明星代言集成吊頂 讓世人向企業(yè)頻拋“繡球”

時代1＋1集成吊頂邀請李湘為其代言旗下所有產(chǎn)品，當時的大手筆引起了行業(yè)的震動，這無疑讓時代吊頂提高了在二級市場的知名度；資格集成吊頂 邀請明星羅中旭作為其品牌形象代言人，借名人效應(yīng)賣吊頂，已不是一件新鮮事。然而，在經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境下花大價錢邀請明星究竟效用幾何？

吸引眼球

不管明星出現(xiàn)在電視屏幕、高速公路旁的廣告牌，還是演出的舞臺上，人們總想目睹一下明星風采，看一看明星的所作所為。明星都有其追隨者、崇拜者，明星的一言一行都會引起他們的關(guān)注。所以，明星廣告會因明星而得益，提高廣告的受眾接觸率，明星代言的品牌知名度也會因此而提高。

示范作用

明星對普通消費者具有很大的影響力，人們在生活方式、衣著打扮和行為舉止上常常會仿效名人。記者在采訪某集成吊頂品牌負責人時他說道，在他們開始品牌建設(shè)之初就是邀請了某明星為其代言旗下產(chǎn)品，消費者由于喜歡該明星，進而喜歡明星所介紹、所使用的產(chǎn)品或品牌，這一種常見的情感遷移的心理現(xiàn)象，使他們產(chǎn)品大受消費者喜歡。甚至有一次他們在搞促銷活動的時候,一位消費者走到他們賣場很驚訝地說道：“原來這就是那位明星推薦的產(chǎn)品呀，我要看看。”

延續(xù)廣告效果

經(jīng)過長時間的營銷努力和廣告宣傳，消費者會在記憶中建立起明星與品牌的密切聯(lián)想關(guān)系。這樣，當消費者在其他場合或情景中再次見到明星時，會不由自主地聯(lián)想起其曾經(jīng)代言的品牌，從而起到延續(xù)廣告效果、維持品牌知名度的作用。

看到莫文蔚那火辣的身材，想必大家都會聯(lián)想到那一幅碩大的廣告牌，莫文蔚手持佳能相機擺弄著婀娜的身姿展現(xiàn)在世人面前。從此以后，莫文蔚出現(xiàn)在熒幕面前時大家都自然會聯(lián)想到她拿著佳能相機拍照那一幕。這就是所謂的廣告效果。因此，集成吊頂企業(yè)也可效仿這一舉措，延續(xù)明星代言的廣告效果。

品牌營銷重要手段

但從實踐角度來說，吸引合作者往往是企業(yè)首先考慮的。因為對企業(yè)來說，明星對消費者的影響是后面的事，優(yōu)先考慮的應(yīng)該是渠道的問題。如果沒有暢通的渠道，產(chǎn)品就不可能到達消費者手中。聘請名人作品牌代言人，意味著企業(yè)資金雄厚，意味著企業(yè)花重金搞營銷，意味著產(chǎn)品銷售前景看好，因而達到吸引經(jīng)銷商興趣、增加經(jīng)銷商信心、提高經(jīng)銷商積極性的作用。此外，聘請明星代言人也有助于企業(yè)得到原材料供應(yīng)商的支持。

總之，聘請明星擔當品牌或產(chǎn)品代言人已成為當今品牌營銷的重要手段和時尚，在全國范圍內(nèi)，甚至被看做惟一手段，幾乎每一家企業(yè)、每一個品牌的營銷推廣都離不開明星代言。