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集成吊頂企業(yè)如何持久取勝

2011-07-06 來(lái)源:集成吊頂 責(zé)任編輯:?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù):446 手機(jī)訪問(wèn):集成吊頂在線
集成吊頂面市以來(lái)發(fā)展迅速,但也存在著許多的問(wèn)題,如何能使其品牌長(zhǎng)久不衰。“集成吊頂尚未正式投放市場(chǎng)之前,天花板包含的產(chǎn)品線十分豐富;從石膏吊頂 、塑鋼吊頂 、金屬吊頂 再到近幾年來(lái)興起的集成吊頂,不斷有新的產(chǎn)品進(jìn)入到吊頂領(lǐng)域。從目前來(lái)看,各種吊頂產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家已經(jīng)達(dá)到幾千家。面對(duì)這樣的一個(gè)新型行業(yè),集成吊頂品牌 如何避免在市場(chǎng)上僅僅曇花一現(xiàn)?

一、定位是關(guān)鍵

如今,中國(guó)的大部分企業(yè)對(duì)于品牌管理依然十分陌生,在品牌戰(zhàn)略管理上的知識(shí)還十分貧乏,對(duì)品牌管理究竟具體做哪些工作不大了解或了解不深、不完整;更有急功近利者認(rèn)為把產(chǎn)品賣(mài)出去就是做好了一個(gè)品牌,這些都會(huì)給吊頂行業(yè)帶來(lái)很大的沖突。

集成吊頂行業(yè)有很多品牌,幾乎不存在對(duì)品牌核心價(jià)值的定位,營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略經(jīng)常受到戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)的左右而偏離對(duì)核心價(jià)值的追求。有些公司在做廣告圖片時(shí)十分隨意,訴求主題月月新、年年變,這樣是無(wú)法將企業(yè)的品牌核心力推廣出去的。所以,吊頂企業(yè)在定位品牌時(shí),應(yīng)做到主題保持不變來(lái)打造出行業(yè)的核心品牌。

二、巧借熱點(diǎn)時(shí)事新聞

對(duì)集成吊頂行業(yè)來(lái)講,雖然目前競(jìng)爭(zhēng)激烈,但是平淡、乏味的廣告?zhèn)鞑?,卻沒(méi)有使整個(gè)行業(yè)顯示出勃勃生機(jī)。所以在銷(xiāo)售渠道中,都離不開(kāi)品牌的知名度。所以,正確利用好時(shí)事新聞來(lái)推廣品牌,將會(huì)獨(dú)到意向不到的效果。

因?yàn)槠放剖且粋€(gè)整體的價(jià)值,消費(fèi)者關(guān)注細(xì)節(jié),品牌的一次成功的推廣都會(huì)給消費(fèi)者留下美好的印象。特別是感性的消費(fèi)者會(huì)因某一個(gè)細(xì)節(jié)而感動(dòng),品牌所面對(duì)的是一個(gè)消費(fèi)者的集合,而消費(fèi)者的集合是每一個(gè)消費(fèi)者。

三、善打持久戰(zhàn)

在吊頂行業(yè):一些企業(yè)老板普遍存在著對(duì)廣告目標(biāo)的短視心理,做了兩三期廣告就想收到超出想象的效果,只注重當(dāng)期利益,忽略了廣告真正的作用是一種長(zhǎng)期性的積累效應(yīng),在廣告推廣上更應(yīng)以鮮明的品牌形象類(lèi)的廣告為重點(diǎn)。大部分企業(yè)認(rèn)為廣告就是發(fā)布信息獲得即時(shí)的電話量,帶來(lái)直接的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。這種以短期收益為廣告目標(biāo)的直接結(jié)果是廣告的生命力很短,只能靠投入越來(lái)越多的廣告費(fèi)才能維持住當(dāng)前的效果,一旦停止廣告則效果也歸零。

所以,吊頂企業(yè)只有通過(guò)定期的進(jìn)行經(jīng)銷(xiāo)商與客戶(hù)的調(diào)查問(wèn)卷,才能得知集成吊頂品牌推廣的效果如何。比如在問(wèn)卷中可以將企業(yè)認(rèn)知度、知名度、首選度、美譽(yù)度、品牌聯(lián)想等內(nèi)容作為調(diào)查選項(xiàng),并對(duì)不同時(shí)期的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行對(duì)比,從而進(jìn)行廣告效果的評(píng)估、監(jiān)測(cè)。吊頂企業(yè)也要積極創(chuàng)新,避免在市場(chǎng)上僅僅曇花一現(xiàn),真正做到持久取勝。

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