家居賣場春節(jié)期間業(yè)務慘淡 促銷屢遭冷場(圖)
家裝公司節(jié)前促銷冷場
記者于年前走訪各大家居賣場內裝飾公司發(fā)現(xiàn),多數(shù)裝飾公司不約而同地打出“1月31日之前簽單,基礎裝修費用超過規(guī)定金額便可享受高折扣優(yōu)惠”吸引消費者。闊達裝飾就表示,基礎裝修款1.8萬元以上的客戶,可享受9.5-9.8折優(yōu)惠,但不可享受集成返現(xiàn)優(yōu)惠;如果客戶在公司選購裝修主材及集成產品,可按集成后主材、家居產品總額與基礎裝修工程額的實際消費比例返不等額現(xiàn)金。但多數(shù)消費者對此并不買單,他們表示年前簽單年后裝修沒什么意義,不如等年后找個合適時間“一招辦完”。
據(jù)了解,目前裝飾公司完成一所80平方米住房基本裝修需要40天左右,根據(jù)房間大小及裝修風格不同完成時間有不同程度調整。業(yè)內人士認為,正是因為裝修時間限制,多數(shù)消費者會避免裝修被春節(jié)“切斷”,事實上元旦一過,家裝市場便進入了淡季。
鴻利博雅設計師表示,為了吸引消費者年前簽單,以避免淡季業(yè)績慘淡,公司甚至可以免收設計費,省下最少30元的設計費對消費者來說也有不小吸引力,“這在‘五一’、‘十一’等旺季是絕多不會有的優(yōu)惠”。但盡管如此,記者發(fā)現(xiàn),消費者對此優(yōu)惠仍沒有多少熱情。
賣場休假影響家裝公司
每年春節(jié)不到,各大家居賣場就已開始制定春節(jié)休假計劃,甚至有部分市場商戶提前關閉,回家過年,“基本小年一過,市場內也就沒什么人了”,藍景麗家內部分商戶介紹。
與往年一樣,居然之家、集美等家居賣場仍制定春節(jié)7天長假計劃。業(yè)內人士表示,節(jié)日期間,如果開門營業(yè),就得按三倍標準支付工人工資,“這對家居賣場來說得不償失,所以不如完全休假合算”。
而藍景麗家雖然推出4天長假計劃,但由于春節(jié)期間其部分店面在裝修調整,家裝公司仍無法開門營業(yè)。業(yè)內人士認為,賣場休假導致家裝公司無法營業(yè),這對實力較差的家裝公司來說是“很難熬的時間段”。有賣場老總表示,“會在春節(jié)期間適度減少家裝公司或個別商戶的房租”。
洋超市提前營業(yè)人氣冷清
與居然之家、集美等春節(jié)7天長假不同,百安居“三十至初三”放假,其他時間開門營業(yè);家得寶則一直營業(yè),只是初一至初六每天縮短4小時營業(yè)時間。盡管營業(yè)時間縮短,但建材超市內還會推出各種不同的產品銷售優(yōu)惠政策,然而超市內的家裝業(yè)務卻無人問津,商家自己也不太重視。
記者于大年初六走訪百安居、家得寶發(fā)現(xiàn),盡管市場內張燈結彩、營造春節(jié)促銷氣氛,但市場內幾乎無人的場面令節(jié)日氛圍大打折扣。記者發(fā)現(xiàn),超市推出了各類產品優(yōu)惠套餐,然而,針對家裝業(yè)務的優(yōu)惠卻幾乎沒有,與平時報價無異。裝潢中心工作人員表示,“沒有制定家裝優(yōu)惠政策,初八之后可能會有”。
盡管洋超市內春節(jié)期間家裝業(yè)務不太景氣,但業(yè)內人士表示,洋超市成立家裝部主要是為促進產品銷售,所以家裝淡季對市場并無太大打擊,而那些以家裝業(yè)務為主的裝修公司,尤其是僅依托賣場而生的裝飾公司日子會很難過,“如果在外有自己的獨立店面或是有其他業(yè)務支撐效果就會好些”。
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