廚電品牌進(jìn)軍集成吊頂產(chǎn)業(yè)漸成為主流

由于國(guó)美、蘇寧等家電連鎖賣場(chǎng)各種費(fèi)用巨大、營(yíng)銷成本極高、企業(yè)利潤(rùn)微薄等因素，品牌店日益成為中國(guó)廚電企業(yè)新的渠道模式。為了充分利用品牌店的空間，以櫻奇為代表的中國(guó)廚電高端品牌近年來(lái)開始自主開發(fā)生產(chǎn)集成吊頂產(chǎn)品，以配合廚電產(chǎn)品一體化銷售。

針對(duì)廚電品牌進(jìn)入集成吊頂領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，著名品牌營(yíng)銷管理專家博鋒先生認(rèn)為，這一發(fā)展趨勢(shì)是廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，如何在與集成吊頂品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，廚電品牌首先必須提升技術(shù)開發(fā)水平、加強(qiáng)品牌推廣力度以及完善售后安裝維護(hù)服務(wù)。

首先要提升集成吊頂?shù)募夹g(shù)水平。由于廚電品牌擅長(zhǎng)廚電產(chǎn)品的技術(shù)開發(fā)，而對(duì)集成吊頂產(chǎn)品的技術(shù)往往有所缺乏，所以要想在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)必須先從技術(shù)層面進(jìn)行突破。產(chǎn)品品質(zhì)是樹立品牌的關(guān)鍵因素，以櫻奇為例，具備吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、櫥柜等廚房產(chǎn)品的櫻奇品牌擁有數(shù)十項(xiàng)核心國(guó)家專利，在廚電領(lǐng)域可謂是技術(shù)精湛，集三項(xiàng)專利于一身的H7系列近吸煙機(jī)產(chǎn)品就是最好的見證。今年進(jìn)入集成吊頂領(lǐng)域的櫻奇自主進(jìn)行技術(shù)開發(fā)，耗費(fèi)人力、物力真正研制出了屬于櫻奇自己的集成吊頂產(chǎn)品受到廣大經(jīng)銷商的熱烈追捧。

其次要加強(qiáng)品牌推廣力度。集成吊頂領(lǐng)導(dǎo)品牌奧普在業(yè)內(nèi)擁有很強(qiáng)的品牌力，鑒于此，廚電品牌必須努力提升品牌。以櫻奇為例，進(jìn)入集成吊頂領(lǐng)域的櫻奇品牌始終以品牌為目標(biāo)，近年來(lái)通過(guò)與家電行業(yè)權(quán)威媒體《家電市場(chǎng)》雜志的合作在消費(fèi)者層面及商家層面品牌形象得以大幅提升，并獲得了中國(guó)馳名商標(biāo)、國(guó)家免檢產(chǎn)品、上海市十佳品牌、浙江名牌產(chǎn)品、寧波著名商標(biāo)等稱號(hào)。同時(shí)，櫻奇還注重通過(guò)品牌店計(jì)劃提升終端形象，櫻奇斥巨資在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施了“櫻奇綠色廚房”

品牌店的財(cái)富戰(zhàn)略合作伙伴招商工程，并預(yù)計(jì)2008年開店200家。通過(guò)一段時(shí)間的招商，櫻奇品牌店受到了廣大經(jīng)銷商的熱烈歡迎，并呈現(xiàn)雨后春筍般驚人的擴(kuò)張發(fā)展勢(shì)頭，在行業(yè)內(nèi)實(shí)屬罕見。

第三要完善售后安裝維護(hù)服務(wù)。售后安裝服務(wù)是考核集成吊頂品牌是否專業(yè)的重要指標(biāo)之一。隨著櫻奇品牌店在全國(guó)的陸續(xù)建立，櫻奇集成吊頂產(chǎn)品順利走進(jìn)眾多消費(fèi)者家中，為了給消費(fèi)者提供高品質(zhì)的安裝服務(wù)，櫻奇品牌定期組織售后人員進(jìn)行培訓(xùn)，考核及格后才批準(zhǔn)上崗。

高端廚電品牌進(jìn)入中國(guó)集成吊頂領(lǐng)域逐漸成為一種趨勢(shì)。對(duì)此，著名品牌營(yíng)銷管理專家博鋒先生認(rèn)為，品牌意識(shí)、配套技術(shù)和服務(wù)質(zhì)量越來(lái)越被中國(guó)廚電企業(yè)所重視，集成吊頂產(chǎn)品的上馬不僅滿足了廚電企業(yè)品牌店的發(fā)展需求，而且通過(guò)產(chǎn)品線延伸，讓廚電企業(yè)對(duì)品牌塑造、核心技術(shù)開發(fā)、服務(wù)完善等方面有了新的認(rèn)識(shí)。