吊頂?shù)谒姆N病癥：廣告了明星與明星不廣告

陳放說，現(xiàn)在很多企業(yè)為了使自己的產(chǎn)品迅速讓消費者知道，不惜重金請明星做品牌代言人，廣告代言人。但是對很多產(chǎn)品而言，我們往往只記住了明星，卻沒有記住產(chǎn)品，很多廣告把明星給廣告了。原來有些明星是三流，四流明星，他做了廣告代言人以后，反倒成了二流甚至一流明星了，但是產(chǎn)品沒有廣告出來，品牌沒有廣告出來。

陳放舉了兩個例子，一個是羅納爾多給金嗓子做的廣告，羅納爾多是世界著名足球明星，但他應(yīng)該是腳上工夫比較厲害，而不是嗓子工夫比較厲害。從觀眾角度來講，看到羅納爾多給金嗓子做的廣告，覺得第一花錢肯定不少，第二記住了羅納爾多，但是與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性并不是很強，也起不到宣傳產(chǎn)品性能的作用，如果是帕瓦羅蒂，就覺得跟金嗓子很有關(guān)聯(lián)性。另一個例子，前幾年的俞兆林保暖內(nèi)衣，是趙本山做的廣告，地球人都知道：趙本山的形象是一個淳厚的農(nóng)民，保暖內(nèi)衣應(yīng)該是白領(lǐng)階層，有錢人穿的衣服，這個品牌很難跟趙本山這個形象能夠鏈接在一起。有的時候別看這種差異可能很小，但是在市場上的結(jié)果可能就會大不一樣。

請廣告代言人，形象代言人，一定要分析，第一，這個廣告代言人跟代言的品牌有沒有關(guān)聯(lián)，最好是強關(guān)聯(lián)，而不是弱關(guān)聯(lián)。第二，能不能匹配。最好是非常匹配。第三，這個代言人有沒有緋聞，緋聞太多，也受影響。第四，這個明星是不是給眾多企業(yè)做過形象代言人，比如說趙本山他已經(jīng)是哈藥六廠瀉立停的廣告代言人了，如果你再拿過來做，這是很受影響的。比如說做飲料的廣告，一方面馬上會想到趙本山哈藥六廠瀉立停，另外由趙本山又會想到飲料，這兩個形象就會矛盾。盡管趙本山有名，有名的份額帶不到你的產(chǎn)品上來，帶不到你的銷售上面來，更帶不到你品牌聯(lián)想的價值上面來，這樣的話，花很多錢，就會白白的扔掉。所以聘請明星做形象代言人也是一個學(xué)問，搞不好，明星越來越火，企業(yè)完蛋了，這樣的例子非常非常多。