為何家裝市場(chǎng)春節(jié)促銷屢遭冷場(chǎng)？

每年春節(jié)前后，家裝市場(chǎng)便跌入淡季，盡管在2月之前，各裝飾公司紛紛大力促銷，吸引消費(fèi)者年前簽單，但“年前年后不宜動(dòng)工”的消費(fèi)心理仍然讓眾多市場(chǎng)不得不坦然接受淡季。記者春節(jié)前后走訪各賣場(chǎng)、超市發(fā)現(xiàn)，盡管商家刻意營(yíng)造春節(jié)促銷氣氛，推出各類促銷套餐，但市場(chǎng)內(nèi)家裝業(yè)務(wù)卻冷冷清清。

家裝公司節(jié)前促銷冷場(chǎng)

記者于年前走訪各大家居賣場(chǎng)內(nèi)裝飾公司發(fā)現(xiàn)，多數(shù)裝飾公司不約而同地打出“1月31日之前簽單，基礎(chǔ)裝修費(fèi)用超過(guò)規(guī)定金額便可享受高折扣優(yōu)惠”吸引消費(fèi)者。闊達(dá)裝飾就表示，基礎(chǔ)裝修款1.8萬(wàn)元以上的客戶，可享受9.5-9.8折優(yōu)惠，但不可享受集成返現(xiàn)優(yōu)惠；如果客戶在公司選購(gòu)裝修主材及集成產(chǎn)品，可按集成后主材、家居產(chǎn)品總額與基礎(chǔ)裝修工程額的實(shí)際消費(fèi)比例返不等額現(xiàn)金。但多數(shù)消費(fèi)者對(duì)此并不買單，他們表示年前簽單年后裝修沒什么意義，不如等年后找個(gè)合適時(shí)間“一招辦完”。

據(jù)了解，目前裝飾公司完成一所80平方米住房基本裝修需要40天左右，根據(jù)房間大小及裝修風(fēng)格不同完成時(shí)間有不同程度調(diào)整。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，正是因?yàn)檠b修時(shí)間限制，多數(shù)消費(fèi)者會(huì)避免裝修被春節(jié)“切斷”，事實(shí)上元旦一過(guò)，家裝市場(chǎng)便進(jìn)入了淡季。

鴻利博雅設(shè)計(jì)師表示，為了吸引消費(fèi)者年前簽單，以避免淡季業(yè)績(jī)慘淡，公司甚至可以免收設(shè)計(jì)費(fèi)，省下最少30元的設(shè)計(jì)費(fèi)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也有不小吸引力，“這在‘五一’、‘十一’等旺季是絕多不會(huì)有的優(yōu)惠”。但盡管如此，記者發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)此優(yōu)惠仍沒有多少熱情。

賣場(chǎng)休假影響家裝公司

每年春節(jié)不到，各大家居賣場(chǎng)就已開始制定春節(jié)休假計(jì)劃，甚至有部分市場(chǎng)商戶提前關(guān)閉，回家過(guò)年，“基本小年一過(guò)，市場(chǎng)內(nèi)也就沒什么人了”，藍(lán)景麗家內(nèi)部分商戶介紹。

與往年一樣，居然之家、集美等家居賣場(chǎng)仍制定春節(jié)7天長(zhǎng)假計(jì)劃。業(yè)內(nèi)人士表示，節(jié)日期間，如果開門營(yíng)業(yè)，就得按三倍標(biāo)準(zhǔn)支付工人工資，“這對(duì)家居賣場(chǎng)來(lái)說(shuō)得不償失，所以不如完全休假合算”。

而藍(lán)景麗家雖然推出4天長(zhǎng)假計(jì)劃，但由于春節(jié)期間其部分店面在裝修調(diào)整，家裝公司仍無(wú)法開門營(yíng)業(yè)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，賣場(chǎng)休假導(dǎo)致家裝公司無(wú)法營(yíng)業(yè)，這對(duì)實(shí)力較差的家裝公司來(lái)說(shuō)是“很難熬的時(shí)間段”。有賣場(chǎng)老總表示，“會(huì)在春節(jié)期間適度減少家裝公司或個(gè)別商戶的房租”。

洋超市提前營(yíng)業(yè)人氣冷清

與居然之家、集美等春節(jié)7天長(zhǎng)假不同，百安居“三十至初三”放假，其他時(shí)間開門營(yíng)業(yè)；家得寶則一直營(yíng)業(yè)，只是初一至初六每天縮短4小時(shí)營(yíng)業(yè)時(shí)間。盡管營(yíng)業(yè)時(shí)間縮短，但建材超市內(nèi)還會(huì)推出各種不同的產(chǎn)品銷售優(yōu)惠政策，然而超市內(nèi)的家裝業(yè)務(wù)卻無(wú)人問津，商家自己也不太重視。

記者于大年初六走訪百安居、家得寶發(fā)現(xiàn)，盡管市場(chǎng)內(nèi)張燈結(jié)彩、營(yíng)造春節(jié)促銷氣氛，但市場(chǎng)內(nèi)幾乎無(wú)人的場(chǎng)面令節(jié)日氛圍大打折扣。記者發(fā)現(xiàn)，超市推出了各類產(chǎn)品優(yōu)惠套餐，然而，針對(duì)家裝業(yè)務(wù)的優(yōu)惠卻幾乎沒有，與平時(shí)報(bào)價(jià)無(wú)異。裝潢中心工作人員表示，“沒有制定家裝優(yōu)惠政策，初八之后可能會(huì)有”。

盡管洋超市內(nèi)春節(jié)期間家裝業(yè)務(wù)不太景氣，但業(yè)內(nèi)人士表示，洋超市成立家裝部主要是為促進(jìn)產(chǎn)品銷售，所以家裝淡季對(duì)市場(chǎng)并無(wú)太大打擊，而那些以家裝業(yè)務(wù)為主的裝修公司，尤其是僅依托賣場(chǎng)而生的裝飾公司日子會(huì)很難過(guò)，“如果在外有自己的獨(dú)立店面或是有其他業(yè)務(wù)支撐效果就會(huì)好些”。