2007天花吊頂行業(yè)贏在市場定位

2006年，天花吊頂行業(yè)得到了蓬勃發(fā)展，仿佛一眨眼間，眾多的天花吊頂品牌出現(xiàn)在我們的視野中。傳統(tǒng)鋁質(zhì)天花廠家紛紛推出新品，新興的集成吊頂廠家為了爭奪市場份額更是在產(chǎn)品服務(wù)、質(zhì)量、設(shè)計等多方面下足文章。面對即將到來的豬年――眾多企業(yè)準(zhǔn)備好了嗎？

國內(nèi)天花吊頂行業(yè)的現(xiàn)狀

一、傳統(tǒng)天花、新型集成吊頂各分天下

首先從產(chǎn)品分類上講，第一類是傳統(tǒng)的石膏天花板，這類天花板一般在樓宇、酒點(diǎn)等場所的大堂應(yīng)用較多。第二類是目前一般家裝所選擇的鋁質(zhì)天花。第三類是部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)所用的集成吊頂。目前，整個家裝市場從傳統(tǒng)的石膏吊頂過渡到大眾接受的鋁質(zhì)天花，以及逐步地向集成吊頂靠攏，可以說是中國天花吊頂產(chǎn)業(yè)的一個發(fā)展歷程。從實(shí)用性以及現(xiàn)代化家裝要求來看，在將來，集成吊頂應(yīng)該會成為中國天花吊頂市場的主流產(chǎn)品。

二、廠家眾多，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊

從整個行業(yè)來看，天花板進(jìn)入門檻比較低，加上巨大的市場容量，利潤也比較大，導(dǎo)致部分地區(qū)跟風(fēng)似的上馬天花吊頂。目前，國內(nèi)天花吊頂廠家眾多，但是，大部分為中小型企業(yè)，稱得上大企業(yè)的比較少。所以，在產(chǎn)品的研發(fā)上不免相互抄襲。筆者曾經(jīng)看見幾個廠家的產(chǎn)品資料，粗制濫造，把一些其他廠家的專利或者優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行概念的轉(zhuǎn)換，完全看不出其產(chǎn)品的特性，這可以看出很多企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)方面并沒有下功夫。部分企業(yè)為了眼前利益甚至以次充好，冒充名牌產(chǎn)品。

三、市場上價格無序

目前，由于天花吊頂品類眾多，加上產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，市場上價格非?；靵y。很多老板為了追求銷售量，而忽略了利潤率。筆者采訪過重慶地區(qū)的幾個代理商，他們都表示，市場上的價格比較混亂，別人以次充好，價格賣得低，在沒有好的辦法的情況下，只有跟著降價。甚至不要利潤也賣，反正年終廠家有返利。在沒有利潤的情況下，售后問題隨之暴露，經(jīng)銷商把售后問題一拖再拖，損害消費(fèi)者利益，最終也損害了企業(yè)品牌的形象。

2007年，發(fā)展方向的思考

國內(nèi)部分有實(shí)力的大企業(yè)在進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)進(jìn)程，這是行業(yè)的一個大方向。眾多的中小企業(yè)活力大、動力強(qiáng)、靈活性好，通過服務(wù)和產(chǎn)品搶占區(qū)域市場。相信，在找準(zhǔn)方向以后，企業(yè)潛力必然會最大的發(fā)揮出來。

2007年，天花板市場仍然充滿機(jī)會。家裝市場上，隨著人們收入的不斷增長，購買新房和改造舊房的需求會越來越大，特別是對高級的建筑裝飾材料的需求會越來越大。工裝市場上，隨著國民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)神話的延續(xù)，國家建設(shè)、商業(yè)建設(shè)的腳步愈發(fā)加快，大型工程項目越來越多，舊的工程需要翻新，這些都為天花板行業(yè)的發(fā)展提供了黃金般的機(jī)會。

2007年天花吊頂?shù)陌l(fā)展充滿了契機(jī)，主要表現(xiàn)在：

契機(jī)之一：

走高端市場。這一類以集成吊頂為代表。有實(shí)力的企業(yè)可以考慮以經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市為中心，戰(zhàn)線不必要求拉得太長。產(chǎn)品占領(lǐng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，對企業(yè)的長期發(fā)展和品牌建設(shè)有很大的好處。

契機(jī)之二：

走中端路線。以目前普遍的鋁質(zhì)天花為代表。這類產(chǎn)品市場空間廣闊，在相當(dāng)長一段時間內(nèi)仍然是消費(fèi)者的首選。

契機(jī)之三：

走低端路線。此類市場主要集中在農(nóng)村市場。隨著國家中小城鎮(zhèn)發(fā)展的進(jìn)程，將會有廣大的城鎮(zhèn)為此類產(chǎn)品提供市場。
只要找準(zhǔn)了方向，看清自己的實(shí)力，就能夠在行業(yè)市場中找到一條適合自身發(fā)展的道路。2007年，究竟眾多的企業(yè)如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，尋求合理發(fā)展途徑，讓我們一起期待。