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今頂“黃金周”策略顯現(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)

2010-10-06 來源：中國集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯：喬木 瀏覽數(shù)：596次 手機(jī)訪問：集成吊頂在線
“黃金周”以來各大品牌都大力促銷火拼黃金周，今年十一“黃金周”集成吊頂各大品牌也都積極投身到“黃金周商戰(zhàn)”中！眾多商家積極利用促銷增加銷量的同時(shí)，今頂不但推出“仿古吊頂普及風(fēng)暴”的營銷思路來投入“黃金周”營銷戰(zhàn)役，還著重力度在品牌經(jīng)營上。故此在今頂十一“黃金周”策略中既有市場終端的營銷又有今頂新的品牌專營店陸續(xù)在開業(yè)！今頂策略的雙管齊下，也在假期中的“商戰(zhàn)”中略顯優(yōu)勢(shì)！

特征一：銷售穩(wěn)中有升 品牌宣傳效果預(yù)期達(dá)到

伴隨“十一黃金周”的深度進(jìn)展各品牌節(jié)日營銷策略也都各顯優(yōu)勢(shì)，今頂則結(jié)合“十一黃金周”與“金九銀十”制定了“促銷+開業(yè)”“雙管齊下”的策略。利用“仿古吊頂普及風(fēng)暴”使得仿古吊頂系列迅速占領(lǐng)市場份額。將湖南、浙江、江蘇三省新店全部集中在假期前后開業(yè)，使得今頂品牌高度在這一三角區(qū)域內(nèi)迅速提升。利用江西、安徽兩地市場的今頂品牌民眾基礎(chǔ)在活動(dòng)中拉伸戰(zhàn)線，使得這兩個(gè)省的今頂品牌專營店捷報(bào)頻傳。在山東以及東北通過今頂區(qū)域經(jīng)理的有效帶動(dòng)“三維制勝”模式，使得這一區(qū)域的今頂品牌呈現(xiàn)了以渤海為分界點(diǎn)的“啞鈴”經(jīng)營特點(diǎn)。就目前而言，今頂各品牌專營店店的銷售量有望突破去年同期的銷售額兩倍之多！而品牌的宣傳效果也大大的好于預(yù)期效果；

特征二：今頂熱銷品依然全面開花

不管是促銷店面、參展經(jīng)銷商還是新店開業(yè)，從今頂各方返回消息來看今頂仿古吊頂系列產(chǎn)品依然在市場上全面熱銷，而這階段的全國范圍熱銷場面將是本年度最大熱銷場面?？梢哉f本次今頂推出的節(jié)日促銷產(chǎn)品占據(jù)了所有今頂假日銷售的半壁江山，而本年度的最新產(chǎn)品則與其它產(chǎn)品平分秋色了余下的市場份額；

特征三：簽單需要的不是“火爆”而是持續(xù)

相對(duì)各大品牌的“火爆場面”今頂在全國范圍內(nèi)則呈現(xiàn)了一種“持續(xù)”的局面，這也保障了今頂?shù)念A(yù)期提升得到了有力保障。相比今年二手房交易場面今頂推出的“仿古吊頂普及風(fēng)暴”即在價(jià)位上滿足了很多人，也同樣在“品牌選擇”上滿足了很多消費(fèi)者的消費(fèi)心理需求。這也是今頂呈現(xiàn)的穩(wěn)健持續(xù)增長的重要原因；

特征四：消費(fèi)品牌化趨勢(shì)更為突出

今頂本年度的國慶策略是“仿古吊頂普及風(fēng)暴”使得“仿古吊頂開創(chuàng)者”的品牌定位得以匹配。加之本年度今頂在品牌宣傳高度的定位使得更多消費(fèi)者“品牌消費(fèi)”更加理性。伴隨集成吊頂行業(yè)加速洗牌，消費(fèi)者對(duì)于品牌的需求趨勢(shì)也隨之突出，本次節(jié)日集成吊頂市場就突出表現(xiàn)了非品牌產(chǎn)品被擠壓無“生還之路”局面，各大品牌促銷力度將原指望以價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶占市場的非品牌產(chǎn)品搞的無生還之路，各大品牌門店、賣場、展會(huì)、團(tuán)購現(xiàn)場的銷售額普遍不錯(cuò)，而非品牌在各個(gè)領(lǐng)域都差強(qiáng)人意，日后集成吊頂市場的品牌化消費(fèi)會(huì)越來越凸顯。

特征五：后假日市場促銷將繼續(xù)上演品牌大戲

接下來幾個(gè)月的市場，伴隨房價(jià)新一輪的增幅局面在家居裝飾的費(fèi)用比例中將會(huì)再次削弱，所以品牌促銷策略還是將圍繞品牌普及策略開展，這也是今頂“黃金周”采取雙管齊的重要原因，既要在“黃金周”占領(lǐng)市場，也要為接下來的市場情況做戰(zhàn)略預(yù)演。而對(duì)于“活著就是勝利”的非品牌商家而言，接下來的場面將更加不利于其發(fā)展，但卻有利于集成吊頂?shù)男袠I(yè)洗牌；

歸根到底，“黃金周”只是商家品牌策略的一個(gè)戰(zhàn)略部署，各個(gè)品牌的民間基礎(chǔ)還是與經(jīng)銷商有著必然的直接關(guān)系！經(jīng)銷商要自覺提升品牌高度。經(jīng)營一個(gè)品牌，重要的是參與品牌價(jià)值的放大，不能參與品牌價(jià)值的放大，那么就很難使這個(gè)品牌在市場中形成品牌的力量。

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