奧運(yùn)為京城天花板業(yè)帶去獨(dú)特商機(jī)

隨著奧運(yùn)建設(shè)序幕的拉開，得益于地緣優(yōu)勢(shì)和首都經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，政府將投入大量資金用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如：體育場(chǎng)館、環(huán)城鐵路、機(jī)場(chǎng)、電訊、城市改造等等。北京政府已經(jīng)宣布將投入1800億元人民幣用于城市硬件建設(shè)。這一切都將促進(jìn)中國(guó)建材與房地產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，也為北京天花板業(yè)帶來了巨大而獨(dú)特的商機(jī)。

未雨綢繆抓商機(jī)

吊頂企業(yè)研究如何結(jié)合自己企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略參與奧運(yùn)，要找準(zhǔn)切入點(diǎn)，從而抓住奧運(yùn)會(huì)帶來的樹立品牌、擴(kuò)大市場(chǎng)份額的機(jī)遇。

促銷作為企業(yè)各種營(yíng)銷組合策略的重要組成部分，是企業(yè)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、擴(kuò)大市場(chǎng)、樹立形象的基本營(yíng)銷手段。

目前，國(guó)內(nèi)天花板企業(yè)的促銷活動(dòng)及促銷管理更多的是建立在策略、技巧及操作層面上，缺少對(duì)戰(zhàn)略層面的思考。與企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略脫節(jié)的促銷活動(dòng)，即便是紅紅火火、熱熱鬧鬧，也難以具備戰(zhàn)略意義。因而，有必要對(duì)促銷管理進(jìn)行深入的研究與探討。從企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的角度和管理的視角來思考企業(yè)的促銷管理問題，以幫助企業(yè)尤其是企業(yè)營(yíng)銷部門的高級(jí)管理者建立系統(tǒng)、全面、深入的決策思考能力。

一般來講，對(duì)于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不明顯的企業(yè)，其促銷管理往往多采用跟隨戰(zhàn)略。相反，那些具有較高行業(yè)優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)，則更多采用策略性引領(lǐng)促銷。一方面，通過引領(lǐng)促銷來獲取更強(qiáng)的行業(yè)優(yōu)勢(shì)、品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，另一方面，也是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有力打擊。

當(dāng)然，各企業(yè)的具體情況不盡相同，不能盲目追風(fēng)、趕潮流，對(duì)于可能帶來強(qiáng)烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)反應(yīng)的促銷，更是如此。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)當(dāng)在實(shí)踐中隨機(jī)應(yīng)變，適時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，才能取得企業(yè)持續(xù)的發(fā)展，才能在即將來臨的奧運(yùn)商潮中大展拳腳。

奧運(yùn)為天花板業(yè)提供巨大商機(jī)

據(jù)北京市市委副書記、奧運(yùn)組委會(huì)副主席劉敬民多次公開談話，北京奧運(yùn)會(huì)的總投資達(dá)3000億元人民幣。其中2008年奧運(yùn)會(huì)所需的比賽場(chǎng)、訓(xùn)練場(chǎng)，預(yù)算為14.4億美元；奧運(yùn)會(huì)的直接配套設(shè)施，包括奧運(yùn)村、新聞中心、廣播電視中心等，預(yù)算為19.4億美元，兩項(xiàng)全計(jì)33.8億美元。其余部分為非組委會(huì)預(yù)算部分，共約2800億元，約有1000億元用于環(huán)境建設(shè)，1800億元用于市政基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

龐大的基本建設(shè)規(guī)模，對(duì)拉動(dòng)首都經(jīng)濟(jì)發(fā)展將起到巨大的推動(dòng)作用。預(yù)計(jì)到2008年， 北京市固定資產(chǎn)投資將因奧運(yùn)會(huì)平均每年增長(zhǎng)4％左右，并將引發(fā)房地產(chǎn)業(yè)、 酒店業(yè)、旅游業(yè)的興旺發(fā)達(dá)，這無疑會(huì)促進(jìn)天花板業(yè)的蓬勃發(fā)展。

房地產(chǎn)為天花板提供市場(chǎng)空間

根據(jù)北京發(fā)改委的預(yù)測(cè)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)在年內(nèi)給北京帶來的投資和消費(fèi)需求拉動(dòng)將超過30000億元人民幣。奧運(yùn)帶來的商機(jī)，影響最大的首先是房地產(chǎn)業(yè)。

考察奧運(yùn)題材與房地產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，有人把前者比作是雄偉的“立交橋”，把后者比喻成“爬山虎”?？瓷先ァ芭郎交ⅰ钡娜~子滿滿的，實(shí)際上它的郁郁蔥蔥需要依附于“立交橋”這樣可靠的支撐物。北京申奧成功之后，短短3個(gè)月的時(shí)間，北京房地產(chǎn)價(jià)格竟然漲了三成。這誘人的發(fā)展前景，令眾多外省市以及國(guó)外的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)，紛紛涌入北京房地產(chǎn)市場(chǎng)。

奧運(yùn)對(duì)房地產(chǎn)業(yè)的刺激作用，絕不僅僅限于奧運(yùn)商圈，除了房?jī)r(jià)飆升之外，還會(huì)促成一批功能更齊全、設(shè)計(jì)更人性化的樓群，這給房地產(chǎn)商們送來了偌大的奶酪。除房地產(chǎn)之外，在北京奧運(yùn)會(huì)的巨大經(jīng)濟(jì)蛋糕中，與建材行業(yè)有關(guān)的那一份也是驚人的：用于修建地鐵、輕軌、高速公路、機(jī)場(chǎng)的資金達(dá)到900億元人民幣，用于奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館和設(shè)施的總投資達(dá)140多億美元。這必將大大拉動(dòng)建材行業(yè)的發(fā)展，當(dāng)然，天花板行業(yè)也不例外。

在這么多機(jī)會(huì)里，只要抓住一點(diǎn)，企業(yè)就足以飽餐一頓，關(guān)鍵在于企業(yè)自身將采取怎樣的市場(chǎng)作為了。在這方面，已有企業(yè)做出了先例――與“奧運(yùn)”攜手，借勢(shì)搶市。2008年奧運(yùn)會(huì)商機(jī)無限，精明的商家可要?jiǎng)觿?dòng)腦筋抓住機(jī)遇了。