家居建材業(yè)內(nèi)外受阻 二三線城市被看好

成本上漲的壓力，市場消費(fèi)的降溫。與房地產(chǎn)業(yè)關(guān)系最為緊密的建材家具產(chǎn)業(yè)今年下半年以來已明顯感到了市場“冬天”的寒意。

原材料漲價(jià)、化工料漲價(jià)、燃油漲價(jià)、燃煤漲價(jià)……成本的價(jià)格壓力并沒有傳導(dǎo)到終端產(chǎn)品，相反，終端產(chǎn)品的銷售價(jià)格卻出現(xiàn)了下滑。在房地產(chǎn)市場的觀望調(diào)整中，建材家具業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)讉€(gè)波及圈中。

進(jìn)入6月份，一些建陶企業(yè)銷售額下滑甚至高達(dá)40%。廣東省建材行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長陳環(huán)說，目前行業(yè)內(nèi)超過三分之一的生產(chǎn)線已經(jīng)處于停產(chǎn)或半停產(chǎn)狀態(tài)。

出口占全國家具出口總金額的40%的家具行業(yè)，除了國內(nèi)市場消費(fèi)疲弱的影響，更多了一層出口市場萎縮的壓力。

記者走馬佛山、東莞，采訪協(xié)會(huì)，深入企業(yè)，把脈產(chǎn)業(yè)發(fā)展。走訪中，業(yè)界有這樣一種共識，多年來產(chǎn)能過度膨脹、過度價(jià)格鏖戰(zhàn)下的廣東建材家具業(yè)形成大而不強(qiáng)，良莠不齊的局面，一直無法通過內(nèi)在的力量得到改變，這次由外而內(nèi)的經(jīng)濟(jì)困局正好成為推動(dòng)廣東建材家具業(yè)洗牌的一股巨大的外來力量，它將最終導(dǎo)致行業(yè)洗牌，推動(dòng)行業(yè)自主創(chuàng)新，脫胎換骨實(shí)現(xiàn)行業(yè)新生，實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)業(yè)由“量增”到“質(zhì)變”的飛躍。

行業(yè)調(diào)查 外銷受阻內(nèi)銷萎縮

在上一輪經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展周期中，廣東建材家具企業(yè)的產(chǎn)銷量幾乎是以每年20%以上的速度增長，建材家具大省初具規(guī)模，2007年全省建材工業(yè)總產(chǎn)值超過2000億元，建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量一直列居全國第一，建筑涂料一直排在前兩位；作為家具出口的第一大省，2007年廣東省家具出口金額為93.04億美元，占全國家具出口總金額的40%。

但是從2007年下半年開始，原材料價(jià)格直線上漲、勞動(dòng)力成本的上升、人民幣的升值、出口退稅率下調(diào)等多方圍困，再加之產(chǎn)業(yè)污染導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、行業(yè)升級等壓力重重，建材家具企業(yè)開始感受到了行業(yè)瑟瑟寒冬。

還沒等企業(yè)緩過神來，新的困難一波接一波?？邕M(jìn)2008年，市場突然轉(zhuǎn)身，產(chǎn)業(yè)形勢急轉(zhuǎn)直下。特別是受到美國次貸風(fēng)暴引發(fā)的全球金融危機(jī)的影響后，建材家具產(chǎn)業(yè)的出口嚴(yán)重受阻。

借用業(yè)內(nèi)最普遍的聲音“內(nèi)外交困”來形容并不為過。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了目前的行業(yè)狀況，2008年1-8月份廣東省建材行業(yè)完成工業(yè)銷售產(chǎn)值1610.6億元，同比增長24%，回落2.4%；完成工業(yè)增加值430.4億元，同比增長13.2%，回落7.4%。主要產(chǎn)品除大理石板材、建筑陶瓷、玻璃纖維和水泥混凝土樁仍保持正增長外，其它主要產(chǎn)品均呈現(xiàn)負(fù)增長，行業(yè)整體產(chǎn)品產(chǎn)量出現(xiàn)萎縮。

據(jù)廣東省家具協(xié)會(huì)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，全省6000多家家具企業(yè)中，到目前為止，已有300多家企業(yè)因成本上升、訂單減少或者資金鏈斷裂等多種原因關(guān)閉，占到總量的5%。由于前景不明朗，大約90%的內(nèi)銷家具企業(yè)關(guān)閉了約30%的產(chǎn)能。

正如一些業(yè)內(nèi)專家所預(yù)言的:“金融海嘯對廣東家具產(chǎn)業(yè)的影響未完全顯現(xiàn)，明年廣東家具企業(yè)的日子還會(huì)更難過?！眮碜院ｊP(guān)的10月份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)已顯示出其中的嚴(yán)峻:今年1-10月，在廣東對美出口的前10類產(chǎn)品中，家具仍位居5類出口有增長產(chǎn)品之列，增長6%，但10月份當(dāng)月，廣東對美家具出口環(huán)比下降超過三成。不過，由于前期出口增長可觀，預(yù)計(jì)今年廣東家具出口將達(dá)到100億元，比上年增長12%。

危中尋機(jī) 困難之時(shí)調(diào)整之機(jī)

業(yè)界估計(jì)需經(jīng)歷2-3年調(diào)整期，困難之時(shí)也是行業(yè)調(diào)整之機(jī)。

廣東省家具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長王克承認(rèn)，“廣東家具產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著行業(yè)的第二次調(diào)整期，這個(gè)調(diào)整期可能需歷時(shí)2-3年時(shí)間?！痹谕蹩丝磥?，對于廣東家具業(yè)這個(gè)產(chǎn)能大肆擴(kuò)張的行業(yè)來說，行業(yè)調(diào)整期并不可怕，借經(jīng)濟(jì)蕭條之機(jī)將一些競爭力不強(qiáng)的企業(yè)清洗出去，去粗取精，將促進(jìn)行業(yè)整體素質(zhì)的提高。

1998年亞洲金融風(fēng)暴給廣東家具業(yè)造成了第一次調(diào)整，廣東家具業(yè)借機(jī)淘汰了500多家小企業(yè)，這次也不例外，業(yè)界人士預(yù)測，在這波家具業(yè)第二次調(diào)整中，倒閉企業(yè)的數(shù)量還會(huì)上升。但加入倒閉行列的都會(huì)是些什么企業(yè)?王克透露，從目前看，個(gè)別經(jīng)營不穩(wěn)健的大企業(yè)有出現(xiàn)資金鏈斷裂的苗頭，但倒閉企業(yè)主要還是以中小企業(yè)居多，其中包括一些做貼牌加工的企業(yè)，以及一些產(chǎn)品質(zhì)量低劣、無照生產(chǎn)的小型企業(yè)。

“過去的10年來，廣東家具產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)能方面提升速度太快，每年產(chǎn)能增長約在20%左右，導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)不斷，行業(yè)競爭慘烈，削減落后產(chǎn)能對整個(gè)行業(yè)的未來長久健康發(fā)展非常必要?！蓖蹩苏f。

廣東省建材行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長陳環(huán)說，產(chǎn)業(yè)發(fā)展有起有伏，過去很多年行業(yè)大部分時(shí)間是處于高速發(fā)展期，企業(yè)為了賺取更多的利潤，拼命生產(chǎn)和擴(kuò)張，沒有時(shí)間去做很多事情，比如改造設(shè)備、提升技術(shù)等?，F(xiàn)在市場開始不景氣，需求下降，企業(yè)剛好可以歇口氣了，并利用好機(jī)會(huì)充實(shí)自己，比如提升自己實(shí)力，多做市場調(diào)研，調(diào)整產(chǎn)品定位等。行業(yè)總有回暖期，待春天來臨時(shí)，調(diào)整充分與準(zhǔn)備好了的企業(yè)，就能馬上發(fā)揮自己的能量，重新確立自己的競爭優(yōu)勢。

陣痛之后醞釀的是整個(gè)行業(yè)的新生。

突圍之道 化危為機(jī)＋

政府：借機(jī)培育行業(yè)龍頭企業(yè)

市場整體萎縮已成必然，出口企業(yè)受到較大沖擊。外界紛紛傳言，廣東出口企業(yè)受金融風(fēng)暴影響已倒掉一大批。事實(shí)上，我們調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，形勢并沒有如此嚴(yán)重。以家具業(yè)為例，深圳家具協(xié)會(huì)近日告訴記者，深圳目前僅有1家家具企業(yè)倒閉；從東莞名家具俱樂部獲悉，東莞目前只有不超過10家家具企業(yè)關(guān)閉。

正如中共中央政治局委員、省委書記汪洋近日在調(diào)研時(shí)說的，“落后的生產(chǎn)能力被市場周期性波動(dòng)所淘汰，是市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律在起作用。”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中，“政府決不能去干市場經(jīng)濟(jì)不允許干的事情，不能去救落后的生產(chǎn)能力。”

在佛山采訪時(shí)，佛山陶協(xié)秘書長介紹，去年以來，佛山關(guān)閉轉(zhuǎn)移100多家陶企，但這是佛山按“扶持壯大一批、調(diào)整提升一批、淘汰轉(zhuǎn)移一批”的思路淘汰陶瓷企業(yè)落后產(chǎn)能進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整。

經(jīng)過近年產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，佛山目前沒有出現(xiàn)行業(yè)萎縮，其中骨干企業(yè)仍保持大的增長，數(shù)量約三成的骨干企業(yè)其產(chǎn)值占整個(gè)行業(yè)的70%。一批陶企在自主創(chuàng)新過程中，也開發(fā)新的技術(shù)產(chǎn)品，比如可以做成名片之類的軟性陶瓷、導(dǎo)電陶瓷等。如東鵬陶瓷在調(diào)整中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，目前佛山生產(chǎn)基地的高端產(chǎn)品比重提高到95%，實(shí)現(xiàn)從低附加值產(chǎn)品向高附加值產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

在廣東家具重要的出口基地東莞厚街鎮(zhèn)，國際名家具(東莞)展覽會(huì)策劃推廣部部長、東莞名家具俱樂部常務(wù)副秘書長王獵表示，對于中國的家具企業(yè)而言，這場由內(nèi)而外的危機(jī)最大的作用可能就是促使行業(yè)的市場化整合，為下一步的做大做強(qiáng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

東莞家具產(chǎn)業(yè)鏈很完善，只是產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模小而分散，資源浪費(fèi)嚴(yán)重，缺乏行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者與資源整合者。根據(jù)產(chǎn)品布局，政府可以挑8-10個(gè)品牌企業(yè)，這些企業(yè)要具有發(fā)展?jié)摿?，而且有一定?guī)模和自主研發(fā)能力，讓它們制定出詳細(xì)的發(fā)展規(guī)劃，并請有關(guān)專家與專業(yè)人士進(jìn)行審查與考核，達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，政府或者相關(guān)行業(yè)組織可以助它們“一臂之力”，比如補(bǔ)貼其設(shè)備改造，投資其研發(fā)，組織其到國外參展等等。

扶優(yōu)扶強(qiáng)，培育行業(yè)龍頭，大企業(yè)自然會(huì)整合產(chǎn)業(yè)資源，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)分工，一些小企業(yè)并不會(huì)沒有生存之地，他們完全可以為國內(nèi)的這些大品牌商做代工，從而形成市場的良性競爭，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級與發(fā)展，走出價(jià)值鏈低端，形成較強(qiáng)的國際競爭力。

企業(yè)：技術(shù)研發(fā)與市場開拓并舉

技術(shù)創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)困難時(shí)期愈顯重要

危機(jī)下產(chǎn)能過剩的矛盾開始凸顯，不少企業(yè)在痛定思痛后，開始意識到自身的“內(nèi)功”不足，并表示希望能夠在行業(yè)的“冬天”加強(qiáng)技術(shù)和制度的創(chuàng)新，一些企業(yè)主動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，積極在“嚴(yán)冬”尋找機(jī)會(huì)。一些原來主要以美國市場的出口企業(yè)，開始尋求多元化出口市場，并打算將產(chǎn)品由外銷轉(zhuǎn)為內(nèi)銷。

在行業(yè)內(nèi)外交困之際，記者在佛山禪城區(qū)東鵬陶瓷總部采訪，聽到的看到的卻是令人振奮的逆風(fēng)飛揚(yáng)的信息。東鵬陶瓷股份有限公司總經(jīng)理陳克儉興奮地說，就是這款今年3月新推出的納福娜洞石系列產(chǎn)品，東鵬旗下20多條生產(chǎn)線開足馬力生產(chǎn)，仍供不應(yīng)求。另外一款“賓夕法尼亞”系列，在今年秋交會(huì)引起轟動(dòng)，歐洲和南美客商非常欣賞，當(dāng)場落訂的很多，連樣品都被“搶”走。

在今年6月份佛山舉行的美國陶瓷采購節(jié)上，來自國外的50多位專家對東鵬這一高端瓷磚產(chǎn)品感到吃驚:“這是目前世界上最像石材的瓷磚?！标惪藘€表示，一直以來，歐美一直以為中國瓷磚是低附加值的產(chǎn)品，但納福娜不僅在國內(nèi)領(lǐng)先，在國際上也是領(lǐng)先的，一面世就在業(yè)界引起轟動(dòng)，產(chǎn)品訂單紛至沓來。在內(nèi)外交困的市場困境下，預(yù)計(jì)今年東鵬銷售額同比仍可增15%左右，以高附加值產(chǎn)品自有品牌出口預(yù)計(jì)增長70%。

對此，佛山科技學(xué)院博士楊望成認(rèn)為，東鵬依靠持續(xù)的創(chuàng)新，開發(fā)高附加值的產(chǎn)品向國際進(jìn)軍并獲得一席之地，這不是一日之功，而是長年堅(jiān)持創(chuàng)新的功力在關(guān)鍵時(shí)刻的顯現(xiàn)。

“創(chuàng)新帶來了高品質(zhì)的產(chǎn)品，得到了市場的認(rèn)同，而逐漸具備自主開發(fā)能力，才是企業(yè)面對未來激烈市場競爭的必備利器?！睎|鵬陶瓷董事長何新明介紹，東鵬每年投入銷售額的5%作為研發(fā)經(jīng)費(fèi)，目前已成功獲得192項(xiàng)國家專利，填補(bǔ)多項(xiàng)行業(yè)技術(shù)空白。]

結(jié)構(gòu)調(diào)整 二三線城市市場空間大

面對困境，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管經(jīng)濟(jì)形勢嚴(yán)峻，但是危機(jī)中有機(jī)遇。從全球范圍來看，是實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略發(fā)展、擴(kuò)大市場份額的好時(shí)機(jī)；從國內(nèi)企業(yè)界來看，也是去掉浮躁、還原實(shí)體經(jīng)濟(jì)價(jià)值，進(jìn)行行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的機(jī)會(huì)。

而當(dāng)前，國家投資4萬億擴(kuò)大內(nèi)需，啟動(dòng)保障性住房建設(shè)，開發(fā)農(nóng)村市場，都為企業(yè)的市場開發(fā)提供了新的方向和空間。

涂料龍頭企業(yè)華潤涂料總裁白大平說，傳統(tǒng)行業(yè)必須融入創(chuàng)新機(jī)制，華潤將通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，加強(qiáng)現(xiàn)有渠道的精耕細(xì)作，加大向農(nóng)村市場的擴(kuò)張速度。今年以來，華潤實(shí)現(xiàn)了20%的增長，預(yù)計(jì)今年的銷售收入將超過20億元。

廣州秀珀化工有限公司董事副總經(jīng)理郭達(dá)晨介紹，他們的地坪漆是“小產(chǎn)品”做出了“大市場”，成為國內(nèi)市場上的“單打冠軍”，用于工廠車間地面、地下停車場等，其中部分特種漆如核級防護(hù)涂料、高速鐵路防水漆等已達(dá)到世界領(lǐng)先水平。而隨著原來的老客戶紛紛到東盟投資設(shè)廠，比如富士康到越南投資生產(chǎn)等，他們的產(chǎn)品也隨之出口到東盟各國。

東鵬陶瓷董事長何新明分析，企業(yè)全國布局的原因有三:其一，銷量的增加，需要擴(kuò)大產(chǎn)能。其二，是降低成本的需要。山東、江西等地的制造成本比較低，礦產(chǎn)、原料等能源資源更有優(yōu)勢。如東鵬計(jì)劃投資的江西豐城市，是江西重要的能源基地，江西最大的煤井、最大的火力發(fā)電廠均處豐城境內(nèi)。其三，是市場需求。東鵬陶瓷產(chǎn)品在國內(nèi)市場全面鋪開，這需要東鵬根據(jù)市場需求半徑，設(shè)立生產(chǎn)基地，減少物流成本。如在華北市場，廣東生產(chǎn)的產(chǎn)品每平方米物流成本6元，在山東建立基地后，這一成本減少到2元。

市場開拓 把品牌專賣店開到全世界

家具業(yè)界有一種說法，別看那些為國外品牌做代工的企業(yè)外表風(fēng)光，其實(shí)只為國外品牌做代工的企業(yè)，沒有品牌、設(shè)計(jì)與渠道，是最容易倒閉的一類企業(yè)，只要接不到國外訂單，說垮就垮。在寒風(fēng)勁襲的家具業(yè)冰凍調(diào)整期，不時(shí)有家具企業(yè)倒閉，但東莞厚街的城市之窗家具集團(tuán)卻活得挺滋潤:在過去的兩年里，城市之窗家具集團(tuán)每年出口增幅保持在30%以上，今年1-6月，出口額同比增長126%。至今它在國內(nèi)經(jīng)銷商已超過800家，海外市場也四處開花，今年3月還在沙特首都利雅得開設(shè)了一間4000平方米的專賣場。

同樣，東鵬陶瓷的出口逆勢上揚(yáng)，走的正是自有品牌出口之路，通過創(chuàng)合資品牌加速海外擴(kuò)張。“我們不滿足于海外經(jīng)銷商代理這種模式，兩年前開始探尋海外合資的新路?！标惪藘€告訴記者，經(jīng)過長時(shí)間醞釀，東鵬最終與意大利一家實(shí)力強(qiáng)勁的建筑商聯(lián)手成立了合資公司，借著合作伙伴在意大利的實(shí)力，東鵬迅速引進(jìn)當(dāng)?shù)丶夹g(shù)和設(shè)計(jì)，同時(shí)完善營銷網(wǎng)絡(luò)，致力向中高端市場發(fā)展，短時(shí)間內(nèi)就打響了牌子。目前東鵬已在歐洲、美國、韓國、香港等市場設(shè)立了品牌專賣店。東鵬的目標(biāo)就是要在國際市場上建立中國建陶的國際品牌。

專家聲音

建設(shè)部政策研究中心主任陳淮

現(xiàn)在是珠三角企業(yè)加快升級和轉(zhuǎn)型的最好時(shí)機(jī)。現(xiàn)在的珠三角所面臨的外部環(huán)境跟1960年―1970年的日本相似，但是日本企業(yè)通過技術(shù)改造，完成了在國際市場上價(jià)格競爭向非價(jià)格競爭的轉(zhuǎn)變，目前，珠三角地區(qū)眾多優(yōu)秀企業(yè)，也將能開辟一片新天地。

國際名家具(東莞)展覽會(huì)策劃推廣部部長王獵

困難來了，必然要倒掉一批，該倒的就要倒，這是一個(gè)洗牌的過程，不是政府能救起來的，現(xiàn)在不死以后還是會(huì)被市場淘汰的。政府應(yīng)該“扶優(yōu)扶強(qiáng)”，應(yīng)該優(yōu)勝劣汰，讓強(qiáng)者更強(qiáng)，使一批企業(yè)做大做強(qiáng)，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)升級。