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上海將成集成吊頂商家紛爭(zhēng)之地

2007-12-18 來(lái)源：中國(guó)集成吊頂網(wǎng)轉(zhuǎn)載獵網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：13616次手機(jī)訪問(wèn)：集成吊頂在線

集成吊頂這個(gè)名詞誕生在嘉興。在嘉興王店鎮(zhèn)和海鹽縣有近百個(gè)品牌的集成吊頂企業(yè)，這些大大小小的企業(yè)都分布在王店經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、海王公路沿線和海鹽地區(qū)。這些集成吊頂企業(yè)大都從浴霸企業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái)。近年來(lái)，由于浴霸競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)相當(dāng)激烈，不少?gòu)S家為了生存都在尋找新的換代產(chǎn)品來(lái)升級(jí)浴霸產(chǎn)業(yè)，而集成吊頂?shù)某霈F(xiàn)正好給不少浴霸企業(yè)新的生機(jī)。更有一些新的集成吊頂廠家是看好集成吊頂這一行業(yè)專門來(lái)這里投資辦廠的，源于多種因素，在未來(lái)幾年，嘉興地區(qū)有可能成為中國(guó)集成吊頂?shù)纳a(chǎn)基地。

集成吊頂主要由扣板、照明、換氣、取暖等部分組成。在國(guó)內(nèi)，集成吊頂?shù)闹饕糠挚郯搴腿∨K并不像大家想像的那樣都在嘉興地區(qū)生產(chǎn)銷售。嘉興地區(qū)主要是以取暖模塊占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這些企業(yè)都是從浴霸企業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái)，在取暖模塊的開發(fā)和生產(chǎn)過(guò)程中，和浴霸的生產(chǎn)都有相通之處，所以浴霸行業(yè)對(duì)集成吊頂駕輕就熟。而鋁扣板要數(shù)廣東的番禹、順德、南海、佛山等地優(yōu)勢(shì)最為明顯,因?yàn)檫@些地方已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)鋁天花的生產(chǎn)基地，在2006年9月的第八屆（廣州）建筑裝飾展覽會(huì)上，這些地區(qū)的鋁天花企業(yè)參展占到了天花板行業(yè)的80%。在集成吊頂行業(yè)，已經(jīng)形成北有嘉興取暖器、南有鋁扣板的態(tài)勢(shì)，而作為最主要的集成吊頂構(gòu)成部分，兩者缺一不可。所以，南北合作有可能會(huì)成為將來(lái)集成吊頂行業(yè)發(fā)展的新方向。

目前，集成吊頂行業(yè)剛剛起步，而且廠家都明白品牌的價(jià)值。嘉興已經(jīng)有100多個(gè)品牌商標(biāo)。值得一提的是，只是商標(biāo)，還不是真正意義上的品牌。好的商標(biāo)，是創(chuàng)造品牌的基礎(chǔ)。就集成吊頂行業(yè)來(lái)看，雖然已經(jīng)有了這么多的商標(biāo)品牌，但真正能支撐一個(gè)行業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)廠家，對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)還不算太多。許多品牌也是在采用貼牌操作。而真正的生產(chǎn)廠家有的也是同時(shí)操作三至五個(gè)品牌，甚至有個(gè)廠家同時(shí)在注冊(cè)十三個(gè)商標(biāo)。

記者在和許多集成吊頂生產(chǎn)企業(yè)老板聊天時(shí)了解到，對(duì)關(guān)于一個(gè)廠家注冊(cè)多個(gè)集成吊頂商標(biāo)，他們有兩種看法。第一種看法是“百年品牌一個(gè)就行”。一位老板這樣說(shuō)道：看國(guó)內(nèi)外的大型企業(yè)來(lái)哪一家不都是注重獨(dú)有品牌來(lái)操作的，像“西門子”、“可口可樂(lè)”、“海爾”等強(qiáng)勢(shì)品牌在幾十年甚至上百年來(lái)不都是在用一個(gè)品牌操作？關(guān)鍵是一個(gè)廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量是否過(guò)關(guān)，一個(gè)企業(yè)是否對(duì)自有品牌的重視，這些都影響到一個(gè)企業(yè)的品牌打造。把多品牌操作的心思放到專心做好一個(gè)品牌上來(lái)，也許會(huì)做得更好。一個(gè)品牌真正做到品牌經(jīng)營(yíng)階段時(shí)，他所經(jīng)營(yíng)的實(shí)質(zhì)會(huì)超越實(shí)際資本與實(shí)際商品的經(jīng)營(yíng)范疇。經(jīng)營(yíng)的不僅是有形資產(chǎn)，更是在經(jīng)營(yíng)無(wú)形資產(chǎn)，到那時(shí)，一個(gè)品牌集成吊頂?shù)漠a(chǎn)品附加值會(huì)更高。

第二種看法認(rèn)為“集成吊頂需要多品牌操作”。記者在一家集成吊頂廠里看到，同一個(gè)地區(qū)想代理該廠品牌的有許多客戶。

廠家為了解決這一供需矛盾，從而采用兩個(gè)或三個(gè)品牌操作。一位老板這樣講道：集成吊頂畢竟是剛剛起步的一個(gè)新興行業(yè)，就目前集成吊頂?shù)纳a(chǎn)廠家來(lái)看，也主要集中在嘉興地區(qū)，而在嘉興地區(qū)真正具有生產(chǎn)能力的廠家也不過(guò)幾十家。面對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)外廣闊的市場(chǎng)空間，如果真正要推動(dòng)一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，還是很難滿足市場(chǎng)需求的。所以，多品牌操作，是順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展需求而產(chǎn)生的，如果他不多品牌操作其他廠家也會(huì)這樣做的，他認(rèn)為只要存在的就是合理的。如果真有那么一天，在廠家眾多的情況下，肯定他要保留自有的品牌。兩種看法都有其獨(dú)到的見解，只有順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，尊重科學(xué)的市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，才能讓企業(yè)發(fā)展得更好。不論多品牌，還是單一品牌，只要用心去打造，都會(huì)成為名牌產(chǎn)品。

隨著鈦金技術(shù)、覆膜技術(shù)、輥涂技術(shù)和納米技術(shù)等尖端工藝不斷應(yīng)用在吊頂產(chǎn)品上，金屬吊頂也獲得了許多新的特性。如鈦金吊頂，其強(qiáng)烈的金屬質(zhì)感豐富了視覺表現(xiàn)，高反射度能有效強(qiáng)化房間內(nèi)的燈光效果，特殊處理的表面還可以屏蔽電磁波輻射，對(duì)靜電也有明顯的抵抗功效。在短短一年多的時(shí)間里，集成吊頂在全國(guó)的銷售商已經(jīng)迅速發(fā)展到幾千個(gè)。目前，市場(chǎng)上常見的品牌大都是來(lái)自浙江嘉興。而真正的全國(guó)乃至世界的電器和吊頂產(chǎn)品生產(chǎn)基地廣東，也遲遲未見有大品牌露面。作為全國(guó)吊頂產(chǎn)品最大生產(chǎn)地的廣州、佛山，集成吊頂廠家似乎一直深藏閨中。但是在2006年上半年，廣東的企業(yè)開始蓄勢(shì)而發(fā)。一些名優(yōu)鋁扣板廠家也加入了集成吊頂?shù)男袠I(yè)，有的企業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上也取得較大突破。產(chǎn)品在安全性、穩(wěn)定性、耐用性方面也得到大大提升。廣東企業(yè)在渠道上的優(yōu)勢(shì)及成熟的行業(yè)營(yíng)銷模式，大有迅速占領(lǐng)市場(chǎng)之勢(shì)。

相比之下，浙江嘉興的集成吊頂產(chǎn)業(yè)更呈厚積薄發(fā)之態(tài)，在長(zhǎng)時(shí)期的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中，一直積蓄著區(qū)域產(chǎn)業(yè)的整體優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，浙商文化的傳統(tǒng)底蘊(yùn)也在嘉興眾多的集成吊頂企業(yè)家身上集中地體現(xiàn)了出來(lái)，從而使國(guó)內(nèi)集成吊頂產(chǎn)業(yè)基本定局為東、南割據(jù)之勢(shì)。而上海這個(gè)大都市則將這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)推上另一個(gè)高峰，可以說(shuō)誰(shuí)能在上海獲取更大的市場(chǎng)份額，必將成為集成吊頂業(yè)的領(lǐng)頭羊。誰(shuí)能獲取更大的市場(chǎng)空間、賺取更多的市場(chǎng)利潤(rùn)，這一切最終取決于企業(yè)的內(nèi)外兼修。