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納恩科技集成吊頂經(jīng)商心得之漣水客戶

2011-05-16 來源：集成吊頂責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：623次手機(jī)訪問：集成吊頂在線

代理商在選擇產(chǎn)品與品牌時(shí)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的理念和方向是一個(gè)需要重點(diǎn)考慮的因素。集成吊頂這個(gè)產(chǎn)品介于家電和建材之間。我們?nèi)ツ杲?jīng)與江蘇貝萊爾充分的溝通后，發(fā)現(xiàn)廠家的創(chuàng)業(yè)理念、企業(yè)定位與我們的想法一致，發(fā)現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)品在五年之內(nèi)都會(huì)是貼近消費(fèi)者需求、適合市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)好產(chǎn)品，于是就選擇代理了這個(gè)產(chǎn)品。

代理一個(gè)剛上市的新商機(jī)高端產(chǎn)品，我們的體會(huì)是不能急功近利。要有個(gè)心理預(yù)期，初期最重要的是做好基礎(chǔ)工作，做好市場(chǎng)策劃，之后做好扎扎實(shí)實(shí)的推廣。終端形象、導(dǎo)購(gòu)培訓(xùn)管理，促銷等基礎(chǔ)工作做好后，隨著產(chǎn)品的升級(jí)，廠家廣告宣傳的不斷推進(jìn)，經(jīng)過兩年時(shí)間，就會(huì)呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長(zhǎng)。

在北方的家庭的沐浴生活中，浴霸是一個(gè)必需品。但因?yàn)閾?dān)心光污染，及重復(fù)采購(gòu)和安裝消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)吊頂更新?lián)Q代的市場(chǎng)需求很大。在環(huán)保、健康的呼聲中，集成吊頂是必然的升級(jí)替代品。目前，很多專業(yè)的品牌以及規(guī)模實(shí)力較大的品牌都在上這個(gè)產(chǎn)品。隨著品牌的增加，行業(yè)的推廣，眾人拾柴火焰高，集成吊頂會(huì)越來越被市場(chǎng)認(rèn)可。因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品的賣點(diǎn)很突出，生命力很強(qiáng)，符合現(xiàn)代人對(duì)健康、環(huán)保的追求。隨著終端的開拓、網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展，代理過程中也收獲了經(jīng)濟(jì)效益。我們的初步實(shí)踐也證明了這一點(diǎn)。

第一，做好定位，有選擇性的進(jìn)入終端。我們認(rèn)真抓終端建設(shè)，通過終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)來推廣產(chǎn)品。因地域的差別，各類終端的影響力是不同的。推廣初期，我們以東方家園為主，因?yàn)楫a(chǎn)品要與所進(jìn)的終端的定位相輔相乘，納恩科技集成吊頂定位于中高檔產(chǎn)品，定位于科技集成生活、提升消費(fèi)者生活質(zhì)量的一個(gè)頂尖產(chǎn)品，定位在高端建材渠道是合適的。如果初期定位到家電專業(yè)連鎖，投入產(chǎn)出比劃不來，不太適合。當(dāng)然，定位展示要結(jié)合銷售，只展示不銷售也是錯(cuò)誤的。只是不同的終端應(yīng)該有不同的功能側(cè)重點(diǎn)。

第二，細(xì)化網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)化終端。建設(shè)終端、進(jìn)入終端只是實(shí)現(xiàn)銷售的前提，下一步的工作把成功模式復(fù)制擴(kuò)大、在每個(gè)終端――做細(xì)才是實(shí)現(xiàn)銷售、獲取利潤(rùn)的保證。在具體操作上，我們主要是以終端形象建設(shè)和小區(qū)推廣為主。 “店里搭臺(tái)，你來唱戲”，如東方家園、紅星美凱龍、居然之家等大型家居連鎖終端，本身就會(huì)主動(dòng)做廣告吸引客源。因而在有了客流量后，如何將自己的終端做好，唱好屬于自己的那段戲是關(guān)鍵。終端做細(xì)就要加大終端的投入力度，加強(qiáng)終端宣傳，通過店外的促銷向消費(fèi)者講解產(chǎn)品，通過小區(qū)推廣提升品牌形象。當(dāng)消費(fèi)者熟悉并認(rèn)知了產(chǎn)品后，自然就產(chǎn)生了銷售。做細(xì)終端，說起來很容易的四個(gè)字，但事實(shí)上，日常工作中的每一個(gè)細(xì)節(jié)、每一個(gè)動(dòng)作都需要做出明確的界定，并且制定一套完善的監(jiān)督、考核的制度，才能落到實(shí)處。

作為建材類產(chǎn)品，尤其是集成吊頂，淡旺季還是比較明顯。一般來講，我們都是旺季做銷售，淡季做促銷。從去年8月開始代理到去年年底，做前期的市場(chǎng)輔導(dǎo)和鋪墊。通過進(jìn)店讓消費(fèi)者有一個(gè)感性的認(rèn)知和接受過程，扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對(duì)燈泡型浴霸的認(rèn)識(shí)。導(dǎo)入期將基礎(chǔ)工作做好做細(xì)，后期才會(huì)有一個(gè)好的收獲。從我們上半年的銷售來看，前兩個(gè)季度都在大幅度上升。雖然目前總量不是很大，但銷量卻一直在提升。只要上了規(guī)模，高端的產(chǎn)品給代理商帶來的利潤(rùn)回報(bào)還是很大的。

做納恩科技集成吊頂，先期要以舉輕若重的心態(tài)，做細(xì)；后期要以舉重若輕的心態(tài)信心，做強(qiáng)，只要如此，才能發(fā)展。