“北方建材第一展”變身品牌競(jìng)技場(chǎng)

3月10日，第十四屆中國(guó)（北京）國(guó)際建筑裝飾及材料博覽會(huì)在國(guó)際展覽中心“開(kāi)鑼”，在這個(gè)號(hào)稱(chēng)“北方建材第一展”的中國(guó)北方有史以來(lái)規(guī)模最大的建材貿(mào)易博覽會(huì)上，陶瓷、櫥柜、涂料、地板等各品類(lèi)的建材產(chǎn)品紛紛爭(zhēng)相亮相，展開(kāi)了激烈的品牌大角逐。

與往屆展會(huì)把各類(lèi)建材展品“混”在一起集中展示不同，本屆展會(huì)首次分門(mén)別類(lèi)地開(kāi)辟出了墻紙布藝、陶瓷廚衛(wèi)、涂料油漆等多個(gè)專(zhuān)業(yè)展區(qū)，參觀者只要走進(jìn)相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)展區(qū)就能欣賞到自己所關(guān)注的產(chǎn)品。最讓人耳目一新的是，不少參展商一改過(guò)去只注重產(chǎn)品展示的“舊俗”，把新品發(fā)布會(huì)和產(chǎn)品體驗(yàn)中心這種以往只能在賣(mài)場(chǎng)里看到的場(chǎng)景搬到了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
專(zhuān)業(yè)的展示區(qū)、品牌體驗(yàn)中心、各企業(yè)07新款產(chǎn)品的發(fā)布……用參觀者的話來(lái)形容，走進(jìn)建筑展就如同走進(jìn)了家居賣(mài)場(chǎng)，不僅能享受一站式購(gòu)物，還能洞察最新的家居潮流。業(yè)內(nèi)人士指出，展會(huì)規(guī)?；蛯?zhuān)業(yè)化程度的不斷提高，帶動(dòng)了展會(huì)性質(zhì)的轉(zhuǎn)變，今后，大型的綜合性展會(huì)將逐步呈現(xiàn)出大賣(mài)場(chǎng)的功能，成為各企業(yè)繼賣(mài)場(chǎng)、建材超市之后的第三個(gè)推廣品牌之處。
各類(lèi)專(zhuān)業(yè)展區(qū)現(xiàn)身展會(huì)
在人們的印象中，家居圈的綜合性博覽會(huì)可謂是“魚(yú)龍混雜”，潔具、櫥柜、地板、木門(mén)等各類(lèi)建材產(chǎn)品通常雜亂無(wú)章、零零散散地分布在各個(gè)角落。不過(guò)，上周六舉行的第十四屆國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)卻有所不同，首次將各個(gè)參展企業(yè)分門(mén)別類(lèi)地歸置在一起、按品類(lèi)劃分出了11個(gè)專(zhuān)業(yè)展區(qū)。
3月11日，記者來(lái)到國(guó)際展覽中心探訪。與居然之家、集美等家居賣(mài)場(chǎng)設(shè)立的家具館、窗簾布藝館、古典家具館、廚衛(wèi)館等專(zhuān)業(yè)主題區(qū)相似，本次展會(huì)也設(shè)立了陶瓷廚衛(wèi)展區(qū)、門(mén)業(yè)及建筑裝飾五金展區(qū)、墻紙布藝展區(qū)、暖通供熱展區(qū)、鋪地材料展區(qū)、吊頂材料區(qū)、隔斷壁柜展區(qū)、遮陽(yáng)窗飾展區(qū)、涂料油漆展區(qū)、綜合材料展區(qū)等多個(gè)專(zhuān)業(yè)展區(qū)，參觀者想購(gòu)買(mǎi)、了解哪類(lèi)產(chǎn)品，只需到相應(yīng)的展區(qū)就能如愿以償。
“以往的展會(huì)都是逛遍全場(chǎng)也難以找到所需的產(chǎn)品，即使找到了也很難與其他同類(lèi)型的產(chǎn)品做比較，因?yàn)橥奉?lèi)的參展企業(yè)大多不是集中在一塊兒。”前來(lái)逛展的一位消費(fèi)者告訴記者，在這次展會(huì)上強(qiáng)烈感受到了分區(qū)展示所帶來(lái)的便捷，參觀者不用東奔西走 ，一下子就能找到目標(biāo)，和逛家居賣(mài)場(chǎng)沒(méi)什么兩樣。
產(chǎn)品體驗(yàn)中心移駕展會(huì)
品牌體驗(yàn)中心、產(chǎn)品體驗(yàn)店進(jìn)駐賣(mài)場(chǎng)，在如今已經(jīng)成為家居行業(yè)一個(gè)極為普遍的現(xiàn)象，然而把賣(mài)場(chǎng)里頗具規(guī)模的體驗(yàn)中心搬進(jìn)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，許多參展商還是第一次，也成為了本屆建筑裝飾博覽會(huì)上的一大新亮點(diǎn)。
在鋪地材料展區(qū)的宏耐家庭體驗(yàn)中心，記者看到兩層的展示結(jié)構(gòu)被裝飾成一個(gè)臨時(shí)的“小別墅”，而宏耐具有代表性的產(chǎn)品則被巧妙地安置于這個(gè)“家”里，使參觀者能根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的“家”來(lái)衡量屬于自己需要裝修的那個(gè)“家”，看看應(yīng)該鋪上什么材質(zhì)、花色的地板比較合適，其總體展示規(guī)模、檔次與設(shè)在賣(mài)場(chǎng)的體驗(yàn)店的規(guī)模是不相上下。
與宏耐一樣把體驗(yàn)中心搬到展會(huì)來(lái)的還有百滋整體廚房。據(jù)記者觀察，在百滋體驗(yàn)中心里，參觀者可以現(xiàn)場(chǎng)試用所有的產(chǎn)品，而百滋方面也在“廚房”里擺上了平時(shí)家居生活會(huì)用到的烹飪工具，如不繡鋼蒸鍋、吹水壺等，按照百滋整體廚房企劃部經(jīng)理尹博藝的解釋?zhuān)骸跋M(fèi)者只有親眼看見(jiàn)百滋產(chǎn)品的實(shí)用性，才能放心選擇百滋?！?BR>對(duì)于百滋整體廚房在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立體驗(yàn)中心，尹博藝說(shuō)，出于施工手藝的復(fù)雜性和周?chē)h(huán)境的考慮，產(chǎn)品體驗(yàn)中心一般都設(shè)在賣(mài)場(chǎng)里，把體驗(yàn)中心“復(fù)制”到展會(huì)上來(lái)還是頭一次?！叭缃裾箷?huì)的環(huán)境、購(gòu)物氛圍、規(guī)模性和專(zhuān)業(yè)性相較以前都有大幅度的提高，從某種程度上說(shuō)幾乎與賣(mài)場(chǎng)的‘衣著’一致，與其按照展會(huì)慣例租上一個(gè)攤位、擺上幾件產(chǎn)品來(lái)‘吆喝’還不如大張旗鼓地設(shè)置體驗(yàn)中心，這樣更有助于對(duì)產(chǎn)品的詮釋?！?BR>新品發(fā)布會(huì)云集展會(huì)
有了專(zhuān)業(yè)展區(qū)、產(chǎn)品體驗(yàn)中心這些賣(mài)場(chǎng)里才有的布局和展示店，一些大品牌把今年的新品發(fā)布會(huì)放在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也就在情理之中了。3月10日，百滋整體廚房率先發(fā)布了今年新品的款式，同期發(fā)布今年新品的還有TOTO潔具、福樂(lè)閣涂料。3月11日，佳美迪衛(wèi)浴舉行新品推介會(huì)，能基櫥柜公布了今年櫥柜產(chǎn)品的流行趨勢(shì)。接連不斷的新品發(fā)布儼然讓展會(huì)的功能在逐漸延伸，并一步步向賣(mài)場(chǎng)靠攏。

據(jù)尹博藝介紹，百滋在這個(gè)展會(huì)上發(fā)布了名為“透明廚房”、“紅色新娘”、“極簡(jiǎn)廚房”的三款新品，而這也是百滋首度在展會(huì)上舉行新品發(fā)布會(huì)。“三款新品最大的亮點(diǎn)就是其人性化設(shè)計(jì)，以往櫥柜臺(tái)面上所有轉(zhuǎn)角的地方都是用的直線性設(shè)計(jì)，而這次百滋首創(chuàng)柔性設(shè)計(jì)，用有弧度的柔性臺(tái)面取代了直線性臺(tái)面，有效地避免了不小心所帶來(lái)的擦傷。”在談到新品發(fā)布給企業(yè)帶來(lái)的收效時(shí)尹博藝說(shuō)，產(chǎn)品發(fā)布的第一天，就已簽單近百個(gè)，其宣傳效果不遜于賣(mài)場(chǎng)。
“過(guò)去選擇在賣(mài)場(chǎng)里舉辦新品發(fā)布，是看中了賣(mài)場(chǎng)的人氣和品牌推廣效應(yīng)，而這次展會(huì)無(wú)論從人氣還是規(guī)模、環(huán)境而言都可以與賣(mài)場(chǎng)一比高下，自然不會(huì)放棄讓新產(chǎn)品在展會(huì)上露臉?！奔衙赖闲l(wèi)浴總經(jīng)理王級(jí)仁直言不諱地表示，綜合性展會(huì)正在逐步完善其功能，甚至有可能演變成和賣(mài)場(chǎng)一樣強(qiáng)勢(shì)的展示、銷(xiāo)售渠道。

業(yè)內(nèi)評(píng)說(shuō)

展會(huì)有望回歸“本質(zhì)”

為何展會(huì)發(fā)展到如今，其形式和內(nèi)容以及特點(diǎn)都在逐漸向賣(mài)場(chǎng)“看齊”呢？據(jù)北京市工商聯(lián)商會(huì)行業(yè)商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)牟勇介紹，展會(huì)其實(shí)是發(fā)展最早、歷史最長(zhǎng)的一種銷(xiāo)售渠道，在賣(mài)場(chǎng)這種銷(xiāo)售渠道沒(méi)有出現(xiàn)以前，消費(fèi)者一般都通過(guò)展會(huì)來(lái)購(gòu)買(mǎi)建材產(chǎn)品，所以展會(huì)從一開(kāi)始就充當(dāng)著賣(mài)場(chǎng)的角色。后來(lái)家居賣(mài)場(chǎng)、建材超市等多業(yè)態(tài)的新軍崛起，展會(huì)才逐漸“沒(méi)落”，到如今已經(jīng)稱(chēng)得上是“明日黃花”，各種展會(huì)的泛濫、不規(guī)范也成為目前展會(huì)的一大缺陷。
牟勇分析，此次展會(huì)無(wú)論是從展示功能、展會(huì)環(huán)境布置還是從品牌推廣效應(yīng)上講，都能與賣(mài)場(chǎng)“媲美”。雖然展會(huì)的“時(shí)效性”注定了展會(huì)并不能取代賣(mài)場(chǎng)的地位，但展會(huì)的專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)也意味著它正在悄然恢復(fù)本來(lái)的“面貌”，回歸展會(huì)的本質(zhì)?！半S著展會(huì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，展會(huì)經(jīng)濟(jì)的多層次發(fā)展也是必然的趨勢(shì)，尤其展會(huì)的品牌化、專(zhuān)業(yè)化、規(guī)?；瘜⒊蔀檎箷?huì)生存與發(fā)展壯大的基礎(chǔ)?！?/FONT>