“廣告春晚”看家居建材企業(yè)廣告營銷

家居建材企業(yè)近年來在廣告投入方面呈現(xiàn)大幅度增加之勢，2010年的央視黃金時段的廣告招標，被家居建材企業(yè)奪得，其中四季沐歌太陽能2.2億重金中標，三棵樹漆投標8000萬，家居賣場居然之家7200萬，紅星美凱龍數(shù)千萬，歐派、科寶博洛尼近三千萬中標投放。

在房地產(chǎn)市場熱潮的帶動下家居建材企業(yè)呈現(xiàn)水漲船高之勢，無論是在企業(yè)的擴張，還是在企業(yè)廣告投入上，都表現(xiàn)的異常高調(diào)。高額的廣告費投入雖然讓人感嘆企業(yè)的經(jīng)濟實力，但是這筆高昂的廣告費最終會由誰來“買單”？答案肯定是消費者。高昂廣告費的投入，注定會造成產(chǎn)品的漲價，而產(chǎn)品的漲價也會直接影響到消費者對產(chǎn)品的購買，從而影響到產(chǎn)品的整體銷量。對于企業(yè)和消費者，都不是什么好事情。