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嘉興集成吊頂打假嚴(yán)重,品牌營(yíng)銷迫在眉睫

2011-03-22 來(lái)源:中國(guó)集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯:?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù):947 手機(jī)訪問(wèn):集成吊頂在線
集成吊頂雖然是一個(gè)新興的行業(yè),但經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展,已經(jīng)快速突起。2010年,國(guó)內(nèi)集成吊頂市場(chǎng)銷售規(guī)模又上了一個(gè)新的臺(tái)階,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),行業(yè)增長(zhǎng)率在18個(gè)點(diǎn)以上。對(duì)此,集成吊頂企業(yè)及王店鎮(zhèn)政府等一些相關(guān)部門分析,由于國(guó)家宏觀調(diào)控政策的刺激以及行業(yè)的普及,企業(yè)營(yíng)銷能力的提升,讓集成吊頂在過(guò)去的一年里頗受關(guān)注。

大大小小的企業(yè),做自主品牌的,OEM的,充斥著整個(gè)行業(yè)的布局。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),競(jìng)爭(zhēng)大了;對(duì)消費(fèi)者而言,選擇多了,而選錯(cuò)的概率也大了。3.15消費(fèi)者維權(quán)日的到來(lái),今年的打假力度也讓集成吊頂?shù)哪承┢髽I(yè)備受打擊,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,集成吊頂品牌營(yíng)銷更是迫在眉睫!

打假背后幾家歡樂(lè)幾家愁

在家電行業(yè)乃至其他各消費(fèi)品行業(yè),做自己的品牌是廠家最終的目標(biāo)。因?yàn)橹挥衅放剖瞧髽I(yè)的形象代言,更是消費(fèi)者的定心丸。

這幾年,在集成吊頂基地——嘉興王店這塊寶地上,業(yè)內(nèi)的、業(yè)外的都角逐進(jìn)來(lái),目前大概已有上百家。

在企業(yè)層面上,目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)形成了品牌企業(yè)領(lǐng)跑的格局,這些企業(yè)今年來(lái)均保持著快速平穩(wěn)的發(fā)展,成為推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的重要力量。同樣,在今年的打假中,自主品牌企業(yè)就是“得利”一方。據(jù)思倫貝爾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,自地方工商局打假活動(dòng)進(jìn)行后,接到想購(gòu)買產(chǎn)品的客戶電話明顯多了,他們就是因?yàn)橄嘈盼覀兊钠放?,相信品牌保障?/span>

相比做自主品牌的企業(yè),那些貼牌或者魚(yú)目混珠的雜牌就不好過(guò)日子了。打假一來(lái),一些小企業(yè)紛紛落馬,少了客戶還好,有甚者不堪打擊,倒閉關(guān)門。這樣一來(lái),整個(gè)行業(yè)內(nèi)生存下來(lái)的,不是做自主品牌的,就是實(shí)力相對(duì)雄厚的OEM企業(yè)。

行業(yè)品牌營(yíng)銷刻不容緩

近年來(lái),圍繞市場(chǎng)份額和消費(fèi)者的爭(zhēng)奪,國(guó)內(nèi)集成吊頂企業(yè)展開(kāi)了價(jià)格戰(zhàn)、新品站。渠道戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等一系列手段各異的競(jìng)爭(zhēng)。不過(guò)在上述手段中,價(jià)格戰(zhàn)短期的拉動(dòng)作用和刺激效果更為明顯,從而今年國(guó)內(nèi)集成吊頂企業(yè)間的較量又圍繞價(jià)格開(kāi)始比拼。價(jià)格戰(zhàn)的背后派生出了大大小小的非正規(guī)企業(yè),也開(kāi)始誘導(dǎo)集成吊頂行業(yè)陷入了單一的價(jià)格戰(zhàn)比拼,而忽視了企業(yè)合理的盈利體系。因此,集成吊頂行業(yè)的品牌營(yíng)銷更是迫在眉睫。

3.15國(guó)際消費(fèi)維權(quán)日,已經(jīng)成為一個(gè)消費(fèi)者表達(dá)意見(jiàn)的平臺(tái)。隨著2011年3.15消費(fèi)者日的到來(lái),消費(fèi)者的意見(jiàn)也為企業(yè)品牌營(yíng)銷提供的借鑒!

或許有些消費(fèi)者喜歡新花樣,對(duì)花色單一的產(chǎn)品產(chǎn)生審美疲勞。然而據(jù)一些品牌產(chǎn)品企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示,產(chǎn)品花色少并不影響客戶對(duì)企業(yè)的認(rèn)可,他們覺(jué)得有這個(gè)品牌在,消費(fèi)者就會(huì)青睞,再說(shuō)像集成吊頂這種家裝產(chǎn)品,更新率并不高,而經(jīng)典的花色和好的品質(zhì)保障自然能籠絡(luò)到老百姓的求購(gòu)心理。

所以,在今年的這次打假行動(dòng)中,集成吊頂行業(yè)秩序再一次被整頓一番,不少業(yè)內(nèi)人士也紛紛表示,做品牌才是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展之道。

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