回顧2011集成吊頂行業(yè)，展望2012年

2011年，撇去整個經(jīng)濟環(huán)境不說，就拿與我們行業(yè)息息相關的房地產(chǎn)業(yè)，也是走過了一個由低到高，由高到低的過山車，從08年的低迷，09年的雄起，10 年的徘徊，再到11年的慘淡，房地產(chǎn)行業(yè)會對整個建材業(yè)以及集成吊頂行業(yè)帶來哪些變化？與此同時，經(jīng)過六年多的發(fā)展，行業(yè)的競爭格局也在發(fā)生變化，行業(yè)品 牌越來越向高端化集中，在這樣的背景下，2012年集成吊頂行業(yè)會出現(xiàn)哪些新的趨勢呢？

第一：電子商務等新興媒體崛起消費者與企業(yè)的距離進一步拉近

隨著網(wǎng)絡等新興媒體尤其是電子商務的崛起，消費者不再是單打獨斗的個體，而是慢慢形成了一個群體。消費者在消費上不再處于被動，他們已經(jīng)開始與經(jīng)銷商對 話，與企業(yè)對話，相信通過自己的力量能夠改變自己被動的局面。消費者越來越不相信權威，更相信直覺與口碑，對產(chǎn)品會發(fā)表自己的看法。消費者群體的興起預示 著產(chǎn)銷結合的時代已經(jīng)到來，關注消費者的心聲已經(jīng)成為基礎條件。

第二：新健康消費理念的崛起

受到各種負 面事件的影響，尤其在食品安全問題上，激起了消費者對于健康對于生活環(huán)境的極度關注。哥本哈根環(huán)境會議的召開，又激起了消費者對于家居生活低碳健康環(huán)保的 關注，消費者對于綠色環(huán)保的產(chǎn)品較為偏愛。集成吊頂企業(yè)若能樹立起健康環(huán)保的品牌形象將會給產(chǎn)品銷售帶來更多的市場機會。

第三：中產(chǎn)階級消費群體的出現(xiàn)

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國的中產(chǎn)階級群體也逐漸壯大，他們逐漸成為了中高端產(chǎn)品的主要消費群體。對于這部分消費群體來講，他們知道不一定要買高端品 牌才能裝飾自己的家居生活，很多時候，他們會有自己的選擇，他們會在自己的家居生活中融入自己的想法。因為現(xiàn)在大家都知道，其實對于所謂的名牌與不名牌， 就是廣告打得多而已，產(chǎn)品品質(zhì)都差不多。因此現(xiàn)在集成吊頂行業(yè)逐漸形成一個新的消費市場，即通過集成吊頂產(chǎn)品可以滿足中等收入但是追求時尚的消費者心理， 同時又符合他們的購買能力的市場。

第四，女性消費勢力的崛起。

有關資料顯示，在美國，女性掌控著80％左右的消費支出，這占了全國GDP的2/3。 據(jù)我國第三次人口普查統(tǒng)計，女性占我國人口的48.7％，其中消費能力較強、對消費影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21％。同時有調(diào)查 顯示，在家庭消費行為中，女性往往充當家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費品環(huán)節(jié)中，是由妻子擔當主角的。

第五，消費者更加追求新感官主義與品牌體驗。

如今，走進品牌的體驗店，參與終端的體驗活動成為消費者了解集成吊頂?shù)闹匾e措，這也決定了目前終端店中對于產(chǎn)品陳列的要求日益提高，同時，賣場終端的體驗型設計對于品牌的意義也越來越突出。

面對未來的消費者趨勢變化，集成吊頂企業(yè)與經(jīng)銷商所要面對的中國市場可能有三條路徑：第一是關注中國正在不斷崛起的城市新富市場，據(jù)悉中國城市新富家庭 預計將突破2100萬；第二是從現(xiàn)有的一二三線市場的消費群體中尋找產(chǎn)品升級換代的機會，比如保障房、二手房市場的翻新升級消費；第三是向下走，縣域和農(nóng) 村將是下一個億萬級的消費市場。