桐鄉(xiāng)“首屆家裝建材砍價會” 打造差異化的品牌

桐鄉(xiāng)“首屆家裝建材砍價會”在新世紀大酒店舉辦，浙江電視臺金牌砍價師禾力先生鼎力助陣，氣氛相當活躍。寶蘭作為8大品牌聯(lián)盟的重要參與商，在砍價會活動現(xiàn)場中取得圓滿成功，成交量喜人，同時優(yōu)惠的折扣加贈送禮品，令消費者非常滿意！

作為國內(nèi)知名的家電品牌，海爾品牌此前也被一些小企業(yè)“傍”過。海爾集團企業(yè)文化中心電復記者，海爾集團下屬沒有一家名為“海爾電器 （中國）有限公司”的企業(yè)，與該企業(yè)沒有任何關(guān)聯(lián)，而且，海爾集團也沒有生產(chǎn)集成吊頂?shù)漠a(chǎn)品。顯然，這家在香港注冊的“海爾電器”與海爾集團不是“一家人”。

看著多年積累下來的品牌美譽度被“李鬼”糟蹋，一些大企業(yè)心痛不已。來自臺灣地區(qū)的櫻花衛(wèi)廚現(xiàn)在是家喻戶曉的品牌，在短短幾年時間內(nèi)，先后出現(xiàn)了“南通櫻花”、“臺灣櫻花”、“大都櫻花”和“蘇州櫻花”等多個“李鬼”，為此，不得不耗費大量的人力、物力“清理門戶”。櫻花整體廚房江西總代理毛女士告訴記者，櫻花在南昌也出現(xiàn)過多個“李鬼”，“有些買了仿冒產(chǎn)品的消費者還向我們抱怨”。“蘇州櫻花”被法院判處停止侵犯櫻花衛(wèi)廚注冊商標專用權(quán)和不正當競爭行為后，這家在永叔路上存在一年多的“李鬼”櫻花專賣店才正式關(guān)門。據(jù)毛女士調(diào)查，現(xiàn)在南昌市場還存在涉嫌侵犯櫻花衛(wèi)廚注冊商標專用權(quán)的“假櫻花”，目前他們已經(jīng)上報櫻花衛(wèi)廚總部，將采取法律行動。

面對如此大的一塊蛋糕，躊躇滿志的各集成吊頂廠家均快馬加鞭要大干一場，一些廠家一方面信誓旦旦的宣稱要為市場提供極具差異化的產(chǎn)品，打造差異化的品牌。另一方面卻以“差異化”為口頭禪，實質(zhì)上呢，大多企業(yè)靠打價格戰(zhàn)，殺敵一萬，自損三千。在很多集成吊頂廠家的眼里，“差異化”概念就是產(chǎn)品從原料的來源到制造工藝甚至銷售終端都要具備獨特性。