前幾天,我寫了一篇題為《集成吊頂,得“品牌”者得天下》的文章,發(fā)現(xiàn)有不少地方轉(zhuǎn)載了我的劣作,感謝您們的捧場,只有寫出更好的作品來回報大家。
言歸正傳,在《集成吊頂,得“品牌”者得天下》一文指出,目前集成吊頂企業(yè)已經(jīng)十分重視打造自己的品牌。品牌的重要,毋庸置疑。但我們對品牌的認識還不夠深。
先看看今天的集成吊頂市場,各大品牌之間的競爭,又是從哪里開始的呢?基本都是從產(chǎn)品層面開始的,產(chǎn)品的差異化有限,所以到頭來你打我,我打你,拿價格開刀,甚至再拿一個不相關(guān)的概念做引子等等!
這樣的價格戰(zhàn),說明我們還沒有搞清楚一個核心的問題,那就是,集成吊頂企業(yè)必需做品牌,而且必需做出有“品牌差異化”的品牌,而不僅僅只停留在產(chǎn)品差異的層面上,這才是集成吊頂企業(yè)保持持久競爭力的唯一出路。
品牌差異化與產(chǎn)品差異化有著本質(zhì)的不同,如果把品牌看成是一棵樹的話,產(chǎn)品是樹上的葉子,文化和精神是品牌的根??煽诳蓸罚瑥膩聿恢v它的口味如何,有何種何種功效之類的話,因為他們知道,那還只是葉子的層面,經(jīng)不起風(fēng)吹草動,所以他們大談特談運動與精神,以此來形成真正的品牌差異化。東燦-From 1966 假如沒有根,沒有一種上層的精神,即便推出后吊頂時代,會說話的吊頂,專門為小孩子做的吊頂,會呼吸的吊頂,競爭對手也一下子可以跟進,這些產(chǎn)品層面都只是葉子罷了,沒了根,有了一個好的產(chǎn)品概念,也不能形成真正的優(yōu)勢,到頭來,也只有拿價格與利潤說事兒的份了。 所以,我們要做品牌,而且還要做真品牌,不能朝三暮四,要沉得下去,不要鼓吹品牌無用論,更不能只拿葉子說事兒,最重要的是建立品牌的根,這樣才能讓品牌壯大,成熟,才能從賣產(chǎn)品跨躍到賣品牌的臺階上,才能長久立于不敗之地。
品牌不只是大企業(yè)的事情。一個真品牌不一定要在乎你投入多少,關(guān)鍵是找到了方向,找到了根,做到品牌差異化,小企業(yè)照樣可以成就一個真正的“品牌”。集成吊頂企業(yè)的ceo,如果你還在為品牌定位而煩惱嗎?趕快開始找根行動吧!
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