從行業(yè)品牌到大眾品牌 轉(zhuǎn)身之路有多遠？

家居行業(yè)作為社會經(jīng)濟的一個組成部分，歷來屬于小眾的行業(yè)領域。家居品牌向來只在自己的行業(yè)范圍內(nèi)做專做強，但是隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，競爭的越發(fā)激烈，家居品牌逐漸有了從行業(yè)品牌升級到大眾品牌的傾向，并在08奧運年大有越演越烈的趨勢。從行業(yè)品牌到大眾品牌，家居企業(yè)轉(zhuǎn)身之路有多遠？

借力奧運 建材品牌主打體育營銷

隨著08年北京奧運的腳步越走越近，各大企業(yè)體育營銷工作的開展拉開了奧運營銷戰(zhàn)的序幕，眾多的體育營銷經(jīng)典案例浮出了水面。家居行業(yè)一改過去在行業(yè)默默做專的形象，霎時變得高調(diào)起來。

這邊廂馬可波羅瓷磚品牌成功以資源互換的方式冠名東莞新世紀籃球隊，那邊廂金意陶與英超豪門切爾西隊聯(lián)姻，投資贊助七月份在廣州舉行的"金意陶－切爾西中國挑戰(zhàn)賽"。而一向熱衷于明星代言和創(chuàng)意營銷的地板業(yè)，其體育營銷更是異彩紛呈，升達地板請"飛人"劉翔代言；萊因陽光地板則相中了"跳水王子"田亮；大自然地板簽約贊助國家自行車隊征戰(zhàn)八月奧運場……一時間，家居品牌主打體育營銷的報道在各大媒體亂竄，家居品牌從行業(yè)視線走進大眾視線。

專家提醒：體育營銷是個系統(tǒng)執(zhí)行過程

體育營銷是一種戰(zhàn)略，依托于體育活動，將產(chǎn)品與體育結(jié)合，把體育文化與品牌文化相融合以形成特有企業(yè)文化的系統(tǒng)工程。面對目前一窩蜂上演體育營銷的家居企業(yè)，營銷專家指出，體育營銷是個系統(tǒng)執(zhí)行過程，企業(yè)需要在體育贊助的同時，對企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)形象重新設計、定位，使之與體育價值相符，企業(yè)應綜合運用多種形式，使體育價值融入到企業(yè)的各個環(huán)節(jié)，形成企業(yè)品牌與消費者的共鳴，切忌光憑腦子一熱靈光一閃，體育營銷要取得成功應在企業(yè)理性指導下系統(tǒng)安排。

強強聯(lián)合 家具行業(yè)要求話語權

中國目前是全球最重要的家具制造和出口基地，年產(chǎn)值在450億美元以上，已成為全球最大的家具出口國。預計今后十年，需求額將以每年10-15％的速度遞增，國內(nèi)家具市場前景非常樂觀。但與大家具品牌不斷這一現(xiàn)狀不相匹配的是，家具行業(yè)的聲音一直不響亮。

08年1月7日，中國知名家居賣場2008戰(zhàn)略發(fā)布會在東莞舉行。3月17日，廣東家具商會品牌聯(lián)盟與賣場聯(lián)盟簽約儀式在東莞厚街舉行。紅星美凱龍、月星家居、金盛家居和金海馬集團等全國大型家居賣場分別出席。在東莞，兩個月內(nèi)舉行兩次大會，都是同一個關鍵詞：聯(lián)盟！

據(jù)報道，廣東省工商業(yè)聯(lián)合會副會長李陽春在簽約儀式上說，過去生產(chǎn)商和賣場之間是通過中介連接，源頭企業(yè)和終端賣場缺乏必要的溝通交流；現(xiàn)在上中下游結(jié)成聯(lián)盟，進行資源的整合利用，使整個產(chǎn)業(yè)鏈條更有機緊密的聯(lián)系在一起，充分發(fā)揮聯(lián)盟的優(yōu)勢，讓家具行業(yè)的聲音更響亮！

精英觀點：聯(lián)盟是要發(fā)出行業(yè)最強音

"企業(yè)的壯大更要聯(lián)盟，家具業(yè)的發(fā)展現(xiàn)在的聲音不大，原因就是我們現(xiàn)在還沒有出現(xiàn)百億、幾百億的企業(yè)。"對此現(xiàn)狀，廣東省家具商會45家品牌聯(lián)盟主席徐國芳感言："我們做家具的人，應該去創(chuàng)造這樣的企業(yè)，不管是賣場還是制造企業(yè)，出現(xiàn)這樣的企業(yè)都是我們的光榮和驕傲。"

制造話題 家裝業(yè)高調(diào)啟航

3月17日下午，全國建筑與室內(nèi)設計師俱樂部領導小組廣東聯(lián)絡處成立大會、精英匯設計師樓開業(yè)慶典、時尚設計師評選活動及頒獎典禮在精英匯設計師樓舉行，正式拉開年后家裝設計界高調(diào)啟動的序幕。

近年來，圍繞著"設計收費"的問題，一場轟轟烈烈的討論從京城蔓延至全國，隨之而來的是對設計師是否有資格，有能力收費的討論，進一步擴展到對家裝設計這個行業(yè)，這個群體的廣泛關注。設計師俱樂部的成立，行業(yè)論壇的頻繁舉行，設計時尚盛典的開展……家裝設計師界已不甘于光是在業(yè)內(nèi)折騰，設計師也不甘于只在圖紙與工地之間往返。家裝界，以爭議之名，以時尚之名，走進大眾的視野。

記者視點：家裝界應以能力和素質(zhì)為自身正名

這邊有業(yè)主跳出來揭露家裝黑幕，那邊馬上就有設計師走出來訴苦連天。關于設計收費，關于收受回扣，關于從業(yè)資格，關于工程質(zhì)量，家裝界的爭議之聲近來不絕于耳。說這個行業(yè)是冷關注行業(yè)吧，最近它又似乎喧囂得有點過分，說它高調(diào)吧，它的熱鬧又似乎更多是因爭議而起。倘若家裝界不整頓行業(yè)規(guī)范，設計師不以能力和素質(zhì)為自己正名，恐怕光靠成立一兩個設計師俱樂部，舉辦三四場行業(yè)論壇，開展五六個時尚派對也未能改變家裝界以往的負面形象。所以說，要讓家裝界整體提升，改變設計師的生存現(xiàn)狀，提升設計師的社會地位，還是應該多做實事，瞎折騰換來的或許是一時的喧囂關注，而終究不是發(fā)展壯大的長遠之路。

編者總結(jié)：不論是借力奧運，主打品牌營銷；或是強強聯(lián)合，要求行業(yè)話語權；還是制造話題，吸引關注，家居行業(yè)是越發(fā)熱鬧，越發(fā)精彩，越發(fā)高調(diào)。當各大家居品牌榮登央視廣告，新聞不斷見諸報端的之時，筆者欣喜的看到不少發(fā)展壯大后的家居企業(yè)正從行業(yè)品牌向大眾品牌過渡，只是筆者面對這現(xiàn)狀也不無擔憂：從行業(yè)品牌向大眾品牌是一段長遠的路程，沒有持之以恒的毅力以及百尺竿頭的品質(zhì)恐怕轉(zhuǎn)身難以為繼。