shí)豐滿的新聞產(chǎn)品，簡(jiǎn)言之，就是要做深做透。沒有特色，就落于平庸，有了特色，沒有深度，就流于膚淺，毫無引人之處，死水一潭。
一方面，組建各地市，甚至縣、區(qū)的通訊員隊(duì)伍，把新聞?dòng)|角伸到福建省的每一個(gè)角落。通訊員隊(duì)伍的建設(shè)，可以讓通訊員一完成稿件就及時(shí)傳送到統(tǒng)一的平臺(tái)中心，不僅可以保證信息來源，支撐本地化戰(zhàn)略，而且可以及時(shí)刊發(fā)，彌補(bǔ)各地市報(bào)社傳稿不及時(shí)的不足，并有效解決報(bào)刊雜志時(shí)效性方面的限制。當(dāng)然，建設(shè)通訊員隊(duì)伍要和各報(bào)社理順合作關(guān)系，建立相應(yīng)的稿酬支付機(jī)制，完善新聞業(yè)務(wù)系統(tǒng)等。
另一方面，本地新聞要力求及時(shí)、真實(shí)、全面。時(shí)效性是新聞的一個(gè)重要屬性，特別是新聞網(wǎng)站，重大新聞報(bào)道講究時(shí)效性，不僅可以提高新聞網(wǎng)站在網(wǎng)民中的知名度、公信度、影響力和傳播范圍，而且對(duì)突發(fā)事件的及時(shí)宣傳報(bào)道更顯示出網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。真實(shí)，即網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)客觀事物的如實(shí)反映，做到完全符合客觀事物的真實(shí)情況，不允許任何歪曲事實(shí)的做法。全面，即多角度、多層面、多形式的反映和報(bào)道新聞事實(shí)，要綜合應(yīng)用文字、圖片、動(dòng)畫、音頻、視頻等多種表現(xiàn)形式，加強(qiáng)互動(dòng)，給網(wǎng)民多樣的選擇權(quán)。
針對(duì)特色，東南網(wǎng)在臺(tái)、僑方面大做文章，做深做透。發(fā)展對(duì)臺(tái)交流，促進(jìn)祖國統(tǒng)一是發(fā)揮海峽特色的一大主題。閩臺(tái)交流越來越頻繁、越來越深入，“閩臺(tái)情”攝影大賽、對(duì)臺(tái)宣傳公益廣告大賽、春節(jié)包機(jī)、大陸居民赴臺(tái)旅游、臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品首次抵達(dá)馬尾港、閩貨首次入臺(tái)、“小三通”、媽祖文化交流等等，都是閩臺(tái)交流取得豐碩成果的縮影。東南網(wǎng)充分利用展會(huì)平臺(tái)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，大力挖掘與宣傳，對(duì)福建經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及文化的傳播起大了巨大的推動(dòng)作用。這些都凸顯特色，做深做透的重大題材和切入點(diǎn)，集中所有優(yōu)勢(shì)資源，鍛造較強(qiáng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，大顯主流媒體風(fēng)范，占領(lǐng)輿論宣傳高地。
塑造品牌
品牌是一個(gè)產(chǎn)品所有屬性的提煉與綜合，是一個(gè)產(chǎn)品的靈魂。重點(diǎn)新聞網(wǎng)站在整合資源、挖掘特色的時(shí)候，就確定了發(fā)展方向，這是品牌規(guī)劃的前提，然后加強(qiáng)建設(shè)，通過整合資源，突出特色來建設(shè)和充實(shí)品牌，并大力推廣。在充分市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，更多地把握網(wǎng)民需求，制定戰(zhàn)略規(guī)劃，一以貫之。
在現(xiàn)實(shí)發(fā)展過程中，還要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化動(dòng)態(tài)調(diào)整戰(zhàn)略規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，賦予該品牌人性化的屬性，一個(gè)成功的品牌應(yīng)該是生動(dòng)活潑的，富有活力的，并具有發(fā)展屬性的。這是一項(xiàng)系統(tǒng)工作，從后臺(tái)建設(shè)，技術(shù)支持、新聞發(fā)布，到前臺(tái)宣傳以及服務(wù)、展示、推廣等均應(yīng)體現(xiàn)該品牌的核心價(jià)值要素。
只有加快網(wǎng)站品牌建設(shè)，鑄就名牌，才能把影響力、聚集力和創(chuàng)造力發(fā)揮到極致，給廣大網(wǎng)民朋友帶來更加人性化的附加值。一方面，網(wǎng)民對(duì)名牌網(wǎng)站具有高度的忠誠度，他們信任這個(gè)網(wǎng)站，不用花很大的精力去認(rèn)證這個(gè)網(wǎng)站到底值不值得信任，不用花很大精力去搜索相關(guān)網(wǎng)站來獲取資訊；另一方面，通過品牌的帶動(dòng)效應(yīng)，網(wǎng)站擁有更多的資源去開發(fā)更多的新聞產(chǎn)品及其相關(guān)產(chǎn)品，滿足更多網(wǎng)民的差異化需求，形成良性循環(huán)。
東南網(wǎng)建站伊始，就制定一整套完善的品牌規(guī)劃，從新聞采編、發(fā)布，到新聞聚集、傳播，一切工作均圍繞塑造東南網(wǎng)品牌，借助展會(huì)平臺(tái)，大力推廣。品牌建設(shè)的目標(biāo)，就是一說到僑、臺(tái)，就想到東南網(wǎng)；一說到福建，就知道應(yīng)該訪問東南網(wǎng)，也就是把所有這些相關(guān)的資源要素統(tǒng)統(tǒng)集中、提煉到東南網(wǎng)這個(gè)品牌上，東南網(wǎng)就是這些相關(guān)資源的代名詞。
