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解析索菲尼洛品牌營銷：從集成吊頂?shù)綇?fù)式吊頂?shù)娜A麗升級

2012-03-09 來源：中國集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：564次手機(jī)訪問：集成吊頂在線

近幾年，建材市場伴隨著房地產(chǎn)等相關(guān)行業(yè)的前景不明、變幻莫測而動(dòng)蕩不止，集成吊頂也在市場行情躊躇不前的大背景下，各品牌競相見招拆招、激烈競爭。索菲尼洛復(fù)式吊頂從2011年8月開始打造復(fù)式吊頂?shù)钠放瓢l(fā)展策略后，相繼在品牌概念和產(chǎn)品營銷方面都有了空前的提升，使得品牌發(fā)展的動(dòng)力注入了新的能量。

縱觀集成吊頂行業(yè)的發(fā)展歷史，我們不難發(fā)現(xiàn)，家居裝修對于頂部空間的打造，經(jīng)歷了從浴霸加扣板的模式、到一體化吊頂、再而到整體吊頂?shù)陌l(fā)展。而最早的“整體吊頂”也無非只是吊頂模塊和電器模塊的統(tǒng)一。但吊頂模塊+電器模塊從某種意義上講，只是解決了家居頂部空間一部分裝飾性和功能性的問題，還不足以真正表現(xiàn)整體吊頂?shù)拿缹W(xué)含義。索菲尼洛復(fù)式吊頂對于“整體吊頂”的闡釋和理解是整體吊頂應(yīng)該是產(chǎn)品和美學(xué)的統(tǒng)一和諧，也是整個(gè)家居裝修風(fēng)格的融洽統(tǒng)一。整體吊頂應(yīng)該體現(xiàn)的是整個(gè)家居吊頂?shù)捻敳课幕蛯徝溃?/span>

索菲尼洛復(fù)式吊頂與普通吊頂效果對比

有了這樣的對于整體吊頂?shù)睦斫夂完U釋，索菲尼洛復(fù)式吊頂開始走出一條獨(dú)特的品牌發(fā)展之路！

在市場不斷擴(kuò)大、競爭日益激烈的行業(yè)面前，各個(gè)品牌都意識到只有發(fā)展品牌，走產(chǎn)品特色化的道路，才能夠在競爭中得到發(fā)展的空間。索菲尼洛做到了——獨(dú)特的理念打造出的產(chǎn)品，使得產(chǎn)品的差異化加大，形成的特色鮮明的集成吊頂產(chǎn)品！差異化的產(chǎn)品也使得索菲尼洛復(fù)式吊頂有了獨(dú)具特色的產(chǎn)品和品牌化營銷，而具體體現(xiàn)在終端營銷展示上，就是索菲尼洛率先推出的“復(fù)式吊頂生活館”——以展示館的方式給集成吊頂消費(fèi)者以新的體驗(yàn)和享受！

一、索菲尼洛復(fù)式吊頂產(chǎn)品的藝術(shù)化體現(xiàn)

身處在索菲尼洛“復(fù)式吊頂生活館”之內(nèi)，你會(huì)體驗(yàn)到索菲尼洛產(chǎn)品打破了集成吊頂那種一平到底的固定模式，實(shí)現(xiàn)了立體化、層次感的真正審美感受。而在產(chǎn)品的細(xì)節(jié)上更加多元化，以配合層次感豐富的立體空間搭配，得心應(yīng)手地展現(xiàn)出現(xiàn)代家居的各種風(fēng)格！

近距離接觸索菲尼洛復(fù)式吊頂?shù)漠a(chǎn)品，觸摸到的是精致的細(xì)節(jié)之美——用于采集光線的照明模塊上，索菲尼洛在2011年推出了科技魅影、通花浮雕，以及獨(dú)具特色的格影照明系統(tǒng)，這些無疑不是現(xiàn)代照明科技與藝術(shù)的完美結(jié)合與應(yīng)用！

在索菲尼洛復(fù)式吊頂?shù)目郯迥K上，體現(xiàn)的更多是組成復(fù)式吊頂?shù)幕A(chǔ)——古典浮雕裝飾藝術(shù)的融入！在美化環(huán)境的同時(shí)，也是一種人類精神思想的大眾化藝術(shù)形式，索菲尼洛復(fù)式吊頂在行業(yè)內(nèi)率先運(yùn)用邊沿浮雕裝飾藝術(shù)原理。邊沿浮雕裝飾藝術(shù)運(yùn)用在兩個(gè)不同層次面的承接部分，使得兩個(gè)層次的空間在連接處有了更加精美的細(xì)節(jié)。如此之后，索菲尼洛復(fù)式吊頂所展現(xiàn)出的面不再是純粹的集成，而更注重藝術(shù)的升華。

二、索菲尼洛復(fù)式吊頂?shù)慕K端形象展示

將各種產(chǎn)品以微縮模擬實(shí)景式的展示效果更直接的將產(chǎn)品展示在眾人面前，這種直接的營銷展示，受到了市場和消費(fèi)者的認(rèn)可。所以索菲尼洛復(fù)式吊頂率先推出吊頂館門店形象，以至于索菲尼洛對門店的面積要求比其他品牌要更多一些。大氣而精致的專賣店形象是復(fù)式吊頂?shù)囊粋€(gè)亮點(diǎn)，在行業(yè)內(nèi)引起了一定的效仿效應(yīng)，不過也由此證明了索菲尼洛復(fù)式吊頂營銷策略的正確性。

站在消費(fèi)者的角度，購物需要一個(gè)干凈整潔、產(chǎn)品豐富、熱情洋溢的服務(wù)的同時(shí)，還需要滿足眼球的享受。索菲尼洛復(fù)式吊頂正是以這樣的角度來調(diào)整市場營銷戰(zhàn)略，在復(fù)式吊頂門店統(tǒng)一的基調(diào)色彩和格局，產(chǎn)品豐富，讓人眼睛一亮，但又不讓人覺得突兀。這種緊湊、層遞的展現(xiàn)方式，讓消費(fèi)者體驗(yàn)的同時(shí)更能引人入勝。

三、索菲尼洛的節(jié)假日營銷技巧

據(jù)統(tǒng)計(jì)“節(jié)假日經(jīng)濟(jì)”越來越被廠商和賣場奉為銷售的黃金時(shí)期，讓人在感覺眼花繚亂的同時(shí)，節(jié)假日川流不息的人潮創(chuàng)造的銷售奇跡的確讓人驚嘆。

通常，節(jié)假日的銷售業(yè)績是平常日的2-3倍以上，若逢到傳統(tǒng)的端午、中秋、春節(jié)和黃金周等重大節(jié)假日更是可以有數(shù)倍、數(shù)十倍的成長。索菲尼洛復(fù)式吊頂注重假日營銷技巧，結(jié)合年度的節(jié)假日安排、公司或店鋪周年店慶日期等，制定年度貨季度促銷計(jì)劃，提前將方案發(fā)到全國各專賣店，結(jié)合當(dāng)?shù)卮笮突顒?dòng)，采取因地制宜、借勢造勢的方針，這很好地解決了全國各地差異化市場需求的問題。在明確了假日營銷的方法和目的之后，索菲尼洛開始了2012年的市場營銷，在即將到來的“3.15”索菲尼洛復(fù)式推出了2012年“3.15”的活動(dòng)主題：“力挺原創(chuàng)”“質(zhì)惠”全國的大型促銷活動(dòng)。讓每個(gè)家裝消費(fèi)者都能用上健康、環(huán)保的LED燈。

縱觀歷史上影響人類的偉大發(fā)明和創(chuàng)造，無一不是在一次次大膽地變革和推陳出新之中誕生！

而回顧集成吊頂行業(yè)的發(fā)展，從集成吊頂?shù)綇?fù)式吊頂?shù)耐懽儯鞣颇崧逶诒姸嘧邔哟位蹴斅肪€的企業(yè)中成為中堅(jiān)力量。集成吊頂是一個(gè)富有機(jī)遇的行業(yè)。在這個(gè)行業(yè)里復(fù)式吊頂不會(huì)是一個(gè)終點(diǎn)，而將會(huì)成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)新的起點(diǎn)！