位于華陽路的海博家居旗艦店于本月開始做品牌調整,一些原有的中小品牌租賃合同到期后將不再續(xù)簽,將引入一些國內知名的家居品牌以提升店面的整體品質。據(jù)記者了解,不僅海博家居旗艦店,市區(qū)一些地理位置較好的家居建材店都有意向引入中高端品牌,一些低端產(chǎn)品將退到城區(qū)邊緣地帶,這一發(fā)展趨勢不僅在青島,在全國其他各大城市,如北京、深圳等也有此現(xiàn)象。
海博家居更新?lián)Q代
“裝修升級,樣品六折銷售?!焙2┘揖悠炫灥甓强的偷堑匿N售人員告訴記者,“因為店面要擴大面積,重新裝修,一些全新的樣品,以前最低只能打八折,現(xiàn)在可以打到六折,調整結束后將恢復原價,現(xiàn)在買最劃算?!痹谫u場中,記者看到不少店面都在裝修、調整。
據(jù)海博家居旗艦店副總經(jīng)理張茂山介紹,這次品牌調整是海博家居旗艦店開業(yè)三年來最大的一次調整,這樣大范圍的品牌調整在全國家居行業(yè)也是不多見的。調整從6月8日開始,大概到8月中旬結束,在不影響正常營業(yè)的情況下,對102個現(xiàn)有品牌進行調整,占海博家居旗艦店現(xiàn)有總品牌數(shù)的40%左右,占地面積約2萬平方米。除原有部分品牌店面擴大,還將引入大約四五十個國內知品的家居大品牌,如迪信、標致、皇家、雙葉、歐林斯等。
調整應對市場發(fā)展
“雖然此次品牌調整的原因是多方面的,但主要原因有兩個,首先,為了使市場定位更清晰化;其次,這是市場的自然選擇?!睆埫浇榻B,想在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟,必須有清晰的市場定位。通過這次調整,海博家居旗艦店將以中高端產(chǎn)品為主,與青島現(xiàn)有的大多數(shù)中低端品牌家居店形成錯位經(jīng)營,在贏得市場利潤的同時為高端品牌提供一個展示的平臺。此次被調整的除了部分低端品牌,還有銷售單件產(chǎn)品的品牌。據(jù)市場調查顯示,現(xiàn)在市民對家居產(chǎn)品的消費趨向成套化購買和追求原創(chuàng)設計,而這些都是中小品牌家居產(chǎn)品所不能滿足的。另據(jù)業(yè)內人士透露,富爾瑪將在遼陽西路打造一個全新的、以奢華品牌為主的家居建材賣場,而海博家居旗艦店此次大面積調整和此事有一定關系。
大品牌漸成消費主流
“其實不用商場調整,有些低端品牌自己也做不下去了?!泵绹俳z床墊銷售人員翟女士說,“現(xiàn)在顧客買家居產(chǎn)品特別注重健康、環(huán)保,寧肯少買,也會買好的?!?
據(jù)青島裝飾城副總經(jīng)理袁權分析,隨著市場競爭的加劇,市區(qū)經(jīng)營成本不斷上漲,家居建材市場的這種品牌調整將成為市場發(fā)展趨勢。青島裝飾城去年從曹縣路搬遷到遼寧路,將原有品牌全部淘汰,在招商初期的品牌定位即中高端產(chǎn)品。大品牌家居建材商由于實力雄厚,產(chǎn)品附加值高,其消費人群對其價格不很敏感,因此紛紛落戶市區(qū)地理位置較好的賣場;中小品牌家居建材商則不同,在生產(chǎn)規(guī)模、經(jīng)營模式和產(chǎn)品附加值等方面存在欠缺,只能退到城區(qū)邊緣地帶,壓縮成本,以低廉的價格來吸引消費者。
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