從營(yíng)銷(xiāo)模式的反饋效果來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的確是一個(gè)不容忽視的厲害角色。一些企業(yè)可謂屢試不爽，“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不但成功地拉動(dòng)了銷(xiāo)售，在品牌的傳播和塑造方面甚至超出了預(yù)想效果”，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面做得比較成功的品格衛(wèi)廚負(fù)責(zé)人坦言說(shuō)。
網(wǎng)絡(luò)視野下的企業(yè)萬(wàn)花筒
還記得多年前人們對(duì)社會(huì)階段的發(fā)展預(yù)言：21世紀(jì)人類(lèi)將迎來(lái)信息社會(huì)，時(shí)至今日信息社會(huì)早不是什么新鮮詞，因?yàn)槿藗円呀?jīng)自然而然地進(jìn)入了。網(wǎng)上淘寶、出行尋驢友，一切行動(dòng)網(wǎng)上搜索為先，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們獲得信息的依托，當(dāng)有一些新事物出現(xiàn)時(shí)，很多人首先想到的就是在網(wǎng)上搜索一下。
集成吊頂行業(yè)的一些企業(yè)發(fā)現(xiàn)了這一展現(xiàn)自我的途徑，紛紛建立自己的網(wǎng)站，從簡(jiǎn)單的企業(yè)、產(chǎn)品信息發(fā)布，到大眾參與的互動(dòng)式問(wèn)答、使用經(jīng)驗(yàn)分享。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)門(mén)檻之低，其中不乏山寨、雜牌濫竽充數(shù)、混淆大眾視聽(tīng)的現(xiàn)象，這使集成吊頂業(yè)一度陷入混亂。然而在時(shí)間的歷練下，以品格、友邦為代表的實(shí)力派品牌通過(guò)更深入的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，在網(wǎng)民心目中逐漸樹(shù)立起了自己的良好形象。眾多山寨、雜牌也由于產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，不重視品牌建設(shè)而逐漸沒(méi)落，集成吊頂?shù)木W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總算有了質(zhì)變，開(kāi)始走向良性循環(huán)。
品格衛(wèi)廚走紅網(wǎng)絡(luò)的背后
品格作為集成吊頂業(yè)的新興力量，秉承著勇于探索、敢于嘗試、大膽創(chuàng)新的開(kāi)拓精神。在加大研發(fā)投入，保證產(chǎn)品領(lǐng)先的基礎(chǔ)之上，開(kāi)始積極探索新的營(yíng)銷(xiāo)模式。從受邀成為集成吊頂業(yè)唯一世博GMC館參展商，到唯一榮登家居500強(qiáng)集成吊頂品牌，品格品牌開(kāi)始受到越來(lái)越多的關(guān)注。在百度搜索鍵入“品格衛(wèi)廚”四個(gè)字，竟有高達(dá)123,000個(gè)搜索結(jié)果，在新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、搜房網(wǎng)、建材網(wǎng)等各大網(wǎng)站都能看到品格的身影，一時(shí)間集成吊頂?shù)念I(lǐng)軍人物品格衛(wèi)廚名聲大噪。
縱觀品格走紅網(wǎng)絡(luò)的全過(guò)程，其發(fā)展脈絡(luò)aa清晰明了。品格最初現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)的也不過(guò)一些企業(yè)、產(chǎn)品信息，要說(shuō)它的走紅就不得不提2010的上海世博。世博作為世界人民的盛會(huì)，受到了世界各國(guó)的極大關(guān)注，吸引了成千上萬(wàn)的知名媒體。品格在經(jīng)歷了“沉默發(fā)展”之后，練就的強(qiáng)大內(nèi)功正借此良機(jī)一展雄風(fēng)。因?yàn)槭羌傻蹴數(shù)奈ㄒ皇苎麉⒄股蹋故镜?ldquo;LG健康板”“LED照明”又恰好符合低碳環(huán)保的潮流，所以一舉成為眾多媒體報(bào)道的熱門(mén)。
轟轟烈烈的世博展示了中國(guó)民族企業(yè)的力量，也成就了品格這樣的民族企業(yè)代表。之后成功成為家居百?gòu)?qiáng)中唯一集成吊頂品牌，進(jìn)一步鞏固了品格的行業(yè)地位，品格也再一次迎來(lái)了行業(yè)、媒體、大眾的特別關(guān)注。
“ 當(dāng)網(wǎng)絡(luò)如同人們的衣、食、住、行一樣成為生活必不可少的部分時(shí)，依托網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者有效溝通必將成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)最重要的途徑之一。然而成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)背后必須有一個(gè)強(qiáng)大的支撐力，那就是企業(yè)的實(shí)力、過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和人性化的服務(wù)精神。”品格衛(wèi)廚負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，在獲得越來(lái)越多認(rèn)可的同時(shí)，一場(chǎng)技術(shù)研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)入、引進(jìn)職業(yè)經(jīng)理人、產(chǎn)業(yè)布局各方面的內(nèi)部整合也已在品格衛(wèi)廚內(nèi)部全面啟動(dòng)。“品格把外界的肯定看做對(duì)自己的鞭策，我們的目標(biāo)是把品格打造成集成吊頂行業(yè)最受消費(fèi)者信賴(lài)的品牌，而現(xiàn)在已經(jīng)有了一個(gè)好的開(kāi)始。”品格衛(wèi)廚負(fù)責(zé)人的話語(yǔ)中充滿著自信。
