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2012年家居企業(yè) 艱難“過冬”喜憂并存

2012-02-25 來源：中國集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：624次手機(jī)訪問：集成吊頂在線

逝去的2011年，處于房產(chǎn)下游的家居企業(yè)飽受煎熬。由于樓市調(diào)控，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，用工成本高漲等因素致使家居企業(yè)利潤不斷下滑。2012年，在堅(jiān)持房地產(chǎn)調(diào)控不動(dòng)搖的大環(huán)境下，家居企業(yè)所面臨的環(huán)境及發(fā)展前景如何？家居市場(chǎng)究竟會(huì)發(fā)生哪些變化？

調(diào)控下艱難過冬

當(dāng)前，在堅(jiān)持房地產(chǎn)調(diào)控政策不動(dòng)搖的背景下，銷售的困難與購房者持續(xù)觀望的氛圍使房地產(chǎn)下游的家居市場(chǎng)愈加“寒氣”逼人。

新年過后，在京郊開家具廠的李先生一直憂心忡忡，這主要是因?yàn)槠谂卧诖汗?jié)中銷售額復(fù)蘇并未如期而至。“一年內(nèi)家具銷售高峰期主要不外乎在五一、十一與春節(jié)這三個(gè)階段，可是在2011年，前兩個(gè)旺季不給力后，本以為年底了日子會(huì)好過一些，但是沒有想到家具的銷量一點(diǎn)兒都沒有增加，日子過得更加艱難了。”李先生說。

針對(duì)李先生所反映的情況，筆者近日走訪家居賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，節(jié)后各大賣場(chǎng)仍處于平淡期，客流量并未顯著增多，雖然各大賣場(chǎng)紛紛出招，以各種方式，包括使用多次出現(xiàn)的“總裁簽售”來吸引顧客，但很多商戶仍然表示經(jīng)營慘淡。另外，由于受去年市場(chǎng)遇冷的影響，有的賣家還在裝修店鋪，有的仍未開張營業(yè)。

據(jù)了解，為了應(yīng)對(duì)家居市場(chǎng)當(dāng)前所面臨的“寒流”，很多企業(yè)已經(jīng)決定裁員。“如果2012年企業(yè)的銷售額減少了20%，不排除會(huì)減少20%的員工。”很多家具企業(yè)也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，即通過裁員縮減成本目前正成為家具企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)的一個(gè)手段。城市之窗家具總裁趙家堯說，2012年家居企業(yè)的集中程度可能會(huì)比之前增強(qiáng)，大企業(yè)面臨經(jīng)營壓力，小企業(yè)面臨停產(chǎn)的壓力，行業(yè)品牌集中度將明顯增強(qiáng)。家居企業(yè)將進(jìn)行洗牌，甚至部分家居企業(yè)轉(zhuǎn)型退出這一行業(yè)。對(duì)此，家居企業(yè)應(yīng)苦練“內(nèi)功”，變一味擴(kuò)張為提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，那些產(chǎn)品單一的企業(yè)將難以生存。

穩(wěn)中求進(jìn)勿盲目擴(kuò)張

一份來自中國建筑材料流通協(xié)會(huì)最近發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)顯示，12月份數(shù)據(jù)為105.72，環(huán)比下降了4.05%，下行趨勢(shì)明顯。對(duì)于經(jīng)受著樓市調(diào)控影響而市場(chǎng)萎縮的家居業(yè)來說，該如何“過冬”？

一統(tǒng)國際家居相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在樓市調(diào)控下，信心是面對(duì)困難的勇氣，黃金則是在市場(chǎng)不景氣下能夠承受損失的財(cái)力保證。大明燈業(yè)董事長(zhǎng)倪功大認(rèn)為，在行業(yè)低迷期，企業(yè)應(yīng)努力尋找經(jīng)營模式上新的突破點(diǎn)，比如重視口碑營銷，通過塑造產(chǎn)品的價(jià)值，傳遞給消費(fèi)者。他表示，家居企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新現(xiàn)有的運(yùn)營管理模式，同時(shí)還要在材料、工藝、機(jī)制等方面進(jìn)行創(chuàng)新，挖掘出新的突破才能成為企業(yè)得以生存與發(fā)展的籌碼。相關(guān)人士指出，在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境不利的情況下，仍有一部分家居大賣場(chǎng)選擇了逆勢(shì)擴(kuò)張。這種做法一方面加大了賣場(chǎng)自身的資金負(fù)擔(dān)，增大了經(jīng)營不善帶來的風(fēng)險(xiǎn)，另一方面招來了企業(yè)和經(jīng)銷商的不滿。賣場(chǎng)這種盲目擴(kuò)張給企業(yè)和經(jīng)銷商帶來了更大的壓力，特別是經(jīng)銷商的日子更難熬。對(duì)此他建議，無論家具企業(yè)還是賣場(chǎng)、經(jīng)銷商，在2012年要謹(jǐn)慎發(fā)展、穩(wěn)中求進(jìn)勿盲目擴(kuò)張。

抓住機(jī)遇撬動(dòng)潛力消費(fèi)

“2012，機(jī)會(huì)還是有的。”浙江某吊頂企業(yè)北京經(jīng)銷商說，今年他已將目光瞄準(zhǔn)到保障性住房這塊蛋糕上。據(jù)了解，“十二五”期間，北京市將力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)兩個(gè)60%的目標(biāo)，即保障性住房占整個(gè)住房供應(yīng)的60%，公共租賃住房要占保障性住房供應(yīng)的60%，這為下游的家居行業(yè)創(chuàng)造了新的潛力市場(chǎng)。

而為保證保障性住房工程質(zhì)量，住建部曾在去年就建成了專門用于保障性住房采購的信息平臺(tái)，并指導(dǎo)中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)天花吊頂材料分會(huì)發(fā)布了《保障性住房集成吊頂應(yīng)用技術(shù)規(guī)程大綱》。據(jù)悉目前，集成吊頂產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入住建部公租房保障平臺(tái)采購目錄。“眼下包括我們?cè)趦?nèi)的很多吊頂企業(yè)正在積極為這一工程項(xiàng)目準(zhǔn)備方案。”上述人士說。

除了來自保障性住房這一契機(jī)之外，龍年伊始，在家電“以舊換新”圓滿落下帷幕后，在北京，家具“以舊換新”成為當(dāng)下又一個(gè)熱門話題，據(jù)新華社報(bào)道，北京市商務(wù)委員會(huì)在2月3日召開的2012年北京市商務(wù)工作會(huì)議上明確提出，北京將試點(diǎn)開展家具“以舊換新”。據(jù)測(cè)算，推行“以舊換新”政策北京每年至少撬動(dòng)30億元的家具消費(fèi)。雖然相關(guān)具體實(shí)施措施尚在研討之中，但從業(yè)者和消費(fèi)者對(duì)這一促消新政寄予了厚望。

然而，有業(yè)內(nèi)人士指出，家具“以舊換新”雖然需求很大，但需要解決的問題也很多，比如“舊家具怎么處置”就是令人為之頭疼的一大難點(diǎn)。此外，“換新”如何補(bǔ)貼？如何回收利用家具的第二次壽命？如何處理所產(chǎn)生的垃圾？這都是相關(guān)部門亟待破解的難題。