“中國(guó)吊頂行業(yè)”是一個(gè)強(qiáng)悍的集體，但集體之下的個(gè)體又如何呢?提到集成吊頂，能立刻在消費(fèi)者腦海中浮現(xiàn)出來(lái)的集成吊頂品牌又有多少?在此，中國(guó)集成吊頂網(wǎng)rpcr.cn小編將引導(dǎo)大家開(kāi)始真正關(guān)注自己的集成吊頂品牌建設(shè)，并維護(hù)之。
可以試想下你看到可樂(lè)能順勢(shì)聯(lián)想到“可口可樂(lè)”，你看到雞腿雞翅就立刻聯(lián)想到“肯德基”、“麥當(dāng)勞”，你想買手提電腦第一時(shí)間跳出腦子里的品牌是“蘋果”域者“聯(lián)想”……
說(shuō)說(shuō)集成吊頂與明星那檔子事
當(dāng)前集成吊頂行業(yè)中請(qǐng)影視明星作為形象代言人的比比皆是，不過(guò)最早的要數(shù)2007年時(shí)代聘用李湘為集成吊頂代言人。時(shí)代首開(kāi)集成吊頂行業(yè)之先河，采用形象代言人策略，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名主持人李湘為其產(chǎn)品代言，僅僅用了一年多的時(shí)間，時(shí)代1_1吊頂取得了超好的銷售業(yè)績(jī)。明星的巨大威力強(qiáng)烈地震撼了中國(guó)集成吊頂界，在時(shí)代首推明星代言后，一股明星代言風(fēng)猛烈刮起。
接下來(lái)美爾凱特被孫麗代言，寶仕龍被郭冬臨代言人，好太太科技吊頂被林心如代言，瑞升吊頂被梁永斌代言，舒普被陶紅代言……代言活動(dòng)可謂風(fēng)生水起。也正是在這個(gè)時(shí)刻，集成吊頂行業(yè)聘請(qǐng)形象代言人的始祖：時(shí)代停用其形象代言人。
專家點(diǎn)評(píng)：請(qǐng)人代言 細(xì)細(xì)思量
很多集成吊頂企業(yè)以為請(qǐng)個(gè)明星代言人就能讓消費(fèi)者記得住自己的產(chǎn)品，其實(shí)這是一個(gè)美麗的誤會(huì)。明星代言產(chǎn)品眾多，看到明星能想起他表演的情節(jié)倒是常有，而想起他的代言的產(chǎn)品確是很難，因?yàn)槊餍堑某雒康氖潜硌輲Ыo人們美好的享受，而人們能記得住他只不過(guò)是對(duì)那種美好享受的深刻回憶。
任何產(chǎn)品的集成吊頂品牌形象主要體現(xiàn)在終端展示上，要讓消費(fèi)者記得住自己的產(chǎn)品，必須要有與眾不同的，能引起強(qiáng)烈視覺(jué)效果或感官的產(chǎn)品，也就是營(yíng)銷界常說(shuō)的差異化。沒(méi)有特點(diǎn)，同質(zhì)化的品牌是站不住市場(chǎng)的，也只能跟在別人的屁股后面。反過(guò)來(lái)明星的形象倒是令人堪憂，明星的丑聞天天有，似乎沒(méi)有潔身自好的，也不用我多說(shuō)。明星似乎有抹黑自己品牌的嫌疑!而把請(qǐng)代言人的錢服務(wù)于大眾或投入到產(chǎn)品的質(zhì)量、跟新?lián)Q代當(dāng)中去，那豈不是企業(yè)實(shí)力的體現(xiàn)，更能贏得客戶的親賴。
在一項(xiàng)關(guān)于明星代言廣告的調(diào)查結(jié)果中顯示，有66%的消費(fèi)者表示不喜歡某明星代言的部分廣告;而明星所叫賣的藥品和保健品，95%的消費(fèi)者都表示不相信明星們真正用過(guò);對(duì)于夸大其辭的明星代言，90%的消費(fèi)者認(rèn)為會(huì)直接影響他們對(duì)明星的印象，認(rèn)為明星應(yīng)該對(duì)廣告承擔(dān)責(zé)任。近兩年，隨著藥品、食品的明星代言時(shí)有質(zhì)量問(wèn)題曝光，導(dǎo)致明星代言此類商品越來(lái)越謹(jǐn)慎，這也是明星紛紛投身家居產(chǎn)品代言的重要原因之一。
集成吊頂品牌形象及產(chǎn)品關(guān)系圖
企業(yè)請(qǐng)明星代言的初衷是提升集成吊頂品牌形象，擴(kuò)大產(chǎn)品銷路，增加業(yè)績(jī)，認(rèn)為消費(fèi)者會(huì)不自覺(jué)的將對(duì)明星的喜愛(ài)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上，但是隨著代言的泛濫，消費(fèi)者也很容易產(chǎn)生審美疲勞，在記者的隨機(jī)采訪中，有80%以上準(zhǔn)備裝修的消費(fèi)者認(rèn)為不會(huì)關(guān)心誰(shuí)代言產(chǎn)品，只在乎建材本身的品質(zhì)。所以說(shuō)企業(yè)選明星代言不但要符合自己的產(chǎn)品定位，更重要的是產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬，服務(wù)有保障，這樣才更容易贏得消費(fèi)者的青睞。
