今年是假期調(diào)整的第一年，對于以往節(jié)假日銷售井噴的家居業(yè)來說，將會有著怎樣的影響呢？
第一個清明節(jié)假期剛剛過去，搜房家居網(wǎng)記者走訪北京各大家居生產(chǎn)企業(yè)以及各大賣場實地了解假期銷量情況。據(jù)調(diào)查，各賣場的銷售情況總體樂觀，銷量堪比以往五一長假前三天總量。就目前來看，清明節(jié)假期的到來，一定程度上帶動了家居賣場提前迎來銷售旺季。
清明節(jié)假期家居賣場銷量穩(wěn)中有升
按照往年市場情況，家居賣場一般選擇在五一、十一、春節(jié)三個長假集中促銷，但今年各家居賣場根據(jù)實際情況，調(diào)整了營銷策略。記者了解到，很多賣場從三月底就開始了清明節(jié)小假期的促銷宣傳，通過各種活動吸引大批顧客。
藍(lán)景麗家總經(jīng)理尹勃介紹說，今年各大賣場都根據(jù)自身情況推出各種優(yōu)惠活動，其促銷力度也比較大，并且更加注重形式和宣傳。這一方面說明了家居賣場面對“假期經(jīng)濟(jì)”來臨變得更加成熟和理智，同時也說明“家經(jīng)濟(jì)”時代的到來是由消費者的消費需求決定的。
閩龍?zhí)沾煽偨?jīng)理陳進(jìn)林處總結(jié)到，今年的小假期總體銷量不錯，達(dá)到了整體預(yù)期。陳進(jìn)林回顧說，往年的假期比較集中，但隨著今年法定假期的一些調(diào)整，各大賣場都會相應(yīng)的做出調(diào)整，以適應(yīng)新政策和市場經(jīng)濟(jì)的變化。
品牌企業(yè)理性看待“假期經(jīng)濟(jì)”
近年來，“假期經(jīng)濟(jì)”對家居產(chǎn)業(yè)的推動起到了至關(guān)重要的作用，“家經(jīng)濟(jì)”的繁榮成為我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)專家分析，家居消費市場的日益發(fā)展和日漸成熟和人們對居室品位追求的提升有很大關(guān)系。
資料顯示，家居消費在人們?nèi)粘ＯM比例中的份額正在逐步擴(kuò)大，這也成為“家經(jīng)濟(jì)”繁榮的主要原因。與此同時，家居賣場也在幾年的市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律中摸索中了適合消費者消費環(huán)境，使得家居行業(yè)在整個商業(yè)領(lǐng)域的聲音越來越突出，同時品牌企業(yè)也越來越成熟，面對復(fù)雜的市場環(huán)境也越來越理性。
雖然清明小假期為家居業(yè)提前迎來了銷售高峰，但意風(fēng)家具總經(jīng)理溫世權(quán)表示，企業(yè)在面對假期促銷時要選擇理智對待，真正成熟的企業(yè)不能過分依賴于“假期”效應(yīng)帶來的經(jīng)濟(jì)利益。成熟的企業(yè)營銷模式應(yīng)該是平穩(wěn)的向前發(fā)展，如果僅靠促銷大打價格戰(zhàn)，就會使企業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)差異巨大的波峰和波谷，這樣的企業(yè)必將在波濤洶涌的市場大戰(zhàn)中被淘汰。
北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨認(rèn)為，北京的家居賣場已經(jīng)逐漸走向成熟，尤其是最近幾年開展的一系列活動已經(jīng)突破了原有模式，創(chuàng)新出一套適合自己的方案。從市場和消費者的反應(yīng)來看，這種創(chuàng)新無疑是朝著更加穩(wěn)步的方向發(fā)展。
