本網導讀:隨著我國集成吊頂市場的火熱,更多的新興企業(yè)也開始跟風,希望在“集成吊頂 ”上分到一杯羹。在不到六年的時間里,經營集成吊頂行業(yè)的大大小小近1000多家,主要集中在浙江嘉興的王店、海鹽二個主產區(qū)。在不容置疑的發(fā)展前景下,集成吊頂出現了同質化。
“仿效”影響價格創(chuàng)新才是王道
在市場競爭當中,價格戰(zhàn)一直扮演著“洗牌機器”的角色。保持品質優(yōu)勢,適當降低價格,這是贏得顧客喜好和忠誠的最佳途徑。從近幾年集成吊頂行業(yè)的發(fā)展來看,在行業(yè)發(fā)展初期“仿制”不失為一種成本低而見效快的妙招。業(yè)內專家分析,近幾年,集成吊頂品牌越來越多,競爭力也逐漸增大,所以很多品牌開始打起“價格戰(zhàn)”來占據市場。
吊頂企業(yè)要注重產品創(chuàng)新與品牌建設
“現在我們這個集成吊頂行業(yè)最怕地下游擊隊了,你做什么品牌,他們就跟著做同樣款式的產品。他們這些企業(yè)一方面沒有3C認證,又沒有工商登記,也不需要扣稅收,這樣下來他們的成本就低了很多,價格賣得也低,對我們這些一線品牌銷售造成了很大的影響。”歐美科技電器有限公司負責人認為。
集成吊頂品牌多,但是在同質化的市場中,消費者選購產品都是“差不多”就買,處于一種無奈消費的狀態(tài),其主要原因就是沒有設計創(chuàng)新的產品樣式,激不起消費者對購物的極度渴求。
所以說,在現今這個“仿效”時代,只有創(chuàng)新,才能抓住消費者的心。
產品樣式疲勞戰(zhàn)品牌質量成保障
一直以來,嘉興的集成吊頂行業(yè)都以低端制造為主,沒有自有品牌,一旦出現群體性的市場銷售不暢,整個嘉興地區(qū)的集成吊頂 制造產業(yè)邊會出現生產部飽和的狀態(tài)。由此,品牌質量也是在同質化下,集成吊頂行業(yè) 中突出重圍的渠道。在產業(yè)競爭中,品牌可以幫助企業(yè)快速實現創(chuàng)新技能,實現創(chuàng)新的商業(yè)化,獲得最高的利潤回報。
集成吊頂逐漸進入一個同質化的競爭階段,由單一向系統(tǒng)化、智能化發(fā)展,品牌建設成為一個重要的營銷工具。“從產品研發(fā)及功能方面去進一步深入操作,依靠研發(fā)實力,盡量跟一流品牌形成競爭優(yōu)勢。”沃達集成吊頂 從戰(zhàn)略高度介入品牌專賣運營,努力為消費者提供高品質的集成吊頂以及家居電氣產品和技術服務。
以消費者的眼光來看,追求高檔產品的消費者,不會對低端產品感興趣,即使價格再低也不易一起消費者的購買欲。從這點可見,高檔次的集成吊頂品牌 會在消費者心中形成一個可信度,現代人在價格平衡時,更多地開始追求款式,而一個品牌特有的風格無疑在眾多集成吊頂品牌中脫穎而出。