建材企業(yè)品牌發(fā)展之路

中國紙面石膏板工業(yè)自１９７８年北新建材引進設(shè)備及技術(shù)以來，從零開始發(fā)展至今已經(jīng)有幾百家企業(yè)，生產(chǎn)能力已經(jīng)達５億平方米。由于紙面石膏板行業(yè)發(fā)展前景的朝陽性和國家對新型墻體材料的鼓勵優(yōu)惠政策，形成各地的招商引資熱潮，全國各地一片紅火。迅速間國際資本紛紛搶灘，國內(nèi)年產(chǎn)２００萬平方米以下的小廠如雨后春筍般地迅速出現(xiàn)。目前，中國的石膏板業(yè)已形成大型國有控股企業(yè)、跨國公司和鄉(xiāng)鎮(zhèn)民營企業(yè)一齊上陣爭奪市場份額的局面。而且，鄉(xiāng)鎮(zhèn)民營企業(yè)占據(jù)了市場很大部分市場份額。

目前一些民營個體企業(yè)發(fā)展非常迅速，有個別企業(yè)年綜合生產(chǎn)能力已經(jīng)達到２０００萬平方米以上，比如座落在風(fēng)景優(yōu)美的蒙山腳下的“中國石膏之都”―山東平邑-拜爾建材，年綜合生產(chǎn)能力3000萬平方米擁有獨特的資源優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢、便利的交通條件、雄厚的技術(shù)力量和豐富的生產(chǎn)管理經(jīng)驗，下轄上海無為建材有限公司、上海華邦材料科技有限公司、湖南拜爾石膏板有限公司、安徽拜爾石膏板有限公司、平邑?zé)o為石膏貿(mào)易有限公司四家公司，是一家集石膏粉、紙面石膏板及吊頂、墻體系統(tǒng)的生產(chǎn)、銷售于一體、擁有自營進出口權(quán)的綜合性企業(yè)。但絕大部分是生產(chǎn)能力在２００萬～４００萬平方米／年的小生產(chǎn)線。這些企業(yè)利用其投資成本低、生產(chǎn)成本低的優(yōu)勢，迅速在靠近市場或原材料豐富的地方建廠，既沒有品牌也沒有質(zhì)量保證，但由于價位低，極具誘惑力。于是質(zhì)次價低、假冒偽劣產(chǎn)品打入市場，使整個紙面石膏板行業(yè)呈現(xiàn)一種無序發(fā)展的狀態(tài)，既損害了優(yōu)質(zhì)品牌石膏板的聲譽，也影響了石膏板行業(yè)的健康發(fā)展。

以眾多的中小型企業(yè)及個體經(jīng)營，產(chǎn)品質(zhì)量沒有保證，主要以價格為競爭手段。經(jīng)銷商也以銷售量求利潤，不追求產(chǎn)品的品牌價值。像這類產(chǎn)品生命力不強，在未來的時間內(nèi)，這將是被市場規(guī)范所淘汰的。石膏板行業(yè)將不可避免進行新一輪洗牌。

日前，中國建材雜志與中國建材工業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦了首屆建材行業(yè)四方對話，希望把企業(yè)、媒體、政府、協(xié)會四方力量匯集起來，為中國建材企業(yè)構(gòu)建一種長期暢銷的對話機制。
如今的時代是一個品牌的時代，如今的市場競爭是品牌的競爭。現(xiàn)代企業(yè)的品牌經(jīng)營經(jīng)歷了一個過程：從產(chǎn)品戰(zhàn)略、消費者戰(zhàn)略和定位戰(zhàn)略最終到達品牌戰(zhàn)略階段。市場上激烈地競爭必需要有巨大品牌作支撐。哪個企業(yè)擁有品牌，誰就擁有了制勝地法寶。企業(yè)也只有具有了自己的強大的品牌，才會長久地生存發(fā)展，成為百年企業(yè)。品牌的價值在市場上的作用正在變得越來越明顯，大多數(shù)時候它已經(jīng)超越了產(chǎn)品的價值。有一些建材中小企業(yè)也認識到品牌的巨大力量。以品牌為旗幟，積蓄資歷和文化底蘊，希望能培育出自己的特色地品牌。在蒙山腳下的拜爾建材在幾年時間內(nèi)迅速地在石膏板行業(yè)占有一席之地，以高品質(zhì)地產(chǎn)品打入市場，正慢慢地得到消費者的認可、接受。拜爾建材正是以品牌為拳頭產(chǎn)品，在石膏板行業(yè)內(nèi)樹立著拜爾的良好的品牌知名度和美譽度。

2006年中國名牌產(chǎn)品頒獎典禮近日在北京人民大會堂隆重舉行。全國共有556家企業(yè)榮獲“中國名牌產(chǎn)品”稱號，22家建材企業(yè)榜上有名。作為我國新型建材旗艦的北新建材龍牌石膏板及其控股子公司山東泰和集團泰山牌石膏板聯(lián)袂問鼎“中國名牌”，標志著我國石膏板工業(yè)進入了一個新的發(fā)展階段。

自2002年建材行業(yè)名優(yōu)產(chǎn)品評審工作開展以來，累計已有112家企業(yè)獲此殊榮。做大做強企業(yè)品牌、培育了企業(yè)爭創(chuàng)品牌的意識、增強了品牌的“含金量”。目前，在上海建材行業(yè)中，創(chuàng)建品牌、名牌蔚然成風(fēng)，“名優(yōu)建材上海制造”的意識也日益深入人心。

值得一提的是，品牌效應(yīng)對企業(yè)成長的拉動也越來越明顯，強勢品牌的市場占有率越來越大。許多企業(yè)認識到，成功的營銷渠道基于建立品牌、名牌的基礎(chǔ)上；沒有品牌、缺少名牌，企業(yè)發(fā)展之路將愈走愈窄，直至自動消失滅亡。為此，建材行業(yè)協(xié)會將與政府部門共同形成推動企業(yè)創(chuàng)建品牌的合力，推動實施品牌戰(zhàn)略。加強行業(yè)自律監(jiān)督，建立品牌建設(shè)組織協(xié)調(diào)機制，規(guī)范市場環(huán)境，加大對品牌的保護力度，維護品牌企業(yè)的合法權(quán)益。

幾年來，名優(yōu)產(chǎn)品評審活動的開展，也進一步推動了品牌從產(chǎn)品品牌向行業(yè)品牌和城市品牌發(fā)展，從工業(yè)消費品牌向高新技術(shù)品牌延伸。為了進一步提高建材行業(yè)在國內(nèi)、國際市場的綜合競爭力，建材行業(yè)協(xié)會還將以公正、公平、服務(wù)企業(yè)為原則，以體現(xiàn)行業(yè)先進水平及競爭能力為特色，進一步推進企業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新，大力拓展國內(nèi)外市場，維護有序的建材市場經(jīng)營秩序，樹立建材行業(yè)產(chǎn)品的良好形象。

中國名牌戰(zhàn)略推進委員會副主任艾豐指出，名牌戰(zhàn)略說穿了就是四個字：名實循環(huán)。打造中國的品牌，第一要注重發(fā)揮中國本土的市場優(yōu)勢、勞動力優(yōu)勢與基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，第二是要實現(xiàn)優(yōu)勢對接，第三一定要通過傳播才能夠進行。
正是意識到名牌的重要性，建材行業(yè)一直在積極開展名牌戰(zhàn)略的推進活動。從2003年開始，中國建材工業(yè)協(xié)會推薦列入名牌目錄的有56個產(chǎn)品，目前，協(xié)會正在積極為推薦2007年中國名牌產(chǎn)品目錄做準備