解讀中國品牌500強家居建材企業(yè)

陶瓷衛(wèi)浴類企業(yè)：此次共有10家企業(yè)上榜，比2006年多出一家；品牌價值總計137.15億，比2006年的114.89億多22.16億人民幣，增長19%。從數(shù)字來看，在家居建材行業(yè)整體增長30%的數(shù)字光環(huán)下，無論是上榜企業(yè)總數(shù)還是品牌價值的增長上，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)所交出的成績單顯然有些暗淡。但這是陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)在經(jīng)歷了自去年以來一直“漲”聲不斷的原材料漲價的情況下取得的，實在難能可貴。自去年下半年開始，陶瓷衛(wèi)浴所需的原材料價格就一路猛漲，到今年六月份，最少的也漲了30%以上，再加上人力資源成本的上升，導致陶瓷衛(wèi)浴類企業(yè)成本直接上漲了10%--20%。但在激烈的市場競爭下，誰也不敢輕言漲價，只能從加強企業(yè)規(guī)范管理上來降低成本。

在經(jīng)過這輪漲價的考驗后，我們欣喜的看到，去年上榜的企業(yè)排名依然穩(wěn)定，引領整個行業(yè)的發(fā)展，如惠達潔具、冠軍磁磚都穩(wěn)中有升；而新上榜企業(yè)無論是知名度還是品質，都經(jīng)過嚴酷的市場競爭考驗，得到大家認可，如蒙娜麗莎陶瓷、諾貝爾磁磚。因此，有理由相信陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)在明年依然為穩(wěn)步增長。

地板類企業(yè)：2007年共有9家企業(yè)上榜，比06年增加三家企業(yè)；品牌總價值達到216.51億，比2006年的109.93億增加106.58億人民幣，增長97%。從榜單上看，無論是上榜企業(yè)總數(shù)還是品牌總價值的絕對增長數(shù)以及增長的百分比，地板企業(yè)都是帶動家居建材類企業(yè)上升的中堅力量。并且和陶瓷衛(wèi)浴類企業(yè)一起，占據(jù)家居建材類企業(yè)品牌價值的半壁江山。這一切都說明，地板行業(yè)經(jīng)過10多年的粗獷發(fā)展，中國地板企業(yè)開始“深思”：作為勞動密集、資源型產(chǎn)業(yè)，一段時間內中國的地板企業(yè)并沒有把“品牌”擺在企業(yè)發(fā)展的“臺面”上。然而隨著競爭的激烈，以及“歐典”品牌倒塌所帶來的反響，中國的地板企業(yè)開始總結反思，此后一些優(yōu)秀的地板企業(yè)開始了走上品牌發(fā)展之路，注重企業(yè)品牌營銷。例如此次上榜的大自然地板，是地板行業(yè)率先請名星代言的企業(yè)，品牌價值上由去年的14.03億增至今年的45.95億，大漲31.92億。在此影響下，地板行業(yè)請名星代言成風，并引起極大的爭論。

不可否認的是，請明星代言雖然增加了企業(yè)成本，但明星對企業(yè)無論是品牌知名度還是影響力，都起到極大的促進作用。筆者認為：“十多年來，中國的地板企業(yè)和消費者缺少品牌意識，而請明星代言恰恰開啟了地板行業(yè)品牌之路的先河”。

裝飾類企業(yè)：2007年裝飾類企業(yè)雖然只有三家上榜，絕對數(shù)依然較低，相對于去年的一支獨秀，已經(jīng)是取得了巨大的進步。但同這個行業(yè)年產(chǎn)值上萬億的規(guī)模相比，卻又實在不相稱。然而隨著經(jīng)濟的發(fā)展，生活水平的提高，消費者對于家庭裝飾的需求將會有爆炸性的需求，這就給裝飾企提供了巨大的商機。但同時這個行業(yè)也面臨一些困難，比如，裝修游擊隊的競爭、行業(yè)自律性差、從業(yè)人員素質低等問題。如能解決好這些問題，裝飾類企業(yè)的品牌價值將大大提高，是我們最值得期待的的“潛力股”。