集成吊頂行業(yè)2011年即將迎來新一輪的洗牌

本網(wǎng)評(píng)論：中國集成吊頂網(wǎng)呼吁“抵制低價(jià)產(chǎn)品，抵制質(zhì)量不過關(guān)產(chǎn)品，讓我們集成吊頂行業(yè)有一個(gè)良性的發(fā)展空間，抵制雜牌”

“雜牌集成吊頂?shù)纳馓昧?，好得超出我們的想?rdquo;。一集成吊頂企業(yè)透露：“有時(shí)，我甚至懷疑自己該不該繼續(xù)經(jīng)營所謂的品牌。”集成吊頂這一產(chǎn)品雖然進(jìn)入市場近5年時(shí)間，但消費(fèi)者對其的需求多數(shù)停留在花色不要太花哨，產(chǎn)品質(zhì)量能過得去就行的地步。這就為很多的雜牌集成吊頂提供了生存空間，他們的價(jià)格策略往往能在第一時(shí)間吸引住消費(fèi)者。

“為了吸引消費(fèi)者，我們也做促銷，但你剛一打出折扣價(jià)，立即就有更低的價(jià)格來沖擊你，這生意著實(shí)沒法做。能選擇的就是退出低價(jià)泛濫的建材市場，選擇檔次更高的家居賣場，以此來與品牌身份相匹配。”某集成吊頂代理商心酸的講到。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在市場不景氣的時(shí)候，每個(gè)廠商總喜歡參照同行既定的價(jià)格來決策。在博弈過程中，每家企業(yè)為了搶占更多市場份額，不得不放棄利潤最大化的初衷，有的企業(yè)甚至違心地做出了零利潤。這正好印證了商戰(zhàn)笑談：殺敵一千，自傷八百。

吊頂企業(yè)要堅(jiān)持差異化發(fā)展

低價(jià)傾銷讓集成吊頂品牌商家頭痛，然而“價(jià)格”又是個(gè)敏感字眼，它的奧妙在于誰降價(jià)誰就贏得先機(jī)和市場。在比集成吊頂更為成熟的家電行業(yè)，由“價(jià)格戰(zhàn)”引發(fā)的市場份額的巨變可謂是最好的例證。“價(jià)格戰(zhàn)以犧牲未來的發(fā)展空間為代價(jià)對集成吊頂這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)來講太殘酷。雖然以價(jià)格為主要促銷手段的方式將在很長一段時(shí)間存在下去，但從長遠(yuǎn)看，商家和廠家應(yīng)該更注意資本積累和文化沉淀，提升產(chǎn)品和服務(wù)的競爭力，提高企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和應(yīng)對危機(jī)的能力，因?yàn)橄M(fèi)者不可能永遠(yuǎn)把眼光放在價(jià)格上。”某知名集成吊頂品牌四川營銷中心負(fù)責(zé)人言真意切。

但該負(fù)責(zé)人也清楚表示，為了生存，“價(jià)格”情節(jié)在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)將左右大部分集成吊頂經(jīng)銷商的心，特別是在廣大的二、三級(jí)市場。二、三級(jí)市場的集成吊頂 經(jīng)銷商不比總代理，一年虧本兩年不賺錢有總公司頂著，他們更多的是考慮眼下利益。市場不好做，高價(jià)位產(chǎn)品銷路不好，只有用低價(jià)產(chǎn)品，靠量來保持的利潤增長。雖然大家都心知肚明，在未來成熟的市場中，價(jià)格戰(zhàn)永遠(yuǎn)沒有出路。

某集成吊頂企業(yè)負(fù)責(zé)人就站出來呼吁，希望吊頂市場 的商家們盡早放下手中的價(jià)格屠刀，關(guān)注價(jià)值，關(guān)注利潤，盡快脫離惡性循環(huán)的價(jià)格戰(zhàn)，以產(chǎn)品為本，以服務(wù)為本，堅(jiān)持差異化競爭，給集成吊頂行業(yè) 發(fā)展以一塊平靜的沃土。