6月7日 成都富森?美家居(城南)國際商城開幕
368個精品建材和品位家具旗艦店的集群
6月5日 北京
歐洲瑞寰基金注資東方家園組建歐華尚美
精品廚衛(wèi)、家具家居組成的體驗館進軍賣場業(yè)態(tài)
5月25日 昆明
居然之家第十三家分店昆明金源店開業(yè)
繼進駐重慶后在西南地區(qū)開出的第二家店
近兩年,隨著居然之家、紅星美凱龍等幾個家居建材流通品牌強勢地位的不斷鞏固,其全國擴張的態(tài)勢也持續(xù)走高。2007年,家居賣場的擴張成為年度關(guān)鍵詞之一。進入2008年,擴張這一“主旋律”卻“有過之而無不及”。
第十三家分店亮相昆明
居然之家擴充西南板塊勢力
5月底,居然之家昆明金源店盛大開業(yè),這是居然之家全國第十三家分店,也是繼進駐重慶后在西南地區(qū)開出的第二家店,居然之家在西南板塊的擴張版圖上,勢力又有所增強。
富森?美家居揮師城南
進軍家具商業(yè)構(gòu)筑旗艦店集群
富森?美家居(城南)國際商城,是富森?美家居品牌戰(zhàn)略的再次升級。自從富森?美家居(城北)物流中心2002年5月8日營業(yè)開始,就通過一系列大手筆動作改變了整個裝飾建材市場的行情和態(tài)勢。
富森?美家居揮師城南,異地再戰(zhàn),進軍家具商業(yè)。商城分為精品建材和品位家具兩大板塊。富森?美家居負責(zé)人表示,入駐富森?美家居的368個家具品牌,不但能夠細致滿足品質(zhì)消費者的品牌渴望,更能改變各種家居賣場劃地經(jīng)營、各自為政、不利于消費者一站購齊的零散格局。
東方家園搭建“黃金三角”
借歐華尚美高調(diào)進軍賣場業(yè)態(tài)
前一時間家居界風(fēng)傳的海外基金歐洲瑞寰基金注資東方家園聯(lián)手開拓國內(nèi)家居市場的傳聞,已經(jīng)得到確認(rèn),聯(lián)姻組建的家居建材商業(yè)有限公司將全力打造“歐華尚美國際家居體驗廣場”。
目前,新的東方家園在全國現(xiàn)有25家直營門店。而歐華尚美國際家居廣場將與新家園專業(yè)的五金建材超市、一站式的裝潢設(shè)計交相輝映,構(gòu)成家居、建材、裝飾業(yè)務(wù)的“黃金三角”。
新家園歐華尚美國際家居廣場的操盤手李博表示,歐華尚美國際家居廣場的中高端市場定位,差異化的產(chǎn)品組合策略,以及人性化的服務(wù),將讓其在未來兩到三年做到一定的位置和高度。
(本報記者 曾禹)
富森?美家居、居然之家、紅星美凱龍等家居賣場的擴張“風(fēng)生水起”,業(yè)界人士則認(rèn)為應(yīng)保持一種“冷思考”的態(tài)度。
觀點一
不擴張不等于沒能力擴張
集美家居總裁趙建國認(rèn)為,賣場的全國擴張存在兩個巨大的挑戰(zhàn)。首先,賣場在向外埠擴張的時候,要直接與當(dāng)?shù)乇就潦袌龆瘫嘟?,競爭殘酷的同時,還可能受到當(dāng)?shù)刭u場的“排擠”與“打壓”,立足都很“困難”,發(fā)展難度就更大。
其次,賣場的快速連鎖擴張不得不面對人才短缺的困擾。一個企業(yè)成熟的模式是基本,但需要有高層次人才來管理,如果企業(yè)的人才戰(zhàn)略跟不上,快速擴張就會變得很被動。
觀點二
不擴張會錯過大好的機遇
持快速擴張觀點的業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為,“客觀上,擴張的確存在著巨大的挑戰(zhàn),但不擴張也會錯過大好的機遇”。隨著房地產(chǎn)、股市的持續(xù)升溫,作為下游產(chǎn)業(yè)的家居建材產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的黃金時代,此時快速跑馬圈地有利于優(yōu)先建立渠道優(yōu)勢,如果能率先順利完成全國布局,將為下一步的“收益期”打下基礎(chǔ)。
但在擴張方式上需要走自己的路,還得得益于“品牌”的積淀。