青島建材市場升級 小品牌被逼“離鄉(xiāng)”

位于華陽路的海博家居旗艦店于本月開始做品牌調整，一些原有的中小品牌租賃合同到期后將不再續(xù)簽，將引入一些國內知名的家居品牌以提升店面的整體品質。據(jù)記者了解，不僅海博家居旗艦店，市區(qū)一些地理位置較好的家居建材店都有意向引入中高端品牌，一些低端產(chǎn)品將退到城區(qū)邊緣地帶，這一發(fā)展趨勢不僅在青島，在全國其他各大城市，如北京、深圳等也有此現(xiàn)象。

海博家居更新?lián)Q代

“裝修升級，樣品六折銷售?！焙２┘揖悠炫灥甓强的偷堑匿N售人員告訴記者，“因為店面要擴大面積，重新裝修，一些全新的樣品，以前最低只能打八折，現(xiàn)在可以打到六折，調整結束后將恢復原價，現(xiàn)在買最劃算?！痹谫u場中，記者看到不少店面都在裝修、調整。

據(jù)海博家居旗艦店副總經(jīng)理張茂山介紹，這次品牌調整是海博家居旗艦店開業(yè)三年來最大的一次調整，這樣大范圍的品牌調整在全國家居行業(yè)也是不多見的。調整從6月8日開始，大概到8月中旬結束，在不影響正常營業(yè)的情況下，對102個現(xiàn)有品牌進行調整，占海博家居旗艦店現(xiàn)有總品牌數(shù)的40%左右，占地面積約2萬平方米。除原有部分品牌店面擴大，還將引入大約四五十個國內知品的家居大品牌，如迪信、標致、皇家、雙葉、歐林斯等。

調整應對市場發(fā)展

“雖然此次品牌調整的原因是多方面的，但主要原因有兩個，首先，為了使市場定位更清晰化；其次，這是市場的自然選擇?！睆埫浇榻B，想在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，必須有清晰的市場定位。通過這次調整，海博家居旗艦店將以中高端產(chǎn)品為主，與青島現(xiàn)有的大多數(shù)中低端品牌家居店形成錯位經(jīng)營，在贏得市場利潤的同時為高端品牌提供一個展示的平臺。此次被調整的除了部分低端品牌，還有銷售單件產(chǎn)品的品牌。據(jù)市場調查顯示，現(xiàn)在市民對家居產(chǎn)品的消費趨向成套化購買和追求原創(chuàng)設計，而這些都是中小品牌家居產(chǎn)品所不能滿足的。另據(jù)業(yè)內人士透露，富爾瑪將在遼陽西路打造一個全新的、以奢華品牌為主的家居建材賣場，而海博家居旗艦店此次大面積調整和此事有一定關系。

大品牌漸成消費主流

“其實不用商場調整，有些低端品牌自己也做不下去了?！泵绹俳z床墊銷售人員翟女士說，“現(xiàn)在顧客買家居產(chǎn)品特別注重健康、環(huán)保，寧肯少買，也會買好的?！?

據(jù)青島裝飾城副總經(jīng)理袁權分析，隨著市場競爭的加劇，市區(qū)經(jīng)營成本不斷上漲，家居建材市場的這種品牌調整將成為市場發(fā)展趨勢。青島裝飾城去年從曹縣路搬遷到遼寧路，將原有品牌全部淘汰，在招商初期的品牌定位即中高端產(chǎn)品。大品牌家居建材商由于實力雄厚，產(chǎn)品附加值高，其消費人群對其價格不很敏感，因此紛紛落戶市區(qū)地理位置較好的賣場；中小品牌家居建材商則不同，在生產(chǎn)規(guī)模、經(jīng)營模式和產(chǎn)品附加值等方面存在欠缺，只能退到城區(qū)邊緣地帶，壓縮成本，以低廉的價格來吸引消費者。