廚電行業(yè)邁進(jìn)品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代

在中國(guó)的家電行業(yè)，最能真正體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的行業(yè)當(dāng)數(shù)廚電，一是廚電企業(yè)走得相對(duì)理性，惡性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較少；二是廚電企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上讓洋品牌黯然失色，正日益成為“中國(guó)制造”突破的“縮影”；三是長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，這一產(chǎn)業(yè)一直有一批高價(jià)值的企業(yè)來(lái)引領(lǐng)這一產(chǎn)業(yè)的價(jià)值升級(jí)。

近日，被譽(yù)為“中國(guó)品牌奧斯卡”的第五屆《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜揭曉。在國(guó)內(nèi)廚電領(lǐng)域，浙系廚電三巨頭帥康、方太、老板是行業(yè)的三張“名片”，在本次品牌價(jià)值評(píng)估分別為43.65億、42.91億和23.38億。帥康以43.65億的品牌價(jià)值位居廚電行業(yè)第一位，反映了品牌日新月異的態(tài)勢(shì)，也是對(duì)帥康一直奉行的“品質(zhì)根基、技術(shù)支撐、品牌為冠”生態(tài)式發(fā)展的高度肯定。

作為廚電行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，帥康一直肩負(fù)引導(dǎo)行業(yè)升級(jí)的使命，在完善的“中國(guó)芯”創(chuàng)新理論指導(dǎo)下，已經(jīng)擁有自主專(zhuān)利500多項(xiàng)，成為中國(guó)廚電行業(yè)擁有專(zhuān)利技術(shù)最多的企業(yè)，保障了三大產(chǎn)品線的領(lǐng)先地位：從1993年推出世界第一臺(tái)深型吸油煙機(jī)以來(lái)，先后引領(lǐng)了煙機(jī)行業(yè)的四次技術(shù)革命；專(zhuān)利技術(shù)“中國(guó)火”和 “五環(huán)勁火”，兩次刷新了燃?xì)庠钚袠I(yè)大火力的記錄，使燃?xì)庠钸M(jìn)入最適合中國(guó)菜烹飪的“大火時(shí)代”；而2007年率先達(dá)到防電墻國(guó)標(biāo)，2008年又成功推出全球首款3G電熱水器，每一次都將電熱水器行業(yè)推向了新高度。

帥康除了倡導(dǎo)不打價(jià)格戰(zhàn)，只打價(jià)值戰(zhàn)，在品質(zhì)和品牌上公平、公正、公開(kāi)地競(jìng)爭(zhēng)。還勇于肩負(fù)廚電第一品牌的責(zé)任，不但在技術(shù)上始終扮演著行業(yè)推動(dòng)者的角色，而且致力于提升整個(gè)行業(yè)的公眾形象，在此次全國(guó)抗震救災(zāi)中，帥康第一時(shí)間向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)110萬(wàn)，起到了很好的表率作用。

2008年是帥康的“品質(zhì)年”，帥康始終將品質(zhì)放在第一位，致力于為消費(fèi)者塑造精致的家居生活。成立15年以來(lái)，帥康始終堅(jiān)持對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的“零缺陷”要求，在建廠之初就兩次砸掉價(jià)值近40萬(wàn)的“不完美產(chǎn)品”，使百分之百的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)在企業(yè)扎根，因而贏得了來(lái)自市場(chǎng)的最終肯定，旗下三大產(chǎn)品：吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器的銷(xiāo)量一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位。帥康品牌也先后被評(píng)為“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“亞洲品牌500強(qiáng)”、“最具價(jià)值家居電器品牌”，成為廚電領(lǐng)域惟一擁有三大“中國(guó)名牌產(chǎn)品”的“第一品牌”。

針對(duì)這次獲得的品牌榮譽(yù)，帥康總裁鄒國(guó)營(yíng)表示，“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)是品牌影響力，它包含了品牌認(rèn)知度、品牌創(chuàng)新力、品牌占有率、品牌滿(mǎn)意度、品牌忠誠(chéng)度等，這些指標(biāo)來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)品牌的直接評(píng)價(jià)和認(rèn)可。其中，核心指標(biāo)是品牌忠誠(chéng)度，而品牌忠誠(chéng)度又主要來(lái)自于產(chǎn)品品質(zhì)。因此，帥康的品牌價(jià)值能以43.65億位居行業(yè)第一，無(wú)形當(dāng)中對(duì)我們堅(jiān)持品質(zhì)為根基的原則給予有力的肯定和鼓勵(lì)。

家電品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家博鋒認(rèn)為：傳統(tǒng)的大家電行業(yè)，價(jià)格戰(zhàn)一直是此起彼伏，常常是你方唱罷我登場(chǎng)，一些企業(yè)動(dòng)不動(dòng)就舉起降價(jià)大旗，以期迅速獲得市場(chǎng)份額，推動(dòng)行業(yè)洗牌。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，廚電領(lǐng)域也不乏個(gè)別企業(yè)以低價(jià)低質(zhì)的產(chǎn)品誘惑消費(fèi)者的現(xiàn)象，但他們控制不了主流市場(chǎng)。一個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)通?？梢苑譃閮r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與品牌競(jìng)爭(zhēng)兩種，運(yùn)用價(jià)格武器進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)雖然也行之有效，但單純的低價(jià)并不能對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成強(qiáng)烈吸引力，盲目的價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)降低產(chǎn)品質(zhì)量，甚至對(duì)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展造成嚴(yán)重傷害。因此，要想在廚電領(lǐng)域有所作為的企業(yè)，必須走品牌競(jìng)爭(zhēng)之路。在《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜上，2008年帥康品牌價(jià)值大幅度提升到43.65億，從這公認(rèn)的衡量品牌影響力最具公信力的指標(biāo)看，作為廚電行業(yè)里的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，帥康不僅創(chuàng)造了自己在煙灶市場(chǎng)神話(huà)般的輝煌，更是創(chuàng)造了一個(gè)讓整個(gè)行業(yè)刮目的高價(jià)值品牌.