從ZBAN志邦集成看集成吊頂品牌發(fā)展戰(zhàn)略

相比之下的志邦集成沒有這些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但是卻造成了相當(dāng)重要的影響，歸根結(jié)底，是志邦集成在深入了解市場(chǎng)的前提下，確立了自己獨(dú)特的形象定位和傳播原則：一切向著大眾化方向?？傊?，從定位戰(zhàn)略方面看，志邦集成能使目標(biāo)顧客群得到實(shí)惠的價(jià)格，追求潮流的滿足，多樣的選擇余地，以及由考慮周到的售前，售中，售后服務(wù)所帶來的情感滿意度。

志邦集成吊頂始于2007年，開僻了一條專業(yè)化，品質(zhì)化，品牌化的志邦集成五年規(guī)劃之路。“志邦集成”系列產(chǎn)品從2007年誕生至今，適應(yīng)了不同時(shí)期、不同層次的消費(fèi)需求，受到了廣大消費(fèi)者的好評(píng)，以及相關(guān)業(yè)內(nèi)的認(rèn)可；2010年是世博年，志邦集成廣告投放集成吊頂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，成為了國(guó)內(nèi)知名的品牌。

志邦集成之所以能在短短時(shí)間內(nèi)躋身于集成吊頂行業(yè)品牌的地位，主要是由于自身準(zhǔn)確的定位和成功的品牌傳播策略。

志邦集成品牌傳播的成功主要?dú)w功于：堅(jiān)持品質(zhì)第一的原則，以及專業(yè)網(wǎng)絡(luò)的傳播。注重市場(chǎng)環(huán)境選擇，經(jīng)銷商實(shí)力、能力的選擇。產(chǎn)品功效則是一種溫和的承諾：志邦集成，好品質(zhì)，行天下。而產(chǎn)品展示，則擯除了大部分品牌超豪華裝修的表現(xiàn)方法，采用了平實(shí)得易于理解的人際傳播方式。整個(gè)品牌傳播過程中都貫穿了志邦集成的基礎(chǔ)消費(fèi)原則和大眾化導(dǎo)向。

當(dāng)整個(gè)吊頂市場(chǎng)處于大量品牌雷同，缺少個(gè)性，視覺疲乏的環(huán)境之時(shí)，志邦集成卻選擇了與眾不同，這就是追求概念和信息的簡(jiǎn)單。如一些廣告中的內(nèi)容：最典型的大眾消費(fèi)導(dǎo)向的品牌理念把復(fù)雜的事搞簡(jiǎn)單了，有關(guān)產(chǎn)品功效的表白品質(zhì)從“芯”開始。

在志邦集成的廣告中，主要采用了人際交流的方式對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)作了直接的保證。這種方式正迎合了中低層消費(fèi)者不大強(qiáng)調(diào)個(gè)性，而較重視人際經(jīng)驗(yàn)和口碑的特點(diǎn)。

志邦集成堅(jiān)持產(chǎn)品定位于形象傳播，堅(jiān)持大眾化的消費(fèi)導(dǎo)向。實(shí)話實(shí)說，在消費(fèi)者心中樹立了一個(gè)與眾不同的形象，打破了可望而不可及的神話，這正是志邦集成品牌傳播成功的核心所在。

高質(zhì)量、高性價(jià)比成為了“志邦集成”多年來服務(wù)大眾的經(jīng)營(yíng)宗旨，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的集成吊頂市場(chǎng) 中，我公司將沿著有“志邦集成”特色的專業(yè)化、品質(zhì)化、品牌化之路繼續(xù)走下去,我們將提供價(jià)廉物美的產(chǎn)品，從而無微不至地滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求，服務(wù)中國(guó)，服務(wù)全球。