成都市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和　陶衛(wèi)巨頭轉(zhuǎn)戰(zhàn)二級(jí)市場(chǎng)

斯米克陶瓷透露強(qiáng)勢(shì)拓展川內(nèi)二級(jí)市場(chǎng)計(jì)劃、歐神諾陶瓷、箭牌衛(wèi)浴、法恩莎衛(wèi)浴、安華衛(wèi)浴、四維潔具等也將啟動(dòng)在川內(nèi)連續(xù)開店計(jì)劃、諾貝爾陶瓷重裝后重新展望二級(jí)市場(chǎng)……隨著成都陶衛(wèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，連價(jià)格戰(zhàn)也刺激不了消費(fèi)者的眼球了，除了在成都中心地帶繼續(xù)尋找口岸擴(kuò)張以外，巨頭們更多地把目光投注在了成都市區(qū)以外的郊縣甚至更遠(yuǎn)的川內(nèi)二級(jí)城市。

搶占制高點(diǎn) 比誰(shuí)開店多

目前，斯米克陶瓷在四川市場(chǎng)共有10余家門店，今年計(jì)劃增至30家。在成都市區(qū)，斯米克陶瓷除了將把512店打造成第一形象門店外，還將在南門再選址開設(shè)面積在1500平方米以上的旗艦店，今年上半年就會(huì)開出第一家。

事實(shí)上，成都斯米克陶瓷今年的市場(chǎng)重點(diǎn)是在川內(nèi)二級(jí)城市上。按照包繼康的設(shè)想，斯米克陶瓷今年將完成川內(nèi)二級(jí)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)布局，實(shí)現(xiàn)斯米克陶瓷在四川境內(nèi)的全面覆蓋。除了對(duì)空白地區(qū)進(jìn)行市場(chǎng)開墾，還將對(duì)已經(jīng)開了門店的地區(qū)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)加密，對(duì)弱勢(shì)門店進(jìn)行調(diào)整，使得今年整個(gè)二級(jí)市場(chǎng)的銷售額提升至成都斯米克陶瓷總銷售額的50％。

對(duì)手諾貝爾陶瓷甚至比斯米克陶瓷搶先一步公布了四川市場(chǎng)的年度計(jì)劃，并將今年定為“全面發(fā)力”的一年。目前，諾貝爾陶瓷已經(jīng)在川內(nèi)市場(chǎng)擁有20余家門店，今年將在川內(nèi)著力提升二級(jí)市場(chǎng)的銷量。已經(jīng)在四川市場(chǎng)有了22家門店的羅丹陶瓷，今年將在全川新開門店10余家，其中市內(nèi)2家，二級(jí)市場(chǎng)占5―8家。上半年，羅丹陶瓷將進(jìn)行二級(jí)市場(chǎng)開發(fā)及開業(yè)籌備等基礎(chǔ)工作，5―8家二級(jí)市場(chǎng)門店的連續(xù)開業(yè)將從今年下半年全面展開。四川歐神諾陶瓷，也將在今年加快擴(kuò)張步伐，川內(nèi)各大中型二級(jí)市場(chǎng)全部是其目標(biāo)，今年計(jì)劃增開10家左右門店，其中市內(nèi)2家，二級(jí)市場(chǎng)占8家。

箭牌衛(wèi)浴目前在四川市場(chǎng)有10多家，今年的目標(biāo)是在二級(jí)市場(chǎng)再開15家店；法恩莎衛(wèi)浴今年也計(jì)劃新開店面10家左右，其中絕大部分都是二級(jí)市場(chǎng)；安華衛(wèi)浴今年二級(jí)市場(chǎng)的開店計(jì)劃是10家；四維潔具的二級(jí)市場(chǎng)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)走的比較快，目前在四川市場(chǎng)有52家之多，今年的目標(biāo)是全力開拓更下一級(jí)的三級(jí)縣市市場(chǎng)。

戰(zhàn)場(chǎng)外移 重心傾向二級(jí)市場(chǎng)

記者注意到，無(wú)論是諾貝爾、斯米克、羅丹、歐神諾還是箭牌、法恩莎、安華衛(wèi)浴，除了比過(guò)去任何一年開店數(shù)更高，還無(wú)一不把重心傾斜至包括成都郊縣和川內(nèi)二級(jí)城市。這些幾年來(lái)活躍在成都市場(chǎng)上的陶衛(wèi)巨頭們，其發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)從之前的圍攻成都市中心轉(zhuǎn)變到目前以二級(jí)市場(chǎng)為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

對(duì)此，成都商界一位做了十年總經(jīng)理的資深人士認(rèn)為，目前大家由成都市中心向外圍擴(kuò)散的市場(chǎng)布局顯得更為合理，尤其是在成都市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已達(dá)白熱化程度而成都以外的市場(chǎng)尚存較大空間的當(dāng)下。
另一位對(duì)成都陶衛(wèi)市場(chǎng)頗有研究的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前成都的陶衛(wèi)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，某些區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)呈“貼身肉搏”的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。此前，市場(chǎng)普遍認(rèn)為，陶衛(wèi)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，陶衛(wèi)企業(yè)們面臨的市場(chǎng)環(huán)境將日趨惡劣。事實(shí)上，與東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)陶衛(wèi)市場(chǎng)已經(jīng)滲透到三級(jí)市場(chǎng)相比，四川的地市州以及數(shù)十個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣還有很大的市場(chǎng)空間，在那些地方，許多消費(fèi)者還把陶衛(wèi)賣場(chǎng)當(dāng)新生事物。因此，陶衛(wèi)巨頭們把競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)移向二級(jí)市場(chǎng)將成為今明兩年的市場(chǎng)趨勢(shì)。