2012品牌末日——是蛻變？還是消亡？

來自消費(fèi)者信心的沖擊：

根據(jù)AC尼爾森《2010年消費(fèi)者信心調(diào)查報(bào)告》與中國商務(wù)院出具的《2012年我國消費(fèi)市場發(fā)展報(bào)告》的信息，2012年的消費(fèi)者信心指數(shù)將大幅下跌，隨著各大生產(chǎn)廠家的大幅轉(zhuǎn)型，品牌發(fā)展趨勢將出現(xiàn)兩極分化的結(jié)果，高端品牌泡沫逐漸向昂貴奢侈品靠攏，中低端品牌泡沫將因?yàn)槭袌龈偁帲鸩狡茰纭?/span>

2012年消費(fèi)市場的形勢判斷

“2012年，國際政治經(jīng)濟(jì)形勢的不確定對(duì)我國經(jīng)濟(jì)的影響將進(jìn)一步顯現(xiàn)，我國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速回落、就業(yè)形勢嚴(yán)峻等因素也將使消費(fèi)增長存在較多的不確定性。但是物價(jià)水平回落、人均收入水平的提高以及國家不斷出臺(tái)的擴(kuò)大消費(fèi)政策，將會(huì)在一定程度上減弱不利因素的影響。”

(一)經(jīng)濟(jì)增速回落導(dǎo)致消費(fèi)動(dòng)力不足:

“經(jīng)濟(jì)增長將延續(xù)上年增速逐季回落的態(tài)勢。2012年，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍存在較多的不確定性。從進(jìn)出口方面看，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的不穩(wěn)定性和不確定性上升，短期內(nèi)國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境難以明顯好轉(zhuǎn)，發(fā)達(dá)國家消費(fèi)需求偏弱，新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國家增速放緩，世界經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)加大，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，使得我國出口面臨更為激烈的競爭。加之人民幣匯率走勢仍以升值為主，企業(yè)經(jīng)營成本進(jìn)一步提高，從而對(duì)我國對(duì)外貿(mào)易的穩(wěn)定增長產(chǎn)生不利影響。一些面向國外市場的產(chǎn)能將轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，增加國內(nèi)消費(fèi)供給。從投資增長看，作為“十二五”規(guī)劃的第二年，在重大規(guī)劃項(xiàng)目建設(shè)及戰(zhàn)略性新型產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的帶動(dòng)下，投資需求較旺盛。但由于全年仍然實(shí)行穩(wěn)健的貨幣政策，投資增速可能有所放緩，繼續(xù)執(zhí)行的房地產(chǎn)調(diào)控政策將使房地產(chǎn)投資增速進(jìn)一步回落，并帶動(dòng)與之相關(guān)的商品消費(fèi)增長乏力，拖累居民消費(fèi)信心走弱。盡管隨著經(jīng)濟(jì)內(nèi)生性增長動(dòng)力增強(qiáng)、收入分配穩(wěn)步推進(jìn)、民生福利繼續(xù)得到改善，對(duì)消費(fèi)增長產(chǎn)生利好，但總體消費(fèi)增長的帶動(dòng)力仍明顯不如2011年。”

(二)就業(yè)形勢嚴(yán)峻影響居民消費(fèi)預(yù)期:

“勞動(dòng)力供求總量及結(jié)構(gòu)矛盾加劇將使就業(yè)形勢更加嚴(yán)峻。由于“十二五”時(shí)期淘汰落后產(chǎn)能，節(jié)能減排對(duì)就業(yè)產(chǎn)生擠出效應(yīng)，而戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)尚未形成明顯的就業(yè)增長效應(yīng)，以及中小企業(yè)經(jīng)營困難導(dǎo)致吸納就業(yè)的崗位減少等因素影響，勞動(dòng)力需求增長面臨較大約束。以2012年8%的經(jīng)濟(jì)增長速度來測算，預(yù)計(jì)2012年可實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)新增就業(yè)1000萬人左右。從勞動(dòng)力供給方面看，城市化步伐的加快，將帶動(dòng)我國勞動(dòng)力供給數(shù)量的快速上升。如果2012年城鎮(zhèn)化提高一個(gè)百分點(diǎn)，意味著城市新增就業(yè)人口將達(dá)到1000萬以上。而當(dāng)年軍隊(duì)轉(zhuǎn)業(yè)人員、下崗失業(yè)再就業(yè)人員和登記失業(yè)人員也將達(dá)1000多萬人，這意味著2012年全年仍將出現(xiàn)近1000萬的就業(yè)缺口。在總量供過于求的同時(shí)，供需結(jié)構(gòu)不對(duì)稱的問題也更顯突出，特別是熟練技術(shù)工人嚴(yán)重匱乏，“招工難”和“就業(yè)難”繼續(xù)并存，結(jié)構(gòu)性和摩擦性失業(yè)問題較為突出。就業(yè)壓力將對(duì)居民的收入預(yù)期產(chǎn)生影響，制約居民消費(fèi)意愿的提升。”

由以上兩段內(nèi)容，我們不難看出，2012年的消費(fèi)者信心將以，難以挽回的趨勢下滑。然后消費(fèi)者信心的下滑，將是中國消費(fèi)者由感性消費(fèi)，回歸理性消費(fèi)的一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，以及里程碑。

品牌為王的時(shí)代--盛極而衰：

近6年，品牌風(fēng)潮不斷席卷中國市場，在席卷中國市場的同時(shí)，也改變了眾多企業(yè)家與實(shí)業(yè)家的思想。品牌為王的時(shí)代如何自處？如若沒有品牌，銷量上不去怎么辦？如若把所有的精力投入在形象包裝與品牌包裝上，是否會(huì)取得更大的利潤？

答案是肯定的。如今的中國市場酒香不怕巷子深這套邏輯已然被眾多商家企業(yè)家所淘汰，各種包裝，各種廣告，各種炒作爭相爆走。

這是一個(gè)品牌滿天飛的時(shí)代。

直到現(xiàn)在，大量的資金變成了品牌泡沫，在品牌價(jià)值大漲銷量大增的背景下，是產(chǎn)品本身的裹足不前，甚至質(zhì)量倒退。

于是我們才刻不容緩的需要商業(yè)改革，來改變這種現(xiàn)有的品牌泡沫現(xiàn)狀，我們不需要漂亮的空中樓閣。

空中樓閣的背后是CPI的大幅上漲，實(shí)際購買能力的大幅下跌。

何為品牌泡沫：

品牌泡沫即大幅炒作下，不符合產(chǎn)品本身價(jià)值，利潤正常提升規(guī)律的現(xiàn)象。比如說一個(gè)換氣扇的成本價(jià)是100元，品牌包裝，廣告宣傳費(fèi)是400元，那么最終這個(gè)換氣扇的市場價(jià)就有可能是600元，或者更高。

品牌泡沫是市場經(jīng)濟(jì)過于迅猛發(fā)展下，所產(chǎn)生的一種畸形產(chǎn)物。

當(dāng)消費(fèi)者消費(fèi)預(yù)期下降，消費(fèi)者信心指數(shù)回落，國民經(jīng)濟(jì)通貨膨脹，人口紅利逐漸消失的情況下，消費(fèi)者回歸理性消費(fèi)，開始正視產(chǎn)品成本，精打細(xì)算。

精于質(zhì)量--集成科技：

集成吊頂行業(yè)，在面臨這樣的市場環(huán)境，與空前壓力下，應(yīng)該如何自處？穩(wěn)扎穩(wěn)打，精于質(zhì)量，提升產(chǎn)品檔次與售后口碑，往往是一種最傳統(tǒng)的常規(guī)打法。

那么除了精于質(zhì)量，提升產(chǎn)品檔次與售后口碑，我們還有那些方式避免這次消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)型所帶來的風(fēng)險(xiǎn)？

集成吊頂，扣板與電器模塊的組合可以說是集成吊頂?shù)暮诵木瑁敲闯苏彰?，取暖，換氣這三大模塊，我們更應(yīng)該開發(fā)不同的電器模塊，以求滿足消費(fèi)者，在日常生活中的應(yīng)用所需。

所謂集成，集成種種功能與一身，這才是集成二字的精華所在。

美赫集成吊頂，一直以來貫徹以質(zhì)量為主的，運(yùn)營理念，從來不把大量的資金投入在品牌泡沫的炒作中，著眼于消費(fèi)者所能得到的實(shí)際利益，努力做到，廠家，經(jīng)銷商，消費(fèi)者三方共贏的目的。

我們一直相信，堅(jiān)守質(zhì)量，嚴(yán)把產(chǎn)品關(guān)，是美赫的成功之道。美赫在堅(jiān)守產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)的同時(shí)，也著重開發(fā)，各種不同的電器模塊應(yīng)用，并優(yōu)化三大主要電器模塊。

愛瑪，愛家，愛生活。

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