集成吊頂業(yè)：取洋名亂炒品牌 不正之風(fēng)正在蔓延

做為一個好的集成吊頂產(chǎn)品定義是什么呢?一是高品質(zhì)高品位，二是低出錯率低誤差率，國內(nèi)的集成吊頂行業(yè)是相對其他制造行業(yè)起步較為晚的一個行業(yè)，行業(yè)相對還不是很成熟，行業(yè)制造標準近期才真正算是逐步統(tǒng)一規(guī)范，行業(yè)內(nèi)年產(chǎn)值過億的廠家卻寥寥無幾，同家具行業(yè)一樣，入行門檻較低。

租個小廠房，進一臺小型沖壓機，再加其他簡單輔助設(shè)備投資不大就可以生產(chǎn)加工了，甚至做出的樣品也象模象樣，在市面上還銷售不錯，目前這樣的“小廠”占了絕大多數(shù)的比例，但集成吊頂和家具相比，不一樣之處是，產(chǎn)品必須根據(jù)不同廚房的尺寸定制，除了房地產(chǎn)配套工程單，每個散單則完全不同。

而且做好一套集成吊頂，牽涉到量尺、出方案、出效果圖、生產(chǎn)圖、下單、拆單、生產(chǎn)、打包、運輸?shù)纫幌盗休^為繁復(fù)的流程，可以說做一套集成吊頂相當于做個小型工程，所以說集成吊頂行業(yè)從生產(chǎn)的角度來說最大的特點是：低門檻、高難度，很難徹底標準化。正是因為工序的繁復(fù)、設(shè)計的無窮變化，才導(dǎo)致集成吊頂在生產(chǎn)加工過程中極易出錯和精度不夠，同時出錯的原因還有人為的廚房尺寸度量錯誤或設(shè)計錯誤。

集成吊頂?shù)母咂焚|(zhì)、高品位體現(xiàn)在設(shè)計風(fēng)格、設(shè)計款式、色彩、線條、裝飾、細節(jié)處理、加工工藝的精細程度、智能化的應(yīng)用、人機工程學(xué)等諸多方面，他的表現(xiàn)力絲毫不亞于家具，上述的元素均有著無限的發(fā)展空間，一套集成吊頂從美觀和功能要達到完美結(jié)合：即既要好看又好用難度是非常高的!這要牽涉到集成吊頂設(shè)計師的設(shè)計水平、技師的熟練程度、設(shè)備的優(yōu)劣、生產(chǎn)工藝水平、安裝的準確度等很多環(huán)節(jié)。

綜觀國內(nèi)集成吊頂行業(yè)，很多企業(yè)心態(tài)較為浮躁，鮮有幾家企業(yè)橫下一條心堅決先要把產(chǎn)品徹底做好的前提下，再考慮銷售渠道拓展，品牌傳播等其他方面的，常見的現(xiàn)象有：

1、取洋名之風(fēng)日盛。

詐稱是進口集成吊頂或進口品牌在國內(nèi)生產(chǎn)，靠投機取巧蒙騙消費者，“名字洋里洋氣，款式土里土氣，質(zhì)量差得讓你生氣，宰你起來絕對毫不客氣”，如果產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)不起市場考驗，加上消費者的消費意識越來越理性，做這種假洋鬼子是行不通的，

2、整天熱衷于追求炒作某種概念。

認為一句精妙的廣告語或企業(yè)口號便能輕易征服市場，想走捷徑，個別集成吊頂企業(yè)的經(jīng)營者對這種所謂的概念達到了走火入魔的境地，挖空心思都要想出來，反而忽視產(chǎn)品生產(chǎn)、設(shè)計、品質(zhì)，一旦出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題投訴就找各種理由狡辯、推委責任、耍賴，或干脆掛斷電話不理會，態(tài)度惡劣，習(xí)慣成自然，舍本求末，表里形成巨大反差，須不知，空洞的廣告語遠不如因好產(chǎn)品產(chǎn)生的好口碑，在消費群體傳播開來的實際有效.

3、不注重產(chǎn)品設(shè)計。

集成吊頂專賣店展示樣品絕大部分是抄襲或模仿而來的，國內(nèi)整個集成吊頂行業(yè)稀缺經(jīng)典原創(chuàng)設(shè)計作品，目標消費者真正一看到集成吊頂展廳樣品設(shè)計式樣，馬上就“一見鐘情”，產(chǎn)生強烈購買欲望（沖動）的例子屈指可數(shù)。筆者在市場上看到很多包裝很漂亮的專賣店，但走進去卻有一種似曾相識的感覺，這種現(xiàn)象在集成吊頂行業(yè)最為明顯、最為普遍，規(guī)模較大的廠也是如此，其心態(tài)是認為原創(chuàng)設(shè)計毫無必要，純屬浪費，有現(xiàn)成的款式抄來即可，何必費事。

產(chǎn)品設(shè)計的高度雷同使產(chǎn)品缺乏差異化，競爭力難以超越，這種心態(tài)在家電、家具、服裝、玩具等國內(nèi)其他制造業(yè)也比比皆是，這不能不說是中國制造業(yè)的一大悲哀!!在實際行動上卻沒有真正去動作，自己去選拔和培養(yǎng)或是聘用專業(yè)的高水準的集成吊頂設(shè)計師，筆者認為在集成吊頂行業(yè)，技術(shù)工藝是第一核心競爭力，工業(yè)設(shè)計則是第二核心競爭力。

4、部分企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃不是注重內(nèi)外兼修。

誤認為做品牌就是做廣告，提高產(chǎn)品的知名度就能提高市場占有率，有的集成吊頂企業(yè) 老板對生產(chǎn)重視關(guān)注不夠，其一年內(nèi)最多去生產(chǎn)車間轉(zhuǎn)一兩次!還有個相反極端的例子，某集成吊頂廠的產(chǎn)品質(zhì)量相當不錯，在行業(yè)內(nèi)已有一定的良好口碑，但過于忽視渠道拓展、品牌推廣，老板親口在不同場合宣稱：做廣告純屬浪費，酒香不怕巷子深．

品牌是一個企業(yè)多種資源的綜合的集中體現(xiàn)，廣告只是其中的一部分，樹立企業(yè)的品牌形象首先要在消費者心目中有良好的美譽度，而美譽度要高，產(chǎn)品的品質(zhì)是最重要的（當然還有企業(yè)理念、服務(wù)等其他方面）。過分癡迷做廣告，而忽視品質(zhì)、品位，在集成吊頂這樣的高難度的制造業(yè)是舍本求末的做法，如果一旦在市場知名度很高，而美譽度較差時，必然得到市場的懲罰，昔日的秦池、三株口服液就是最好的例子，就勿庸多說了。