品牌內(nèi)容營銷的戰(zhàn)術(shù)思維

然而，究竟該如何處理品牌與內(nèi)容的關(guān)系？如何最大化地實(shí)現(xiàn)品牌傳播效果？如何與品牌整體戰(zhàn)略相匹配？讓我們一起來探尋品牌內(nèi)容營銷之戰(zhàn)的戰(zhàn)術(shù)思維。

戰(zhàn)術(shù)之一：伏擊戰(zhàn)――能融合者勝

品牌內(nèi)容營銷的最大價值在于傳播過程的隱蔽性：通過將品牌符號、品牌形象、品牌理念等策略性地融入內(nèi)容產(chǎn)品之中，在受眾接觸內(nèi)容產(chǎn)品的同時，將品牌信息潛移默化地傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。因此，伏擊戰(zhàn)是決定這場戰(zhàn)爭勝敗的關(guān)鍵性戰(zhàn)術(shù)。也就是說，應(yīng)精心選擇內(nèi)容產(chǎn)品，周密策劃植入方式，使品牌與內(nèi)容融為一體，構(gòu)成觀眾所感知到的傳播內(nèi)容中不可分割的一部分，如此方能在不經(jīng)意間打動消費(fèi)者的心。

品牌與內(nèi)容能否形成高度融合需要考核四個方面的匹配度。

第一，內(nèi)容產(chǎn)品目標(biāo)與受眾品牌目標(biāo)消費(fèi)者的匹配度。只有二者相互重合，才能確保品牌信息能夠準(zhǔn)確到達(dá)所要傳播的對象，完成有效的傳播。

第二，植入環(huán)境與品牌形象的匹配度。植入環(huán)境包括氛圍、基調(diào)、情節(jié)、使用人等。品牌形象與植入環(huán)境不相符會傳遞錯誤的品牌信息，甚至與受眾既有的品牌知識產(chǎn)生沖突，造成認(rèn)知混亂，不利于品牌形象的鞏固。

第三，內(nèi)容產(chǎn)品所能承載的信息與品牌整體宣傳戰(zhàn)略所需傳達(dá)的信息的匹配度。內(nèi)容能否傳達(dá)出品牌亟待傳達(dá)的信息，能否與企業(yè)整體品牌戰(zhàn)略中其他環(huán)節(jié)所傳播的信息協(xié)調(diào)一致，將直接影響品牌傳播的效果。

第四，其他將要植入內(nèi)容產(chǎn)品中的品牌與企業(yè)自身品牌的匹配度。一方面，就本品類而言，要看品牌是否享有獨(dú)占性資源，即內(nèi)容產(chǎn)品中出現(xiàn)的所有同類產(chǎn)品是否都是本品牌，例如，某影視劇中主人公使用的手機(jī)既有諾基亞，又有摩托羅拉，這種植入效果顯然并不理想。另一方面，要了解其他品類中植入的品牌有哪些。因?yàn)?，品牌?nèi)容營銷往往通過展示大多數(shù)人所向往或者至少是贊賞的生活方式來影響消費(fèi)者，而這種特定的生活方式正是由各種品牌形成的集合搭建而成的，是否與“配套”的其他品牌同時出現(xiàn)對內(nèi)容營銷的成敗大有影響。與高端品牌搭檔，能夠提升本品牌的形象及地位，例如，歐米茄借助在“007”系列電影中的植入與寶馬車搭檔，成功從瑞士三流手表陣營跨越到一流市場；而與本品牌身份相當(dāng)?shù)钠放七M(jìn)行合作，也能夠與相應(yīng)的某種生活方式建立強(qiáng)烈的聯(lián)系。

■經(jīng)典戰(zhàn)役：通用汽車在影片《變形金剛》中的無間融入

在電影《變形金剛》中，男主角載著女主角在大黃蜂車內(nèi)抱怨車太舊了，這時候這款舊的雪佛蘭突然甩下兩人，“變形”成最新款的概念跑車。在這個場景中，雪佛蘭品牌和劇情做了一個比較好的融合，不會影響到劇情的開展，也不會造成觀眾的抵觸。此外，影片中通用汽車的各個品牌車型如雪佛蘭、GMC、悍馬H2、龐蒂克等都通過劇情表現(xiàn)了自己獨(dú)特的個性，無論是開朗活潑的大黃蜂，還是沉穩(wěn)幽默的擎天柱，在影片中，它們都不再只是機(jī)器，而是成為了有自己的思想與個性，充滿了人性味的鋼鐵朋友。

對于企業(yè)來說，品牌的營銷推廣無異于一場曠日持久的戰(zhàn)爭，需要面對的不僅僅是來自其他品牌的激烈競爭，還有注意力分散、對一切淺嘗輒止并且日益挑剔的受眾。在這場戰(zhàn)役中，越來越多的企業(yè)選擇以內(nèi)容產(chǎn)品為兵刃，通過娛樂化的傳播方式攻破受眾的心理防線，拉近距離，營造獨(dú)特而專屬的品牌體驗(yàn)。

然而，究竟該如何處理品牌與內(nèi)容的關(guān)系？如何最大化地實(shí)現(xiàn)品牌傳播效果？如何與品牌整體戰(zhàn)略相匹配？讓我們一起來探尋品牌內(nèi)容營銷之戰(zhàn)的戰(zhàn)術(shù)思維。

戰(zhàn)術(shù)之一：伏擊戰(zhàn)――能融合者勝

品牌內(nèi)容營銷的最大價值在于傳播過程的隱蔽性：通過將品牌符號、品牌形象、品牌理念等策略性地融入內(nèi)容產(chǎn)品之中，在受眾接觸內(nèi)容產(chǎn)品的同時，將品牌信息潛移默化地傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。因此，伏擊戰(zhàn)是決定這場戰(zhàn)爭勝敗的關(guān)鍵性戰(zhàn)術(shù)。也就是說，應(yīng)精心選擇內(nèi)容產(chǎn)品，周密策劃植入方式，使品牌與內(nèi)容融為一體，構(gòu)成觀眾所感知到的傳播內(nèi)容中不可分割的一部分，如此方能在不經(jīng)意間打動消費(fèi)者的心。

品牌與內(nèi)容能否形成高度融合需要考核四個方面的匹配度。

第一，內(nèi)容產(chǎn)品目標(biāo)與受眾品牌目標(biāo)消費(fèi)者的匹配度。只有二者相互重合，才能確保品牌信息能夠準(zhǔn)確到達(dá)所要傳播的對象，完成有效的傳播。

第二，植入環(huán)境與品牌形象的匹配度。植入環(huán)境包括氛圍、基調(diào)、情節(jié)、使用人等。品牌形象與植入環(huán)境不相符會傳遞錯誤的品牌信息，甚至與受眾既有的品牌知識產(chǎn)生沖突，造成認(rèn)知混亂，不利于品牌形象的鞏固。

第三，內(nèi)容產(chǎn)品所能承載的信息與品牌整體宣傳戰(zhàn)略所需傳達(dá)的信息的匹配度。內(nèi)容能否傳達(dá)出品牌亟待傳達(dá)的信息，能否與企業(yè)整體品牌戰(zhàn)略中其他環(huán)節(jié)所傳播的信息協(xié)調(diào)一致，將直接影響品牌傳播的效果。

第四，其他將要植入內(nèi)容產(chǎn)品中的品牌與企業(yè)自身品牌的匹配度。一方面，就本品類而言，要看品牌是否享有獨(dú)占性資源，即內(nèi)容產(chǎn)品中出現(xiàn)的所有同類產(chǎn)品是否都是本品牌，例如，某影視劇中主人公使用的手機(jī)既有諾基亞，又有摩托羅拉，這種植入效果顯然并不理想。另一方面，要了解其他品類中植入的品牌有哪些。因?yàn)?，品牌?nèi)容營銷往往通過展示大多數(shù)人所向往或者至少是贊賞的生活方式來影響消費(fèi)者，而這種特定的生活方式正是由各種品牌形成的集合搭建而成的，是否與“配套”的其他品牌同時出現(xiàn)對內(nèi)容營銷的成敗大有影響。與高端品牌搭檔，能夠提升本品牌的形象及地位，例如，歐米茄借助在“007”系列電影中的植入與寶馬車搭檔，成功從瑞士三流手表陣營跨越到一流市場；而與本品牌身份相當(dāng)?shù)钠放七M(jìn)行合作，也能夠與相應(yīng)的某種生活方式建立強(qiáng)烈的聯(lián)系。

■經(jīng)典戰(zhàn)役：通用汽車在影片《變形金剛》中的無間融入

在電影《變形金剛》中，男主角載著女主角在大黃蜂車內(nèi)抱怨車太舊了，這時候這款舊的雪佛蘭突然甩下兩人，“變形”成最新款的概念跑車。在這個場景中，雪佛蘭品牌和劇情做了一個比較好的融合，不會影響到劇情的開展，也不會造成觀眾的抵觸。此外，影片中通用汽車的各個品牌車型如雪佛蘭、GMC、悍馬H2、龐蒂克等都通過劇情表現(xiàn)了自己獨(dú)特的個性，無論是開朗活潑的大黃蜂，還是沉穩(wěn)幽默的擎天柱，在影片中，它們都不再只是機(jī)器，而是成為了有自己的思想與個性，充滿了人性味的鋼鐵朋友。

對于企業(yè)來說，品牌的營銷推廣無異于一場曠日持久的戰(zhàn)爭，需要面對的不僅僅是來自其他品牌的激烈競爭，還有注意力分散、對一切淺嘗輒止并且日益挑剔的受眾。在這場戰(zhàn)役中，越來越多的企業(yè)選擇以內(nèi)容產(chǎn)品為兵刃，通過娛樂化的傳播方式攻破受眾的心理防線，拉近距離，營造獨(dú)特而專屬的品牌體驗(yàn)。

然而，究竟該如何處理品牌與內(nèi)容的關(guān)系？如何最大化地實(shí)現(xiàn)品牌傳播效果？如何與品牌整體戰(zhàn)略相匹配？讓我們一起來探尋品牌內(nèi)容營銷之戰(zhàn)的戰(zhàn)術(shù)思維。

戰(zhàn)術(shù)之一：伏擊戰(zhàn)――能融合者勝

品牌內(nèi)容營銷的最大價值在于傳播過程的隱蔽性：通過將品牌符號、品牌形象、品牌理念等策略性地融入內(nèi)容產(chǎn)品之中，在受眾接觸內(nèi)容產(chǎn)品的同時，將品牌信息潛移默化地傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。因此，伏擊戰(zhàn)是決定這場戰(zhàn)爭勝敗的關(guān)鍵性戰(zhàn)術(shù)。也就是說，應(yīng)精心選擇內(nèi)容產(chǎn)品，周密策劃植入方式，使品牌與內(nèi)容融為一體，構(gòu)成觀眾所感知到的傳播內(nèi)容中不可分割的一部分，如此方能在不經(jīng)意間打動消費(fèi)者的心。

品牌與內(nèi)容能否形成高度融合需要考核四個方面的匹配度。

第一，內(nèi)容產(chǎn)品目標(biāo)與受眾品牌目標(biāo)消費(fèi)者的匹配度。只有二者相互重合，才能確保品牌信息能夠準(zhǔn)確到達(dá)所要傳播的對象，完成有效的傳播。

第二，植入環(huán)境與品牌形象的匹配度。植入環(huán)境包括氛圍、基調(diào)、情節(jié)、使用人等。品牌形象與植入環(huán)境不相符會傳遞錯誤的品牌信息，甚至與受眾既有的品牌知識產(chǎn)生沖突，造成認(rèn)知混亂，不利于品牌形象的鞏固。

第三，內(nèi)容產(chǎn)品所能承載的信息與品牌整體宣傳戰(zhàn)略所需傳達(dá)的信息的匹配度。內(nèi)容能否傳達(dá)出品牌亟待傳達(dá)的信息，能否與企業(yè)整體品牌戰(zhàn)略中其他環(huán)節(jié)所傳播的信息協(xié)調(diào)一致，將直接影響品牌傳播的效果。

第四，其他將要植入內(nèi)容產(chǎn)品中的品牌與企業(yè)自身品牌的匹配度。一方面，就本品類而言，要看品牌是否享有獨(dú)占性資源，即內(nèi)容產(chǎn)品中出現(xiàn)的所有同類產(chǎn)品是否都是本品牌，例如，某影視劇中主人公使用的手機(jī)既有諾基亞，又有摩托羅拉，這種植入效果顯然并不理想。另一方面，要了解其他品類中植入的品牌有哪些。因?yàn)椋放苾?nèi)容營銷往往通過展示大多數(shù)人所向往或者至少是贊賞的生活方式來影響消費(fèi)者，而這種特定的生活方式正是由各種品牌形成的集合搭建而成的，是否與“配套”的其他品牌同時出現(xiàn)對內(nèi)容營銷的成敗大有影響。與高端品牌搭檔，能夠提升本品牌的形象及地位，例如，歐米茄借助在“007”系列電影中的植入與寶馬車搭檔，成功從瑞士三流手表陣營跨越到一流市場；而與本品牌身份相當(dāng)?shù)钠放七M(jìn)行合作，也能夠與相應(yīng)的某種生活方式建立強(qiáng)烈的聯(lián)系。

■經(jīng)典戰(zhàn)役：通用汽車在影片《變形金剛》中的無間融入

在電影《變形金剛》中，男主角載著女主角在大黃蜂車內(nèi)抱怨車太舊了，這時候這款舊的雪佛蘭突然甩下兩人，“變形”成最新款的概念跑車。在這個場景中，雪佛蘭品牌和劇情做了一個比較好的融合，不會影響到劇情的開展，也不會造成觀眾的抵觸。此外，影片中通用汽車的各個品牌車型如雪佛蘭、GMC、悍馬H2、龐蒂克等都通過劇情表現(xiàn)了自己獨(dú)特的個性，無論是開朗活潑的大黃蜂，還是沉穩(wěn)幽默的擎天柱，在影片中，它們都不再只是機(jī)器，而是成為了有自己的思想與個性，充滿了人性味的鋼鐵朋友。