美爾凱特吊頂新品亮相，品牌自清潔定位贏動中國

2010年7月8日，由中國對外貿(mào)易中心、中國建筑裝飾協(xié)會聯(lián)合主辦的第十二屆中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會（以下簡稱“廣交會”）在中國進(jìn)出口商品交易會展館隆重開幕。本屆廣州建博會展出面積為二十五萬平方米，較上屆增長近30%，規(guī)模居亞洲同類型展會之最。

天花吊頂展是廣交會的重要題材之一，歷過多年的發(fā)展，天花吊頂展區(qū)已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)規(guī)模最大，專業(yè)化程度最好的展會。在展會現(xiàn)場，國內(nèi)一線品牌與眾多新興品牌攜同各自璀璨奪目的新品、精彩紛呈的招商節(jié)目，隆重亮相廣大建材廠商眼前，而廣州地區(qū)品牌企業(yè)與嘉興展團(tuán)是2010年吊頂展區(qū)的主角。

專業(yè)致力衛(wèi)廚空間設(shè)計(jì)，打造中國人高品質(zhì)家居環(huán)境的美爾凱特衛(wèi)廚科技有限公司也攜同2010年“尊享·歐羅巴”、“全球首款專業(yè)廚房空調(diào)”及多款綠色環(huán)保雷諾麗特裝飾新品亮相展會現(xiàn)場。

繼5月份“聚勢贏動”、“上海招商展”等大型活動后，美爾凱特2010年勢如破竹的全國型營銷活動仍在繼續(xù)，本次展會美爾凱特自清潔吊頂?shù)恼桂^打造、造勢宣傳都圍繞品牌綠色自清潔定位開展，總結(jié)了以往歷屆的招商經(jīng)驗(yàn)。開館兩天以來，如火如荼的人流量、細(xì)致深入的咨詢洽談、厚實(shí)的簽約意向表……一再證實(shí)了本屆展會前所未有的成功。

本次展會的種種亮點(diǎn)除了得益于本年度優(yōu)越的產(chǎn)品，更與品牌長期以來穩(wěn)定的發(fā)展、全國消費(fèi)者市場的認(rèn)可、以及2010年“聚勢贏動”等種種營銷政策息息相關(guān)。

品牌宣傳——全國性的營銷戰(zhàn)略投入

2010年，美爾凱特自清潔吊頂與北京贊伯咨詢、珠海格力電器、杭州瑞德工業(yè)設(shè)計(jì)、德國雷諾麗特等營銷、電器、設(shè)計(jì)、裝飾領(lǐng)域的一流企業(yè)展開全面合作，還簽約影視明星孫儷作為自清潔吊頂?shù)谝淮蜗翊匀恕?ldquo;聚勢•贏動”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的策略為2010年品牌飛越，提供戰(zhàn)略基礎(chǔ)。這些品牌“贏動中國”的信息通過電視、網(wǎng)絡(luò)、建材雜志等媒體大量傳遞，形成了強(qiáng)勢的宣傳網(wǎng)絡(luò)。很多現(xiàn)場簽約的參展商都已經(jīng)有過前期的聯(lián)系溝通，這次展會他們更直觀地了解到了美爾凱特在產(chǎn)品、服務(wù)、廣告、終端形象打造等方面的卓越品質(zhì)。

展館打造——孫儷自清潔形象代言為首要元素

2010年6月未、由沈嚴(yán)、梅遠(yuǎn)貴等影視界一流人士制作的美爾凱特影視廣告、平面廣告紛紛出爐。

孫儷的靚麗、清新的平面廣告形象成為本次展館設(shè)計(jì)的首先要元素，在展館外圍燈箱墻面、樓臺外側(cè)運(yùn)用。同時(shí)展館內(nèi)大型LED顯示屏中，孫儷“怕油、怕水、怕異味，用美爾凱特吊頂”的廣告也被不斷播放，吸引著眾多參展者進(jìn)入美爾凱特展館。展館分為兩層，廚房體驗(yàn)間、衛(wèi)生間體驗(yàn)間、墻面展板等一應(yīng)俱全，美爾凱特專業(yè)廚房空調(diào)也在展館顯要位置進(jìn)行展示。

前期溝通——展現(xiàn)品牌營銷風(fēng)采

從2010年起，美爾凱特營銷人員就將本次展會信息在全國各地的空白市場大范圍傳播，尋找品牌加盟意向客戶。展會展現(xiàn)的不僅是富有競爭力的產(chǎn)品，更營銷能力的傳遞與表達(dá)，為意向客戶了解品牌實(shí)力提供最直觀的根據(jù)。

人員協(xié)作——細(xì)分市場，有效營銷對接

為協(xié)調(diào)人員工作，展會現(xiàn)場進(jìn)行了詳細(xì)的合作分工，物料準(zhǔn)備、前臺接待、媒體對接，而營銷溝通更是采用了靈活策略（區(qū)域經(jīng)理負(fù)責(zé)初步的了解洽談，大區(qū)經(jīng)理負(fù)責(zé)深入的闡釋溝通），種種策劃為節(jié)約時(shí)間、營造人氣提供保障。

宣傳造勢——節(jié)目繽紛，持續(xù)人流長龍

展館現(xiàn)場依靠模特表演、禮品贈送等進(jìn)行造勢宣傳。模特靚麗的氣質(zhì)與尊享歐羅巴系列新品交相輝映，充分發(fā)揮了品牌的典雅莊重的品質(zhì)內(nèi)涵。 印有自清潔吊頂品牌標(biāo)識的拉竿箱、暢享豆禮盒等精美禮品以及《思享》、《美爾凱特報(bào)》、《廚房專用空調(diào)手冊》等雜志印刷品傳遞著美爾凱特產(chǎn)品文化、企業(yè)文化，備受人們喜愛的拉竿箱更是流動于展館現(xiàn)場的每一角落，成為品牌宣傳的流動廣告。