賓寶服飾小心翼翼選省代
“要把省代放出去很簡(jiǎn)單,但是要找到合適的則沒(méi)有那么容易”廣東賓寶服飾有限公司董事長(zhǎng)佘旭錦如是說(shuō)。
自去年11月份國(guó)際著名風(fēng)投IDGVC與賓寶服飾公司簽約結(jié)盟,欲利用自己的資本力量幫助賓寶公司實(shí)現(xiàn)未來(lái)三年上市目標(biāo)后,賓寶開(kāi)始調(diào)整戰(zhàn)略,打破分公司操作的渠道格局,決定在分公司的模式外招收部分省級(jí)代理,但在招收省代的過(guò)程中顯得異常謹(jǐn)慎,這一點(diǎn)從去年年底的招商會(huì)上僅僅放出遼寧和山東兩省的代理權(quán)可見(jiàn)一斑。
德國(guó)時(shí)尚休閑服飾品牌BENBO(賓寶)于2002年由香港金信興集團(tuán)的子公司、擁有十幾個(gè)國(guó)際品牌代理權(quán)的汕頭金信興服飾有限公司引進(jìn)國(guó)內(nèi)并開(kāi)設(shè)專賣店,鑒于BENBO(賓寶)品牌兩年內(nèi)發(fā)展勢(shì)頭良好,金信興集團(tuán)于2004年在廣東成立了廣東賓寶服飾有限公司,專門負(fù)責(zé)BENBO(賓寶)品牌在國(guó)內(nèi)的發(fā)展。
賓寶公司前幾年在渠道建設(shè)上一直采用分公司模式在國(guó)內(nèi)特別是華南和西南建設(shè)百家直營(yíng)店和拓展200家加盟店,銷售額扶搖直上。同時(shí),分公司管理模式和大建直營(yíng)店也必然導(dǎo)致各種成本一路飆升,然而賓寶公司似乎從未擔(dān)心過(guò)資金鏈的問(wèn)題,一直默默走穩(wěn)步發(fā)展之路。
當(dāng)與IDGVC聯(lián)姻后,賓寶公司似乎不滿于之前的發(fā)展速度,終于開(kāi)始招收省代了。然而,據(jù)董事長(zhǎng)佘旭錦透露,賓寶今年計(jì)劃放出的暫時(shí)只有河北、河南、陜西、新疆、安徽等少量幾個(gè)省的代理權(quán),對(duì)代理商的選擇也非常謹(jǐn)慎。
“如果只選有錢的代理商,一個(gè)月可以把所有的省代招滿,但是我們不缺資金,不是套錢,我們需要代理商的協(xié)助一起把BENBO做大作強(qiáng)做上市,代理商必須認(rèn)同我們的品牌,并有較強(qiáng)的渠道、終端開(kāi)發(fā)能力,豐富的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn),否則,一個(gè)不合格的代理商會(huì)讓我們損失一個(gè)省的市場(chǎng),整個(gè)賓寶品牌形象也會(huì)大打折扣。”董事長(zhǎng)佘旭錦毫不掩飾其在選擇省代上的謹(jǐn)慎態(tài)度:“如何招不到合適的省代,寧可空缺,絕不會(huì)湊,我們之前的投入那么大,不會(huì)拿品牌開(kāi)玩笑的?!?
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