設(shè)計(jì)落后已成為我國(guó)陶瓷行業(yè)發(fā)展瓶頸

最近，2007年佛山陶瓷首宗多項(xiàng)專利申請(qǐng)，拉開(kāi)了行業(yè)本年度自主創(chuàng)新的序幕。據(jù)佛山市陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人介紹：目前，行業(yè)內(nèi)普遍缺乏專利申報(bào)的意識(shí)和自主創(chuàng)新意識(shí)。大多數(shù)企業(yè)或模仿其他產(chǎn)品，或者有所創(chuàng)新卻不懂得保護(hù)。有的大型企業(yè)銷量巨大，但申請(qǐng)的專利數(shù)量?jī)H有一兩個(gè)。

中國(guó)陶瓷行業(yè)新產(chǎn)品的“生命周期”在變短，但各個(gè)產(chǎn)品生命長(zhǎng)短差異卻很大，從三個(gè)月到兩三年不等。究其原因，“短命”的“新產(chǎn)品”往往是跟風(fēng)抄襲別人的，所以很快被市場(chǎng)拋棄，而生命力更長(zhǎng)的往往是自主創(chuàng)新的，能為企業(yè)帶來(lái)持續(xù)的收益并能帶動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。專家指出，要提高我國(guó)陶瓷的競(jìng)爭(zhēng)力，就必須提高全民族的原創(chuàng)設(shè)計(jì)水平。

名家直指設(shè)計(jì)弊端

“我們企業(yè)應(yīng)該拿出自己的東西，不要去意大利或者其他地方拿一些資料回來(lái)模仿?！币晃毁Y深業(yè)內(nèi)人士高呼，“中國(guó)設(shè)計(jì)師應(yīng)該努力創(chuàng)造新的設(shè)計(jì)形態(tài)，這種新的形態(tài)是可以融合在我們傳統(tǒng)文化里面，而不是完全照搬或者復(fù)制傳統(tǒng)的東西?！薄拔覀兊脑O(shè)計(jì)師應(yīng)該反思我們中國(guó)的設(shè)計(jì)，任何一個(gè)國(guó)家或地區(qū)，大量去復(fù)制另外一個(gè)民族文化的東西，就會(huì)丟掉珍貴的本民族的特色”。還有專家一語(yǔ)中的：“我們的企業(yè)應(yīng)該拿出自己的東西，光靠去意大利或者其他地方拿一些資料回來(lái)模仿，談何發(fā)展？”

我國(guó)陶瓷企業(yè)在設(shè)計(jì)方面所存在的不足成了本次論壇的焦點(diǎn)，生搬硬套、刻意模仿意大利、西班牙等陶瓷強(qiáng)國(guó)的設(shè)計(jì)，使我國(guó)陶瓷企業(yè)落進(jìn)了一個(gè)走不出的“俗套”。

陶瓷設(shè)計(jì)落后已成發(fā)展瓶頸

“模仿、抄襲之風(fēng)長(zhǎng)盛不衰，使得歐洲人對(duì)中國(guó)陶瓷企業(yè)極度戒備和排擠，陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力弱已經(jīng)成為制約中國(guó)陶瓷業(yè)發(fā)展的瓶頸?！?

我國(guó)是世界第一陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，占據(jù)世界陶瓷總產(chǎn)量的60％。雖然產(chǎn)量巨大，但是我國(guó)的陶瓷產(chǎn)業(yè)呈粗放型發(fā)展：進(jìn)入門檻低，陶瓷企業(yè)林立，絕大多數(shù)企業(yè)重規(guī)模、重產(chǎn)量而不重產(chǎn)品設(shè)計(jì)，只滿足于模仿和抄襲，設(shè)計(jì)理念盲目跟風(fēng)，不能形成自己的特色，導(dǎo)致產(chǎn)品檔次低，只能在低端市場(chǎng)廝殺。而目前低端市場(chǎng)已經(jīng)飽和，高端市場(chǎng)卻往往被一些國(guó)外品牌所占據(jù)，在國(guó)際陶瓷市場(chǎng)，我國(guó)陶瓷嚴(yán)重缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，很多陶瓷企業(yè)不得不做國(guó)外廠家貼牌生產(chǎn)商，拱手將利潤(rùn)讓出。

國(guó)內(nèi)陶瓷與國(guó)際先進(jìn)陶瓷的最大差別就在于開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。由于我國(guó)陶瓷行業(yè)發(fā)展非常迅速，而且大多數(shù)廠家以生產(chǎn)中低檔產(chǎn)品進(jìn)行資金積累，在設(shè)計(jì)上投入不足，從而形成了一個(gè)惡性循環(huán)的怪圈――大量企業(yè)產(chǎn)銷低檔產(chǎn)品，利潤(rùn)微薄，利潤(rùn)少則無(wú)法投入更多的資金去設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)不夠就只能靠抄襲和模仿，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性和時(shí)尚性，花色品種更新速度慢，格調(diào)單一，產(chǎn)品只能走低端路線。與此形成鮮明對(duì)比的是國(guó)際陶瓷巨頭注重設(shè)計(jì)，產(chǎn)品款式新穎個(gè)性化強(qiáng)，始終走在時(shí)尚的最前沿，成為被模仿的對(duì)象。

我國(guó)的陶瓷企業(yè)技術(shù)和工藝已經(jīng)和世界水平相當(dāng)，但在設(shè)計(jì)上卻存在一定的差距。材質(zhì)相同，技藝相當(dāng)?shù)膬蓚€(gè)陶瓷浴缸，進(jìn)口名牌賣到上萬(wàn)元，而國(guó)產(chǎn)僅賣千元，前者顧客趨之若騖，后者則少有人問(wèn)津。究其原因就是設(shè)計(jì)的差別，如今已經(jīng)不能僅以原材料和制作工藝來(lái)衡量陶瓷產(chǎn)品價(jià)值，陶瓷業(yè)已經(jīng)進(jìn)入設(shè)計(jì)主導(dǎo)時(shí)代。

專家指出：模仿、抄襲之風(fēng)長(zhǎng)盛不衰，使得歐洲人對(duì)中國(guó)企業(yè)極度戒備和排擠，陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力弱已經(jīng)成為制約中國(guó)陶瓷業(yè)發(fā)展的瓶頸。

民族性原創(chuàng)性破瓶頸治硬傷

中國(guó)陶瓷要想在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)擁有足夠的市場(chǎng)份額，除在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫外，更重要的是要在陶瓷設(shè)計(jì)領(lǐng)域掀起一場(chǎng)變革和創(chuàng)新。

陶瓷專家認(rèn)為：中國(guó)陶瓷要想扭轉(zhuǎn)目前的局面，設(shè)計(jì)是重要的一環(huán)。當(dāng)今國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)，已不單單以材質(zhì)來(lái)衡量產(chǎn)品檔次，產(chǎn)品設(shè)計(jì)觀念的更新至關(guān)重要。中國(guó)陶瓷要想在國(guó)內(nèi)外擁有足夠的市場(chǎng)份額，除要在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫外，更重要的是要在陶瓷設(shè)計(jì)領(lǐng)域掀起一場(chǎng)變革和創(chuàng)新，設(shè)計(jì)創(chuàng)新是中國(guó)陶企跨越龍門的撐竿。

中國(guó)傳承五千年的傳統(tǒng)文化、淵源8000年的陶瓷文化博大精深，淵遠(yuǎn)流長(zhǎng)。古代中國(guó)陶瓷靠不斷創(chuàng)新享譽(yù)世界，當(dāng)代的中國(guó)陶瓷企業(yè)卻要靠模仿意大利、西班牙的設(shè)計(jì)而生存。舍本逐末，丟掉了優(yōu)秀的民族文化才是造成這種局面的主要原因?！懊褡宓牟攀鞘澜绲摹?，我國(guó)的陶瓷設(shè)計(jì)創(chuàng)新必須融入深厚的民族傳統(tǒng)文化才能在世界陶瓷業(yè)形成自己獨(dú)一無(wú)二的特色,形成無(wú)法替代的競(jìng)爭(zhēng)力，從而徹底改變靠模仿抄襲國(guó)外設(shè)計(jì)生存的被動(dòng)局面。

我國(guó)陶瓷設(shè)計(jì)必須要?jiǎng)?chuàng)新，但要堅(jiān)持民族化，堅(jiān)持傳統(tǒng)，沒(méi)有民族化的設(shè)計(jì)，不可能在國(guó)際占一席之地。而沒(méi)有傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)就是沒(méi)有根源和生命力的設(shè)計(jì)，所以原創(chuàng)設(shè)計(jì)堅(jiān)持民族化是第一位，堅(jiān)持傳統(tǒng)是第二位，而第三位是設(shè)計(jì)必須賦予新的文化內(nèi)涵，具有時(shí)代氣息。

當(dāng)今世界呈現(xiàn)國(guó)際化與全球化趨勢(shì)，任何產(chǎn)品都是在全世界流通，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境已跟以往大不相同。什么因素造成各國(guó)產(chǎn)品差異化？毫無(wú)疑問(wèn)是市場(chǎng)特色。而民族性的原創(chuàng)特色才是真正有生命力和競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)特色，才是企業(yè)拼殺世界市場(chǎng)的“尚方寶劍”。