雷士照明贊助電影《孔子》或?qū)⒊蓴」P

1月22日史詩巨片《孔子 》就要全球公映了?！犊鬃印繁环Q為“華語夢(mèng)之隊(duì)”的中國(guó)電影最強(qiáng)陣容傾力打造，著名導(dǎo)演胡玫、奧斯卡最佳攝影獎(jiǎng)得主鮑德熹、奧斯卡最佳服裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)提名奚仲文、著名編劇陳汗、國(guó)家級(jí)配樂大師趙季平等幕后擔(dān)綱，演員由大腕級(jí)的周潤(rùn)發(fā)、周迅、陳建斌、馬精武等傾情演繹，可謂群星薈萃。廣大觀眾對(duì)已知“天命”的“發(fā)哥”如何傳神塑造中華歷史上的千古圣人充滿了期待。家居照明企業(yè)雷士照明 一擲千金，據(jù)悉耗資一千萬元，成為《孔子》的全球獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，并于近日陸續(xù)參加了在北京、上海、廣州舉辦的盛大的全球首映禮。

據(jù)雷士照明總裁吳長(zhǎng)江 的講，雷士照明致力于做推廣中國(guó)文化的先行者，希望擔(dān)負(fù)起一個(gè)企業(yè)對(duì)社會(huì)的責(zé)任，借助電影《孔子》的力量將孔子思想的光芒在全球傳播，把雷士照明打造受成為人尊重的世界品牌。雷士照明與孔子的精神內(nèi)核一脈相承，中國(guó)企業(yè)要屹立于世界之巔，從博大精深的孔子思想里汲取營(yíng)養(yǎng)非常有必要。

從提升品牌的知名度和美譽(yù)度來講，雷士照明的贊助這步棋是走對(duì)了。據(jù)稱《孔子》的電影拷貝將超過去年如日中天的《建國(guó)大業(yè)》，高達(dá)2500個(gè)，如此大的發(fā)行規(guī)模在中國(guó)電影史上也是空前絕后的。雷士照明品牌知名度，毫無疑問，會(huì)隨著《孔子》的熱映聲名鵲起?？鬃邮鞘澜缯J(rèn)可的中國(guó)文化的代表，雷士通過獨(dú)家贊助電影《孔子》，增加了一次向世界樹立品牌形象的機(jī)會(huì)。“孔子思想彪炳千秋，雷士照明輝耀全球”的贊助口號(hào)必定會(huì)對(duì)雷士品牌的美譽(yù)度增色不少。就像好萊塢大片一樣，好萊塢大片帶來了美國(guó)文化，有了對(duì)美國(guó)文化的認(rèn)同，對(duì)美國(guó)品牌的認(rèn)同和歡迎自然水到渠成。雷士贊助《孔子》也是想實(shí)現(xiàn)通過中國(guó)文化輸出來助力中國(guó)品牌走向世界的宏愿。

從整體上講，雷士照明獨(dú)家贊助《孔子》是雷士品牌的明智之舉，但從整合營(yíng)銷傳播的角度來講，雷士照明對(duì)贊助《孔子》的營(yíng)銷運(yùn)作后繼乏力，乏善可陳，為雷士減分不少，令人有點(diǎn)扼腕嘆息。

圍繞獨(dú)家贊助《孔子》能看到雷士有如下營(yíng)銷動(dòng)作：一是雷士總裁參加在北京、上海、廣州等地的首映禮，并在首映禮上進(jìn)行雷士產(chǎn)品成為北京奧運(yùn)工程和廣州2010年亞運(yùn)會(huì)燈光照明產(chǎn)品供應(yīng)商的圖文展示；二是雷士照明作為獨(dú)家贊助商的貼片宣傳廣告也將跟隨影片《孔子》在全國(guó)數(shù)千家電影院線播放。充滿中國(guó)古韻的雷士照明30秒鐘貼片廣告，內(nèi)容結(jié)合孔子“仁、義、禮、智、信”等思想內(nèi)容，展現(xiàn)了雷士誠(chéng)信服務(wù)、創(chuàng)新進(jìn)取的企業(yè)形象，傳達(dá)了具有深厚人文意味的品牌理念；三是從1月下旬至虎年春節(jié)期間，雷士將推出“購雷士，賞《孔子》”史上最具影響力的大型促銷活動(dòng)，在此期間，到雷士全國(guó)3000多家品牌專賣店購買雷士產(chǎn)品，均有機(jī)會(huì)贈(zèng)由雷士照明傾情提供的《孔子》電影票。

從以上三項(xiàng)營(yíng)銷動(dòng)作來看，雷士對(duì)贊助《孔子》的文章做得還是有點(diǎn)浮光掠影，不深不透。