講這個問題之前,我想談一下關(guān)于品牌價(jià)格的問題。筆者走訪過很多品牌的代理商,由于承受不了開業(yè)初期生意冷清的局面,降價(jià)銷售,很好的品牌也賣不出好價(jià)錢,淪落到與雜牌產(chǎn)品競爭價(jià)格的地步,這種做法是干不好品牌的,干品牌非一朝一夕的事情,選好品牌、裝好專賣店、組織好營銷隊(duì)伍之后接下來要搞策劃了,分以下幾個步驟進(jìn)行:
1、 合作伙伴的利益分配
要想干好一個品牌,必須要發(fā)動一切可以發(fā)動的力量,利用一切可以利用的資源,我們建材行業(yè)目前還存在許多分銷商潛規(guī)則,我一個品牌運(yùn)營商不可忽略的。關(guān)聯(lián)行業(yè)、設(shè)計(jì)師、物業(yè)公司等的推廣和宣傳不可忽視,那么怎么發(fā)動這些關(guān)聯(lián)資源為我所用呢。這就需要利益驅(qū)動,那么我們的價(jià)格就要有空間,有足夠的動力推動這些關(guān)聯(lián)資源為我們宣傳與介紹,所以我們價(jià)格體系一定要守住,而且要制定一個可行性的分配方案,比如分銷商加多少利潤,裝飾公司、工頭、設(shè)計(jì)師、櫥柜、衛(wèi)浴的導(dǎo)購員,聯(lián)合促銷單位等的利益分配都要妥善處理,并兌現(xiàn)承諾。
2、 小區(qū)終端的推廣,節(jié)假日促銷終端推廣與促銷在現(xiàn)代品牌營銷也非常重要。品牌運(yùn)營商要勤跑終端并在當(dāng)?shù)馗邫n樓盤附近做宣傳廣告,聯(lián)合大品牌搞促銷(比如櫥柜、衛(wèi)浴、地磚)等品牌,實(shí)行折扣、回贈等節(jié)假日促銷配合廠家制定好方案,備足貨源,做好充分準(zhǔn)備、最好讓消費(fèi)者能在節(jié)假日馬上提貨,因?yàn)楹芏啻黉N訂單節(jié)假日過后消費(fèi)者再與其他低端品牌比較又回來退單的情況經(jīng)常發(fā)生,買完貨回去之后他們就沒那么多精力去比較了,畢竟建材不是 日常消費(fèi)品。
3、 要有計(jì)劃的去籌備團(tuán)購活動,怎么發(fā)動團(tuán)購成員,給團(tuán)購成員什么優(yōu)惠,如何讓目
標(biāo)受眾知道我們活動?(有針對性的宣傳)如何醞釀團(tuán)購活動的渴望氣氛都是那深入研究的,也要做好周詳?shù)挠?jì)劃,配備合適的人力資源,取得團(tuán)購活動的成功。
4、 廣告宣傳
為了配合以上幾點(diǎn)的順利開展,我們需要不同形式的宣傳來讓我們的受眾知道我們的方案,配合我們方案的執(zhí)行不同的方案有不同的宣傳方式,比如說,潛規(guī)則的宣傳必須的一對一、面對面的溝通,而且必須保守秘密,而團(tuán)購活動與促銷要大張旗鼓的宣傳,越多人知道越好。戶外廣告、電視廣告、宣傳單張、收音機(jī)等條件成熟都要做到位。
做好以上各方面的工作之后,持之以恒的堅(jiān)持到勝利,就像長跑比賽,還沒到終點(diǎn)就倒下了,前期跑的再快也贏不了。最后就是執(zhí)行了,再好的策劃方案也要有力的執(zhí)行,并且執(zhí)行到位才能產(chǎn)生效果,總之,我們要讓無形的理念變成有形的產(chǎn)品,讓有形的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成有效的社會效益,我們的營銷才是成功。
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