一個(gè)企業(yè)從成立之初，就有了自己的標(biāo)志，標(biāo)志是企業(yè)的名片，是企業(yè)的一張臉，也是品牌的視覺(jué)展現(xiàn)。目前，國(guó)內(nèi)外知名品牌換標(biāo)已經(jīng)成為了發(fā)展的一種趨勢(shì)，品牌換標(biāo)體現(xiàn)的是一種品牌的提升和升華，意味著品牌走向更高、更遠(yuǎn)、更快的發(fā)展之路。
近日，頂善美集成吊頂也進(jìn)行了品牌換標(biāo)，從字體的排列、圖形的顏色等都發(fā)生了巨大變化。新標(biāo)識(shí)突出了英文名“Dysmile”，清晰醒目，使得整個(gè)品牌更具國(guó)際化意味。
那么，頂善美換標(biāo)，其意何為？
隨著集成吊頂行業(yè)的發(fā)展，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，頂善美逐漸意識(shí)到自身缺少?gòu)?qiáng)力的吸引消費(fèi)者的明星產(chǎn)品概念。與時(shí)俱進(jìn)的頂善美不斷思索，頂善美能給予消費(fèi)者的品牌價(jià)值到底是什么？如何造成頂善美與其他品牌的明顯區(qū)隔，同時(shí)讓涵義最大化，實(shí)現(xiàn)品牌落地？
首先從新標(biāo)識(shí)Dysmile來(lái)看，Dysmile即寓意day smile ,每天微笑。其核心含義包含了兩重，第一重是生活因頂善美空間舒適而更加美好，第二重寓意是頂善美竭誠(chéng)為客戶做好微笑服務(wù)，做消費(fèi)者的舒心管家，用微笑服務(wù)來(lái)為消費(fèi)者持久打造一個(gè)舒適的家。
其次，頂善美深入實(shí)地，進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)半年多的消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查，了解到目前市場(chǎng)上并沒(méi)有很成熟的整體空間概念的區(qū)隔，而消費(fèi)者也比較樂(lè)見(jiàn)于有能夠改善廚房衛(wèi)生間空間環(huán)境的產(chǎn)品出現(xiàn)。于是，頂善美決定借勢(shì)，借目前社會(huì)主流生活方式，以整體空間方式包裝產(chǎn)品概念，推出自身品牌獨(dú)特的產(chǎn)品區(qū)隔——“活氧優(yōu)家系統(tǒng)OFS+”，利用活氧凈化換氣、殺菌去毒的功效來(lái)滿足中國(guó)舒適生活型人士的需求。
于是，頂善美在2010年毅然奔赴“新形象，新征程”，實(shí)施品牌換標(biāo)，導(dǎo)入了品牌的新鮮基因——“中國(guó)舒適空間解決之道”。根據(jù)舒適生活型消費(fèi)者需求，精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者的空間需求，清晰品牌落地與產(chǎn)品深化的方向，并隨之進(jìn)行了品牌VI系統(tǒng)、品牌形象、品牌傳播口號(hào)等全面升級(jí)。
這個(gè)新基因是指導(dǎo)全體頂善美人以后工作的方向標(biāo)，頂善美把舒適空間解決之道當(dāng)成一個(gè)系統(tǒng)，從產(chǎn)品的功能訴求，到專賣(mài)店形象設(shè)計(jì)，從市場(chǎng)營(yíng)銷策劃到產(chǎn)品的終端服務(wù)，都將圍繞著“舒適空間”這個(gè)中心來(lái)做文章，旨在讓那部分追求舒適生活的人群享受到頂善美獨(dú)特的產(chǎn)品與服務(wù)。
至此，頂善美品牌有了自己獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品區(qū)隔，有了未來(lái)品牌的發(fā)展方向，即圍繞著舒適空間的定位，通過(guò)研發(fā)出舒適空間的產(chǎn)品，加上終端形象的市場(chǎng)推廣與服務(wù)，將頂善美打造成中國(guó)舒適空間第一品牌，為集成吊頂行業(yè)豎起一面品牌的旗幟。
因企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整而引發(fā)的企業(yè)標(biāo)志更換事件也越來(lái)越多，在換標(biāo)行動(dòng)的背后，隱藏的是企業(yè)戰(zhàn)略的巨大轉(zhuǎn)變抑或是品牌內(nèi)涵的全面革新。頂善美在2010年提出的這個(gè)全新的形象，絕不是偶然，而是品牌規(guī)劃和成長(zhǎng)的必然，一個(gè)品牌，從誕生到成長(zhǎng)，從發(fā)展到成熟的必然經(jīng)歷的階段。讓我們拭目以待，看看頂善美換標(biāo)而導(dǎo)入的的新鮮基因，帶給頂善美怎樣的品牌活力！
