提升集成吊頂品牌形象　只能靠明星代言嗎？

“中國吊頂行業(yè)”是一個強(qiáng)悍的集體，但集體之下的個體又如何呢?提到集成吊頂，能立刻在消費(fèi)者腦海中浮現(xiàn)出來的集成吊頂品牌又有多少?在此，中國集成吊頂網(wǎng)rpcr.cn小編將引導(dǎo)大家開始真正關(guān)注自己的集成吊頂品牌建設(shè)，并維護(hù)之。

可以試想下你看到可樂能順勢聯(lián)想到“可口可樂”，你看到雞腿雞翅就立刻聯(lián)想到“肯德基”、“麥當(dāng)勞”，你想買手提電腦第一時間跳出腦子里的品牌是“蘋果”域者“聯(lián)想”……

說說集成吊頂與明星那檔子事

當(dāng)前集成吊頂行業(yè)中請影視明星作為形象代言人的比比皆是，不過最早的要數(shù)2007年時代聘用李湘為集成吊頂代言人。時代首開集成吊頂行業(yè)之先河，采用形象代言人策略，邀請國內(nèi)著名主持人李湘為其產(chǎn)品代言，僅僅用了一年多的時間，時代1_1吊頂取得了超好的銷售業(yè)績。明星的巨大威力強(qiáng)烈地震撼了中國集成吊頂界，在時代首推明星代言后，一股明星代言風(fēng)猛烈刮起。

接下來美爾凱特被孫麗代言，寶仕龍被郭冬臨代言人，好太太科技吊頂被林心如代言，瑞升吊頂被梁永斌代言，舒普被陶紅代言……代言活動可謂風(fēng)生水起。也正是在這個時刻，集成吊頂行業(yè)聘請形象代言人的始祖：時代停用其形象代言人。

專家點(diǎn)評：請人代言細(xì)細(xì)思量

很多集成吊頂企業(yè)以為請個明星代言人就能讓消費(fèi)者記得住自己的產(chǎn)品，其實(shí)這是一個美麗的誤會。明星代言產(chǎn)品眾多，看到明星能想起他表演的情節(jié)倒是常有，而想起他的代言的產(chǎn)品確是很難，因?yàn)槊餍堑某雒康氖潜硌輲Ыo人們美好的享受，而人們能記得住他只不過是對那種美好享受的深刻回憶。

任何產(chǎn)品的集成吊頂品牌形象主要體現(xiàn)在終端展示上，要讓消費(fèi)者記得住自己的產(chǎn)品，必須要有與眾不同的，能引起強(qiáng)烈視覺效果或感官的產(chǎn)品，也就是營銷界常說的差異化。沒有特點(diǎn)，同質(zhì)化的品牌是站不住市場的，也只能跟在別人的屁股后面。反過來明星的形象倒是令人堪憂，明星的丑聞天天有，似乎沒有潔身自好的，也不用我多說。明星似乎有抹黑自己品牌的嫌疑!而把請代言人的錢服務(wù)于大眾或投入到產(chǎn)品的質(zhì)量、跟新?lián)Q代當(dāng)中去，那豈不是企業(yè)實(shí)力的體現(xiàn)，更能贏得客戶的親賴。

在一項(xiàng)關(guān)于明星代言廣告的調(diào)查結(jié)果中顯示，有66%的消費(fèi)者表示不喜歡某明星代言的部分廣告;而明星所叫賣的藥品和保健品，95%的消費(fèi)者都表示不相信明星們真正用過;對于夸大其辭的明星代言，90%的消費(fèi)者認(rèn)為會直接影響他們對明星的印象，認(rèn)為明星應(yīng)該對廣告承擔(dān)責(zé)任。近兩年，隨著藥品、食品的明星代言時有質(zhì)量問題曝光，導(dǎo)致明星代言此類商品越來越謹(jǐn)慎，這也是明星紛紛投身家居產(chǎn)品代言的重要原因之一。

集成吊頂品牌形象及產(chǎn)品關(guān)系圖

企業(yè)請明星代言的初衷是提升集成吊頂品牌形象，擴(kuò)大產(chǎn)品銷路，增加業(yè)績，認(rèn)為消費(fèi)者會不自覺的將對明星的喜愛轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上，但是隨著代言的泛濫，消費(fèi)者也很容易產(chǎn)生審美疲勞，在記者的隨機(jī)采訪中，有80%以上準(zhǔn)備裝修的消費(fèi)者認(rèn)為不會關(guān)心誰代言產(chǎn)品，只在乎建材本身的品質(zhì)。所以說企業(yè)選明星代言不但要符合自己的產(chǎn)品定位，更重要的是產(chǎn)品品質(zhì)過硬，服務(wù)有保障，這樣才更容易贏得消費(fèi)者的青睞。